“苏超”“省运会”双赛同辉，连云港巧使“金箍棒”抛出“13500斤商机”

5月6日，连云港召开专场发布会，对外发布江苏省第二十一届运动会暨连云港赛事经济战略合作计划——“共铸金箍棒”计划。该计划巧妙借用西游IP中重达13500斤的“如意金箍棒”作为城市赛事经济发展的核心隐喻，向全球合作伙伴发出“13500斤商机，与我共赢！”的共创邀请。

今年正值“省运会”与“苏超”双赛同辉的体育大年，这座西游文化发源地城市，以一根“金箍棒”为支点，撬动了赛事经济发展的长远棋局。

图源 连云港发布

借势西游，赛事赋能招引“城市合伙人”

“提到连云港，大家都会想到孙悟空，会想到那根重达13500斤的如意金箍棒。如今，孙悟空化身成了省运会的吉祥物——猴宝。”发布会现场，江苏省第二十一届运动会连云港市筹委会市场开发部部长、市广电台台长李永涛热情邀请与会各方一同加入“共铸金箍棒”计划。

这不是一次简单的赛事招商，而是城市赛事经济发展的长远布局。连云港正试图借鉴西游IP的精神内核，走出一条政府引导、市场主导、社会参与的赛事经济新路径。本次发布的招商计划，核心在于合作模式的重构。

过去，城市办赛以出售广告位、冠名权为主，企业与城市之间更多是短期交易关系；如今连云港明确提出构建“市场+资源+场景”的合作新模式，企业参与的不再仅是赛事本身，而是城市建设、产业升级和品牌传播的全程，权益回报清单覆盖品牌、荣誉、服务、消费、商务及定制六大维度。

为此，该计划设计了四级合作体系：“定海神针·战略合作伙伴”面向行业领军企业与科研机构，“百炼金箍·共创合作伙伴”面向骨干企业和专精特新“小巨人”企业，“镇场神器·成长合作伙伴”面向中小微企业与创业团队，尤为引人注目的是“如意绣针·追梦人”合作类别，合作金额低至千元，重点面向草根企业、个体门店、创业团队甚至个人，可享受“成长合作伙伴”部分权益，并获得“追梦人”专属称谓。

图源 交汇点新闻

发布会上，今年“苏超”连云港赛区“小微锦鲤”左心房鲜果茶主理人房浩动情地说：“从去年‘苏超’的意外破圈，到如今省运会的如约而至，我坚信，无论是‘苏超’还是省运会，都是能让普通人、小品牌发光发热、实现心中小梦想的舞台。”

以赛惠民，比赛场馆织就“全民健身网”

“共铸金箍棒”计划的落地，离不开坚实的硬件支撑。以筹办省运会为契机，连云港大力推进群众体育设施建设，预计今年主城区将新增31处便民健身场所。2025年，连云港市共安排22个场馆（地）建设项目，包括新建5个、改造维护17个，既盘活存量资源，又精准满足赛事承办与全民健身需求，所有场馆已于2026年初全面完工并向公众开放。

图源 连云港发布

如今，这些场馆遍布市区及各县区，涵盖专业竞技、群众健身、青少年培训等多元场景，构建起“市级有标杆、区县有特色、基层有阵地”的全民健身场馆网络。作为省运会开闭幕式及田径主场地，连云港市体育中心历经2.5亿元升级改造，总建筑面积4.2万平方米，设2.7万个座席。4月中旬，全省多支运动队到此适应场地。现场，全新蓝色塑胶跑道色泽鲜亮，场内天然草坪平整如毯，排水系统24小时待命。16岁的南京队小将赵康雯忍不住感慨：“连云港的场地很漂亮。”她主攻200米和400米比赛，希望在省运会上实现新突破。

连云港市全民健身中心的场馆升级同样亮眼，这里既是专业运动队训练主战场，也是市民健身热门打卡地。该中心网球教练鲍教练介绍说：“目前我们成人班增加了开课频次，从每周2次早课，增加到了每天都有。随着春季健身需求攀升，学员数量大幅增长，普通市民在家门口就能享受专业级健身体验。”灌南县体育运动中心主任胡明则给出了一个更直观的数字：“别看我们场馆不大，一年接待健身群众高达10万人次呢！”

竞技训练与市民健身的同频共振，正在将这些场馆打造成真正的“城市健身坐标”。

流量“变现”，以赛引流激活城市“消费引擎”

有了硬件基础与合作机制，如何将赛事流量转化为实实在在的经济增量，是连云港赛事经济棋局的又一关键落子。今年3月，连云港市政府新闻办召开专场新闻发布会，公布商文旅体农融合促消费系列举措，紧扣“办一场赛、兴一座城”目标，构建“政策、场景、活动”三位一体的促消费格局。

数据显示，省运会作为全省最高规格、最大规模的综合性体育盛会，赛事周期长达188天，预计约16000名青少年运动员、2500名技术官员来连参赛，将带动家长、亲友、观众超50万人次汇聚港城。“苏超”方面，连云港主场将举办6场比赛，27000个座位的市体育中心预计场场爆满。

图源 连云港市文广旅局官微

面对如此量级的赛事流量，连云港打出了一系列政策“组合拳”。全年滚动发放不低于300万元的文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、旅游演艺等核心文旅场景，补贴比例达30%；持有省运会、“苏超”有效票根的观众，可在全市200余家签约商超、餐饮、酒店享受专属折扣与特惠套餐；省运会裁判员、教练员、运动员凭相关凭证免A级旅游景区首道门票，“苏超”主场比赛所在周的周五至周日，客队城市市民凭有效身份证、球迷凭主场比赛票根同样享受免票优惠。

据悉，江苏省第二十一届运动会将于10月12日开幕，连云港市将承办青少年部31个大项、789个小项、43项次比赛，覆盖全市各县区及功能板块，赛事规模空前。今年，连云港还将承办铁人三项亚洲杯赛暨“一带一路”国际铁人三项赛、花果山登山赛、连岛半程马拉松、东海海陵湖半程马拉松等品牌赛事。“月月有赛事、处处可健身”的格局正在这座海滨城市加速成形。

从“办一场赛”到“兴一座城”，连云港正以“共铸金箍棒”为支点，撬动整座城市的赛事经济版图。

文/吴铭菲

资料来源：央广网 连云港发布 交汇点新闻 连云港市商务局 连云港市文广旅局官微