广东
OPPO母亲节活动最近引发争议。
从网友晒出的截图看，OPPO联合《三联生活周刊》做了一组“用镜头再写一遍《我的妈妈》”征集海报，原本想表达“妈妈不只是温柔妈妈，也可以是追星女孩”。但其中一张图里的文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
这句话很快被网友拎出来质疑：品牌到底在表达什么？把“妈妈”写成这样，真的合适吗？
这波争议挺典型。
母亲节营销这几年都在逃离“妈妈很辛苦”的老路，品牌想写出妈妈更鲜活、更自由、更有自我的一面，这个方向本身没问题。妈妈当然可以追星，可以打扮，可以有少女心，也可以有自己的精神世界。
问题是，品牌一旦想靠“反差”和“大胆”制造记忆点，就很容易把分寸感弄丢。
“妈妈有两个老公”这种表达，放在朋友之间开玩笑，可能有人觉得无所谓；但放到品牌公开传播里，就会变成另一回事。它把一个本来可以很可爱的追星故事，硬拧成了带点暧昧、带点猎奇的段子。读者第一眼看到的，已经不是妈妈的可爱，而是文案的冒犯。
更尴尬的是，母亲节原本是一个很吃情绪温度的节点。品牌想让大家重新看见妈妈，可如果表达方式先让人不舒服，后面的“温柔”“闪亮”“不被定义”，就很难再被认真接住。
说到底，女性叙事不是把词写得更疯一点，母亲节营销也不是把妈妈从“贤妻良母”推到另一个夸张标签里。妈妈可以复杂，可以年轻，可以有欲望和爱好，但品牌得先学会尊重这种复杂。否则看起来像是在破旧框架，实际只是换了个角度消费她。@营销头版
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