滨州无棣：甜蜜慢城引新潮 文旅市场提质效

本文转自：人民网-山东频道

“五一”假期，无棣县紧扣“山海古邑・慢游无棣”主题，以国际慢城创建为抓手、“甜蜜经济”培育为核心，整合古城、山海、乡村全域文旅资源，推出系列特色主题活动，文旅市场持续火爆、消费动能拉升强劲。假期期间，无棣古城举办文旅活动500余场次，同时，在贝壳堤岛景区呈现“出海潮”，碣石山景区呈现外地游客“登山热”，全域接待游客突破30万人次，游客量、消费额同比分别增长18%、22%。在无棣县呈现全域联动、城乡共旺、文旅增效的火爆场景。

文旅产品创新供给，激活“甜蜜经济”新业态

无棣县紧紧围绕游客多元化、品质化消费需求，聚焦夜间经济、短途微度假、沉浸式演艺、文化深度体验等新兴业态，优化产品供给、提升服务品质，彰显慢城“慢行慢享”特质，激活“甜蜜经济”内生动力。

文化体验提质效，丰富微度假产品供给。无棣古城的非遗馆，常态化开展传统曲艺、泥人制作、植物扎染、宗王拳展演等互动项目；美术馆推出书画扇面精品展，杨公祠、博物馆、吴式芬故居等文博场馆免费开放并开展主题社教活动。启动“黄河入海・少年扬帆”研学项目，接待研学团队15批次。县外联动沾化区、北海经济开发区组建文旅协同联盟，推出滨海精品线路，完善短途微度假产品体系。

夜经济点亮假日，打造“白+黑”消费场景。无棣古城场馆延时开放，推出傩舞表演、水上演艺、无人机光影秀等特色夜间项目，擦亮“夜无棣”品牌，获省市主流媒体报道16次。邀请市京剧团上演经典戏曲、省级乐团举办流行音乐会，兼顾中老年群体文化需求与年轻、亲子家庭打卡体验，精准覆盖全年龄段游客，沉浸式演艺人气爆棚。

全域景区同发力，打造特色体验线路。古城主打“古韵+潮流”，推出沉浸式演艺、实景情景剧、微短剧拍摄等项目，做强“马搭”文化IP；碣石山景区开展登山祈福、非遗展演活动；贝壳堤岛推出海钓、沙滩露营等亲海项目，日均接待自驾游游客超万人次，三大核心景区成为假日旅游核心增长点。

坚持游客站C位，假日市场人气高涨

紧扣假日休闲、民俗体验、周边游、自驾游等市场热点，构建“核心引领、全域联动、全民参与”活动格局，持续释放文旅消费潜力。

核心景区特色引领，旅游热度持续攀升。以无棣古城、碣石山、贝壳堤岛为核心，推出古风NPC互动、“银票兑美食”等惠民活动，带动古城餐饮、文创消费增长超40%。各景区依托资源优势推出特色体验项目，精准契合出游需求，成为拉动客流、激活消费的核心引擎，全域旅游热度持续攀升。

城乡联动文化惠民，基层文旅活力迸发。各镇街因地制宜开展特色活动，棣丰街道举办非遗市集、主题读书会；碣石山镇开展锣鼓展演、广场舞大赛；水湾镇打造露营基地、民俗市集与文艺演出；西小王镇推出公益书法、读书分享会，以文化赋能特色产业，营造浓厚假日氛围，实现文旅服务下沉基层。

精准拓源指引客流，自驾周边游走热。节前举办“沿着秦滨来无棣”文旅推介会，依托高速区位优势链接京津冀鲁客源，假期外地游客占比达35%，团队游、自驾游显著增多，客源结构持续优化，形成内外联动、城乡共游的良好局面。

为确保假期文旅市场的提质增效，该县全面加强交通运输服务工作。“五一”期间，城乡、城际班线客车共累计发送2659班次，输送总客运量3.25万余人次；城区公交共累计发送2400余班次，输送总客运量3.45万余人次。

跨界融合呈亮点，“文旅+”点燃文旅新引擎

以“文旅+”跨界融合为抓手，创新营销、服务、消费联动机制，为慢城创建和甜蜜经济发展注入强劲动能，打造假日文旅“无棣样板”。

跨界融合出新，产业动能持续释放。推进“文旅+体育”，参与滨州市海洋文化旅游年活动，举办海钓公开赛，丰富滨海体验；推进“文旅+农业”，以文化赋能棉花特色产业，助力农文旅融合振兴；推进“文旅+商业”，无棣古城推出消费优惠套餐，开展惠民就餐活动，文旅商融合拉动效应显著。

精准宣传造势，品牌影响力全面提升。构建全媒体宣传矩阵，提前发布活动攻略，通过短视频直播、达人探店等扩大传播，抖音相关话题播放量超2000万次；联动各级主流媒体密集报道，开通旅游直通车激活本地市场，全方位提升无棣文旅品牌知名度。

服务保障提质，市场运行平稳有序。对标“慢城”优化公共服务，重点餐饮住宿单位入住率超85%；通过景区引流、镇街分流平衡客流，提升游览体验；常态化开展安全隐患排查与服务提升行动，实现假日市场安全有序运行，形成可复制的假日文旅工作模式。

无棣县将持续深化“甜蜜慢城”IP打造，优化文旅产品供给，完善服务保障体系，不断激发消费潜力，推动文旅市场提质增效，进一步推进加快建设现代化“强优富美”无棣前进步伐。（杨景成 王永港）