沉寂多年，摩托罗拉手机要在中国“复活”了 | 全球深一度

（全球TMT2026年5月8日讯）天津多家大型购物中心即将开业的联想线下门店，悄然在店外 挂上了一块新标识——“moto AI手机”。这不是什么新品牌，而是手机的鼻祖“摩托罗拉”。

5月6日，联想微博官宣，旗下首款大折叠旗舰手机moto razr fold将于5月19日正式发布。

在中国沉寂多年的摩托罗拉手机，正在卷土重来。

曾经的手机霸主卖身联想

摩托罗拉曾经是手机时代的王者，在模拟手机时代，一度独霸天下。摩托罗拉的“RAZR刀锋V3系列”手机，在全球狂销1.3亿部，成为一个时代的符号。不过，在模拟手机向数字手机的转型中，摩托罗拉没能及时应对，被诺基亚等品牌抢占了先机，从巅峰陡然跌落。

此后，尽管在智能手机刚刚兴起的阶段，摩托罗拉也开发出了“里程碑”、“戴妃”等明星机型，但依旧不敌三星、苹果、华为、小米等品牌的猛烈攻势，再次败下阵来。

2012年，美国互联网巨头谷歌宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动业务。不过，谷歌看中的是摩托罗拉手中大量的专利，而并非想复兴摩托罗拉手机。随后在2014年，谷歌以29亿美元的价格，将摩托罗拉的手机业务卖给了中国的联想集团。

在摩托罗拉手机品牌进入联想集团后，全球手机市场在智能化浪潮的冲击下发生了翻天覆地的变化。数字时代的霸主诺基亚步模拟时代摩托罗拉的后尘，基本退出了手机制造业务。西门子、爱立信的手机业务也都销声匿迹。韩国LG电子也宣布退出手机业务，索尼手机则基本固守日本本土市场。

手机业务三年增长规划初见成效

近年来，联想集团在传统的PC业务上可谓顺风顺水，市场份额稳步提升。国际数据公司(IDC)发布的2026年第一季度全球PC市场追踪数据显示，联想以25.2%市占率稳居全球第一，已经拉开了和第二位惠普(18.5%)、第三位戴尔(15.7%)的距离。2026年4月1日，在联想集团2026/27财年誓师大会上，集团董事长兼CEO杨元庆宣布，刚刚收官的2025/26财年成为联想历史上最好的一年。

不过，相比于业绩耀眼的PC业务，联想手机业务的多少有些不尽人意。毕竟，当年从谷歌手里买下摩托罗拉品牌时，联想是打算在手机业务上大干一场的。为了解决这个问题，联想集团在2024年提出了手机业务三年增长规划，核心目标是在除中国以外的全球市场跻身份额前三。

2024年初，联想集团执行副总裁兼国际市场总裁马特·齐林斯基在接受采访时表示：“我可以拿我的薪水打赌，三年内，摩托罗拉将成为全球第三大手机厂商。”杨元庆当时也表示，公司会加大对智能手机业务的投入，要在三年内回到主流厂商行列。

从目前来来看，三年规划应该说取得了一定的成效。尽管2025年联想(摩托罗拉)手机仅以5%的市场份额位居全球出货量第八，但在局部市场已经取得了一定的优势。根据市场分析机构Omdia公布的2026年第一季度数据，联想(摩托罗拉)手机在拉美市场份额14%排名第三，在欧洲份额5%位列前五，在美国份额11%稳居第三，在巴西份额21%排名第二。

当前，随着人工智能(AI)在全球的蓬勃发展，摩托罗拉这个老牌手机品牌正在通过深耕技术、精准布局全球市场、押注AI未来，在智能手机江湖中重树旗帜。

“RAZR”的“性价比”策略

在摩托罗拉手机的不同产品中，“Razr系列”折叠屏手机应该是最能打的品类。凭借功能手机曾经的辉煌战绩，“Razr系列”在折叠屏手机，特别是类似当年翻盖手机的竖屏“小折叠”手机领域依旧有着很强的品牌号召力。

市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，凭借2025年款“Razr系列”的良好表现，摩托罗拉2025年占据北美折叠屏智能手机市场的44.1%，相较2024年的30.1%有了显著提升。与之对应的是，三星电子在当地折叠屏市场的份额从65.6% 缩水至将将过半的50.9%。Counterpoint发布的2025年第三季度全球折叠屏智能手机出货量数据显示，摩托罗拉份额为7%，排在三星64%和华为15%之后，名列全球第三位。

“Razr系列”折叠屏手机能取得成功的关键，是极致的性价比。同等规格的小折叠手机，moto razr 2025款起售价699 美元，比三星Z Flip 6的1099美元便宜了400美元。在号称“高端机天堂”的北美，摩托罗拉反其道而行，用中端价格作为突破口。帮它站稳了脚跟。

在中国市场，Razr 50起售价仅为人民币3699元，已经进入中端直板机的价格区间。而规格接近的华为Pocket 2起售价高达7499，几乎是前者的两倍。

摩托罗拉手机能否在中国东山再起？

近年来，中国智能手机市场基本由苹果、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等六大品牌主导，全球市场份额第一的三星为中国也早就沦为“others”。在中国折叠屏手机市场，华为则一直独霸天下，在大折叠、小折叠、三折叠、阔折叠等细分市场均名列前茅。

摩托罗拉在中国市场表现一直低调，存在感和声量都比较低。尽管目前联想(摩托罗拉)手机在中国以外的全球市场表现亮眼，但在中国市场份额尚不足1%，而上述六大品牌最低的份额也超过了10%。

此前，在联想提出的手机业务三年增长规划中，中国被列入“非核心市场”。而当摩托罗拉手机在其他市场逐渐有所起色之后，会不会在中国市场卷土重来呢？

在联想中国区2026/2027财年誓师大会消费业务分会上，联想集团高级副总裁、中国消费业务群总经理张华公布了新财年围绕个人智能的重点布局：升级天禧AI至4.0版本，推出“AI主机”全新品类，并加速AI原生手机研发。

2025年，联想官宣张凌赫为联想品牌大使及联想moto品牌代言人。目前，即将开业的多个联想线下门店中，均在显著位置放置了“moto AI手机”标识，以及张凌赫的宣传海报。由此可见，联想（摩托罗拉）手机并没有想放弃中国市场，而是正在通过不断开设新的零售门店慢慢发力。

moto（摩托罗拉）手机能否在中国市场东山再起，让我们拭目以待。