案例拆解｜次元破壁，品效共生 —— 雀巢脆脆鲨 ×《原神》联名营销

来源：市场资讯

（来源：品牌与商业）

2026 年 3 月 27 日，雀巢脆脆鲨牵手现象级游戏《原神》，以 “咔嚓咔嚓，脆享乐园时刻” 为主题开启深度联动，跳出简单的 IP 贴标，完成产品创新、体验升级、销量爆发与品牌年轻化的多重突破，成为快消品 × 游戏 IP 深度互动营销的标杆范本。

此次联名的核心成功密码，在于精准的 IP 匹配与深度的产品共创。

脆脆鲨锚定《原神》高人气角色可莉、莱欧斯利，量身打造 “蹦蹦火花・草莓爆米花味” 与 “公爵茶歇・红茶黑巧味” 两款限定口味，将角色特质与风味创意深度绑定，让产品本身成为 IP 故事的延伸。

产品包装设计尽显细节诚意：香型油墨轻抹即释对应口味香气，Q 版盲袋、可裁剪收藏的礼盒、反向开口防破损的内盒，精准击中玩家收藏心理，让每一件产品都成为可把玩、可分享的社交载体。

89 元限定礼盒上线 48 小时内全平台售罄，开售 3 小时销售额破 1200 万元，印证了产品力与 IP 势能叠加的强大爆发力。

从 “产品联名” 到 “体验闭环”，是本次活动突破常规的关键。

脆脆鲨构建 “实物消费 — 游戏权益 — 社交传播” 的三维互动体系：线下覆盖全国大润发、沃尔玛等主流商超，同步开启路演与买赠活动，实现全渠道触达；线上扫描包装二维码，100% 必得《原神》限定头饰 “乐园闹闹鲨”，更有原石、iPad、限定周边等抽奖福利，打通实体消费与游戏体验的壁垒。

积分兑换、回归玩家邀约等任务设计，进一步激活用户参与热情，而玩家自发创作的包装手作、开箱测评等二创内容，在小红书、抖音等平台刷屏，形成 “品牌引导、用户共创、全网扩散” 的良性传播生态，让营销声量持续发酵。

这场联名不仅实现短期销量爆发，更完成了品牌价值的深度跃迁。

对脆脆鲨而言，《原神》亿级年轻玩家群体，精准匹配其年轻化转型需求，打破传统威化零食的刻板印象，塑造 “潮流、有趣、懂年轻人” 的全新品牌认知。

对《原神》来说，此次联动是首次将千星奇域模式道具引入商业化合作，拓宽 IP 变现边界，同时借助零食快消属性，推动 IP 破圈渗透至更广泛的大众消费场景。双方跳出 “流量互导” 的浅层逻辑，实现品牌调性契合、用户群体互补、价值双向赋能，为 IP 联名提供了 “1+1>2” 的共赢范式。

在 Z 世代主导的消费市场，IP 联名已从 “营销加分项” 演变为 “增长必选项”。雀巢脆脆鲨 ×《原神》的联名，本质是一场以用户为中心、以共创为核心、以价值为导向的营销革新。

真正的破圈营销，不是简单的流量嫁接，而是深入理解年轻群体的情感需求与社交习惯，让品牌成为用户兴趣生活的一部分，最终实现从产品销量到品牌心智的全面占领。

【本文基于公开信息撰写，旨在传递更多行业观点】