用好体育赛事“流量入口”

来源：滚动播报

（来源：中工网）

“五一”假期，多项国际赛事密集开赛，中国健儿在跳水、羽毛球、斯诺克等多个赛场奋勇争先、捷报频传。

与赛场的骄人成绩交相辉映的，是火热的赛事经济。今年F1中国大奖赛期间三天到场人次达到23万，带动上海旅游消费超55亿元。2025年“苏超”单场上座超6万人，刷新全国业余足球赛事上座纪录，整个赛季带动江苏全域多场景消费380亿元。赛事经济正成为丰富文旅体商融合、推动经济高质量发展的“新引擎”。

是什么原因，让一场赛事串起一个消费链条？体育赛事尤其是竞技体育本身就带有强烈的戏剧性，无论胜利还是失败，情绪都需要出口，消费者也更容易为情绪消费、为热爱“买单”、为一场赛事赴一座城。

一子落、满盘活。体育赛事赋能文旅、拉动消费，已经成为各地方撬动内需的强力杠杆。对于地方来说，一个现象级赛事IP就是一个“流量入口”，可以不断带动交通、文旅、餐饮、商贸等多个领域的消费、投资等热潮，更承载着重塑荣誉感、凝聚信心的多重期待。

与此同时，支撑这些探索的，是国家对于赛事经济发展的清晰规划。国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出创建具有自主知识产权的赛事品牌；国家发展改革委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，倡导“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动。近年来，这些政策精准回应了人们对消费体验的新需求，也为赛事经济发展指明了方向。

当前，赛事经济赋能城市文旅、商业、基础设施等全产业链发展的价值日益凸显。换句话说，举办体育赛事已从单一的城市体育事件，转变为驱动整个城市经济发展的重要动能之一，对城市产业结构、公共服务和生活方式产生广泛影响。

充分释放赛事经济潜能，就要用好体育赛事“流量入口”，借赛事之势赋能地方经济。比如，杭州亚运会期间提出“办好一个会，提升一座城”的理念——借助赛事进行城市更新、品牌推广、业态优化，延续“赛事红利”。打破“办赛即结束”的思维定式，围绕核心赛事构建完整的商业生态，可以让赛事成为持续创造价值的平台。

发展赛事经济，各地不妨探寻合适的路径。比如，像海南这样旅游资源丰富的地区，可以通过举办群众性体育赛事，吸引更多人来参赛，激发“赛事+旅游”潜力。而北京、上海等硬件资源、办赛经验丰富的大型城市，则可更多将重点放在打通服务堵点、创新赛事玩法、扩大城市国际影响力等方面。

当然，最关键的还是要培育本土赛事IP，增强市场黏性。我国虽已涌现出“村超”“城超”等本土赛事现象，但要形成具有持续影响力的赛事IP，仍需在内容创新、商业运营、品牌建设等方面下功夫。

“一日比赛，多日停留；观一次赛，赴一座城”，这样的场景正在越来越多的地方上演，也是很多人的直观感受。让赛事与城市相互成就，让赛事资源转化为发展优势，以赛兴城、以赛促产，赛事经济大有可为。（臧梦雅）