今天教大家如何简单看懂财报

今天教大家如何简单看懂财报，学会这个方法，你3分钟就能确定这家上市公司它到底好不好，值不值得投。想判断一家上市公司质量高不高，重点就看四大核心维度：成长性、产品竞争力、行业话语权和现金流。

首先我们先来看成长性，说白了它就是公司能不能稳步做大，持续赚钱，不是靠一次性收益撑场面。记住一个简单标准，就是营业收入加扣非净利润连续三年稳定增长20%以上，成长性它就算优秀。

重点一定要看扣非净利润，不是普通的净利润。扣非净利润只算公司主业赚的钱，剔除了卖资产、炒股票、卖房、政府补贴这些一次性的意外收益，它最能反映企业的真实赚钱能力。就像茅台的年报数据，主业盈利一直特别稳。

第二是看产品的核心竞争力，主要盯两个指标：净资产收益率（ROE）和毛利率。净资产收益率简单说就是你一块钱的本金能够帮公司赚多少钱。行业通用标准是连续三年ROE稳定在10%以上就算很不错了，能常年保持20%以上，那这个资本的赚钱能力就极强。

但这里一定要避坑，有些公司ROE看着很好看，全靠借钱举债堆出来的。有大量的有息负债，这种ROE水分就很大，不算真本领。举个例子，茅台基本上没有任何的有息负债，不借钱不融资，ROE却能常年维持30%以上，这才是实打实的硬实力。

再看毛利率，毛利率越高，要么它生产成本比同行低，要么产品品牌溢价高、附加值强，客户愿意花高价钱买单。所以毛利率越高，产品的市场竞争力就越高。第三是看行业的话语权。只要你看懂两组账目就行：应收账款、预收账款、应付账款、预付账款。应收账款少，预收账款多，说明产品供不应求，非常抢手，客户要先给钱才能拿货，没人敢拖欠你的货款。

应付账款多，预付账款少，说明公司在产业链地位强势，可以合理的占用供应商的资金，行业议价力拉满。用这两组指标，你一眼就能看清这家公司在行业里的地位和话语权。

第四，看现金流，判断缺不缺钱。如果看行业龙头，像茅台、海天、美的之类的，看财务费用。财务费用常年是负数，意思就是根本不需要向外借钱融资，手里闲置的资金很充裕，自身现金流堪比小型银行。如果你要是看普通公司的话，就看三个数据：货币资金、短期借款和长期借款。只要短期借款和长期借款总额不到货币资金的20%，就说明他的现金流是健康的，家底厚实不缺钱，抗风险的能力很强。

很多人会说，财报也可以造假呀，看这些没有用。但实话告诉大家，一家公司如果能同时满足这4大维度的优质标准，基本上他也没造假的必要，同时，这也很难造假。普通人不用研究复杂的财报公式，就照着这4个点逐一对照，就能避开垃圾公司，选出优质的好公司。