北京
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今天（5月8日）下午，OPPO官微就母亲节宣传文案引发的争议公开致歉。这场风波源于一条将母亲"追星"与家庭关系做对比的文案，话题一度登上微博热搜。
争议文案写道："我妈有两个'老公'，一个是我爸，另一个一年见两回；跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她'恨不得穿婚纱'。"配图以"追星"为主题。这种将父亲与偶像并列为"老公"的表述，以及暗示母亲对追星比对家庭更上心的对比，引发了网友对其价值观的质疑。
OPPO在道歉声明中解释，创作初衷是"打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象"——母亲可以热爱马拉松、沉浸文字创作、拥有自己的追星爱好。但显然，文案的表达方式与初衷产生了偏差。
目前，OPPO已第一时间下架全部相关物料，并承诺"全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生"。
品牌节日营销近年频繁踩雷。从"她经济"到"妈妈力"，品牌试图用新叙事触达女性用户，却常在表达尺度上失准。这次事件再次说明：打破刻板印象的意图，需要匹配更谨慎的表达，否则容易从"多元"滑向"冒犯"。
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