快快评｜为什么该对世界杯天价版权说“不”

世界杯快来了，但美加墨世界杯在中国大陆的转播事宜还没落定。

5月6日和7日，关于世界杯“天价版权”之争冲上热搜。据报道，此事源于世界杯FIFA对央视开出天价版权，导致电视转播谈判陷僵局。国际足联最初给央视的开价高达18亿至21亿人民币，比上届翻了个倍，却给印度开出了两届世界杯3500万的打包价。尽管此后国际足联对央视的报价有所下降，但依然远离央视的心理价位，因此被央视“硬刚”。

国际足联开出“天价”的理由似乎很充分，譬如世界杯扩军为48支队伍，比赛场次大为增加。然而，且不说将一些欠缺高水平的国家队“拉”入世界杯对观赏性的影响如何，单就美加墨世界杯多数最受关注比赛是在北京时间凌晨或上午时段进行而言，就很可能拉低收视率和广告投放意愿。央视基于审慎考量拒绝“天价转播”，拒当“冤大头”，自然引来不少网友支持。

央视是中国大陆唯一有资格购买世界杯版权的机构，若谈判告吹，无数球迷将告别梦寐以求的世界杯足球赛实时场景。而对国际足联而言，若因此失去中国大陆市场，那也会带来不可想象的损失和影响——中国需要世界杯，世界杯更需要中国。

购买世界杯转播版权，确实是在商言商之事，但也有特别之处。过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升，2010年加2014年两届打包1.15亿美元，2018年加2022年两届打包约为3亿美元。世界杯转播费用不仅上涨较快，而且买方的议价能力一直不强。

然而今时不同往日，近年来，世界杯转播生态发生了巨大变化。在融媒体的助力下，很多球迷选择以相对更灵活、多元化的方式关注世界杯，看电视转播不再是唯一方式。若是还抱着老观念销售世界杯版权、听不进购买方的意见或抱怨，可谓不合时宜。

值得一提的是，5月6日下午，国际足联通过邮件答复：谈判仍在进行中。另有消息称，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。这个消息给人带来积极的想象。毕竟，谁都不希望出现“多输”局面。

要让转播权回归理性价格，不仅需要国际足联保持理性、公平定价，也需要购买方敢于说“不”。其实，有报道指出，不只是中国大陆，印度等一些国家也没有答应国际足联的收费标准。这也从侧面证明，国际足联的过高要价已成签约主障碍。若是国际足联坚持漫天要价、区别对待，很可能一次次踢到“钢板”上。

发生在世界杯前的“天价版权”之争就像一场特别的“球赛”，这场“球赛”主打的是权益、公平和人心。毫无疑问，世界杯是全世界“第一比赛”，有着非凡的影响力。正因如此，世界杯当以更积极开放的姿态弘扬体育精神，摒弃唯利是图的意识。这对国际足联来说，无疑是一大考验。

2025年11月，央视与国际奥委会达成2026—2032年奥运会版权长款协议。几个月后，这份“样本”在对国际足联发出呼唤：为了各方的共同利益，是时候做出实质性让步了。

现代快报/现代+首席评论员 戴之深