票根：延伸成为激活文旅市场全新抓手

电影票、演出票、赛事入场票……各类用过的票根别着急扔，留着可以派上新用场。
作为一种新消费模式，票根经济正在快速兴起——凭演唱会票根免费畅游景区，持观展票根购物吃饭享折扣，凭比赛号码布领取专属文创纪念品……小小的票根打破消费场景壁垒、延伸消费链条，成为激活文旅市场的全新抓手。
“以往看完演出就直接返程了，这次听说演唱会票根能抵景区门票，我和朋友专门多待了一天，去游览了天龙山和晋商博物院，正好趁这个机会放慢节奏，游览美景、品尝美食。这种福利特别贴心，让一座城市的吸引力变得更强。”来自昆明的歌迷韩煜鑫和朋友看完“薛之谦‘万兽之王’巡回演唱会太原站”的演出后，借着太原市推出的惠民新政，游玩了当地两家A级景区，度过了一个惬意充实的假期。
“五一”前夕，省文旅厅重磅推出“跟着演唱会游山西”活动。即日起，凡在省内举办大型演唱会期间，持观演门票票根的歌迷，可在全省范围内享受60余家A级旅游景区门票减免及10余家星级饭店专属礼遇。太原、大同实行本地演唱会“前3天后3天”免首道门票政策，晋祠天龙山、太原动物园、云冈石窟等5A级、4A级景区悉数参与。其余9市同步启动省内演唱会“前7天后7天”联动优惠，用实实在在的让利降低出行成本。
早在去年，我省多地在举办各类体育赛事、演唱会、展览等活动时，就推出了相应的优惠活动，以票根联动多个消费场景。
第七届山西文博会于2025年8月21日开幕，游客只需花费不到40元钱的门票，即可享受60多个品牌提供的总价值1.8万元的减免福利，涵盖景区门票、非遗体验、餐饮购物等多个方面。
2025年太原马拉松比赛期间，16万名报名的跑友可免费畅游八大景点。太原市政府同步发放1000万元体育消费券，所有报名跑友均可直接领取使用。赛事还为全程和半程参赛选手提供包括老陈醋、太谷饼、平遥牛肉等在内的风味大礼包，让选手在快乐奔跑的同时，“零距离”体验山西特色美食。
这小小的票根，早已不是用完即弃的废纸，而是变成一把串联文旅、商业、交通多个消费场景的“金钥匙”。过去，人们习惯看完演出、逛完景点就走，消费沉淀不足；如今，人们的旅游方式和消费习惯发生了改变，越来越多的人希望深入了解一座城市的文化、融入当地生活，而票根经济则给人们提供了一种更好地选择。
根据在线旅游出行平台“去哪儿”数据统计，一张门票可平均带动相当于门票价格1.5倍至2倍的二次消费；演出、赛事等票根拉动周边酒店、玩乐等总消费增长超100%；票根帮助游客平均节省约15%至30%的相关消费支出。

山西经济日报全媒体记者 牛迪凡