Snapchat放弃Perplexity：4亿美元AI合作为何流产

去年11月，Snapchat母公司Snap高调宣布与AI搜索公司Perplexity达成4亿美元现金加股权的合作，计划将后者的AI问答引擎直接嵌入Snapchat的聊天界面。用户无需跳出应用，就能在聊天中获得带信息来源的对话式回答。当时双方预计这项合作将在2026年开始贡献收入。

八个月后，这笔交易宣告终结。Snap在2026年第一季度投资者信中披露，两家公司"在第一季度友好终止了合作关系"。最新营收指引已假设Perplexity不会带来任何收入贡献。

裂痕早在今年2月就已显现。当时Snapchat宣布，双方尚未就更大规模的推广计划达成共同协议。这项合作还引发了外界对隐私的质疑：在私人消息场景中植入AI搜索，对年轻用户和敏感话题而言意味着什么？

这笔交易的流产，恰逢科技巨头疯狂将AI助手塞进各类应用之际。Meta已将Meta AI部署至WhatsApp、Instagram、Facebook和Messenger；Google正把Gemini整合进搜索、安卓、Gmail等产品线。Snapchat原本也想走这条路——其日活用户数以亿计，人们用它聊天、规划行程、分享内容，从纸面上看，塞进一个聊天机器人似乎顺理成章。

但Snapchat并未因此退出AI战场。公司近期推出了"AI赞助快拍"（AI Sponsored Snaps），一种允许品牌在聊天中植入交互式AI聊天机器人的广告形式。聊天机器人式的对话仍可能出现在Snapchat里，只是载体从Perplexity搜索变成了品牌广告。

与此同时，Snap正加码地图功能。新推出的"地点忠诚度"（Place Loyalty）功能根据用户过去一年访问特定地点的频率进行排名，设置金、银、铜三级状态。Snap强调排名仅用户本人可见，且位置共享默认关闭。

从数据看，Snap仍在增长。第一季度全球日活用户同比增长5%至4.83亿，月活用户增长5%至9.65亿。公司将增长归功于地图、滤镜（Lenses）及应用其他功能。

Perplexity合作的终止留下一个悬而未决的问题：用户是否真的需要在每一个聊天应用里内置AI搜索？当Meta和Google全线押注时，Snapchat的撤退或许暗示，在私人社交场景中强行植入通用AI助手，可能并非用户真正想要的产品形态。品牌驱动的AI广告，反而是更可控、更 monetizable 的切入点。