从大集之变看乡村消费新图景

来源:人民日报海外版

随着县域经济发展，“赶集”这一富有年代感的词语重回大众视野。大集，正成为观察乡村消费动向的窗口。

走进如今的大集，柴米油盐的摊位还在，旁边多了一簇簇应季鲜花，一款款精致文创；摊位中央搭起了台，民俗舞、中医康养诊疗等活动接连开展……一股消费新风，正从大集上刮起，吹进乡野田间。

从“买实用”到“买悦己”“买品质”——

每逢农历一、六，是山东省莱州市朱桥镇赶大集的日子。近千个摊位里，瓜果蔬菜、农具炊具一应俱全，但当地村民徐占丽最爱逛的是大集西北角几家卖花卉绿植的摊位。

“以前在平房住就爱摆弄花，现在搬进了亮堂又宽敞的楼房，我一有时间就来集上看看，有好的就买一株在家里摆着。”徐占丽说。

朱桥大集历史悠久，逢年过节日均客流量可达上万人次。如今的大集上，各类生活必需品依旧是消费的主旋律，但鲜花等悦己类商品的销量明显上涨。

乡亲们的消费选择里，既有怡情悦性的精神需求，也有提质增效的新生活。

“省了好几千，还送充电桩！”在安徽省铜陵市义安区顺安镇“三月三”大集比亚迪展位前，村民方国平麻利地签了单。他买了一辆新能源车，用来平时去镇上卖菜和接送孩子。

随着农村居民生活水平日益提高、补贴政策陆续落地，家电、汽车等成为乡村消费新热点。某车企铜陵地区代理商张经理介绍，本次大集活动期间，小巧实用的车型深受农户青睐，展位单日现场咨询量超200人。

放眼全国，类似的变化正在大集中蓬勃生长：福建泉州南安市东田镇的圩日市集，南安窑手作、窗花剪纸等非遗手工艺摊位旁人头攒动；吉林市城郊的冯家屯马市大集举办“消费品以旧换新进农村”活动，企业直接把家电、手机等智能电器“送”到乡间地头……

村民有了新需求，大集“上新”新产品，更多满足个人兴趣和休闲娱乐需求、提高生活品质商品的出现，彰显乡村市场新活力。

从“买商品”到“买服务”“买体验”——

义诊问诊、艾灸推拿、耳穴压豆、中药香囊制作……刚刚过去的“五一”假期，在广西阳朔县兴坪镇，中医康养被“搬”进大集里。

“以往进城看病路途远、不方便，如今在家门口的大集就能看专业医生，还学会了真正的养生需要吃什么用什么。”兴坪镇村民刘丽珍告诉记者。

针对她常年务农劳作、肩颈腰背劳损突出的身体状况，兴坪镇中心卫生院中医师李伟民现场为她推拿通络、舒缓肌肉疲劳并细致讲解骨关节养护知识，普及日常防寒保暖、居家拉伸放松的实用技巧。二十分钟的体验过后，刘大姐明显感觉肩颈腰背的紧绷感消散大半，浑身舒展轻松。

阳朔县卫生健康局副局长张国伟表示，像这样注重现场体验的大集，打破了中医药服务距离远、门槛高的固有认知，把专业的康养服务、传统中医药文化送到群众家门口，不仅填补了乡镇居民健康消费领域的空白，也能丰富乡镇文旅消费场景，为本地文旅经济增添新增长点。

从“有没有”转向“好不好”，乡村消费市场潜力进一步释放。国家统计局数据显示，今年一季度，农村居民人均消费支出实际增长3.7%，快于城镇居民1.7个百分点。

数据背后有着更深层次的变化：随着农村居民人均可支配收入稳定增长，消费需求日趋多元、消费结构不断优化，农村市场正逐步转化为扩大内需的重要增量空间。

同时也要看到，当前乡村消费仍存在商品供给不够精准、消费场景不够丰富、售后服务体系不完善等问题。

痛点也是发力点。今年中央一号文件提出“多措并举扩大乡村消费”。各地各部门拿出硬招实招，因地制宜推动乡村消费提质扩容，打开乡村消费新空间。

支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景；推进“千集万店”改造提升，推动农(集)贸市场、乡镇大集提档升级，持续繁荣农村消费市场……政策导向明确，释放出以大集为载体，持续激发乡村消费内生动力的鲜明信号。

（据新华社北京5月7日电记者何晓、叶婧、黄凯莹）

《人民日报海外版》（2026年05月08日第02版）