我们看不了世界杯了？FIFA版权要价远超央视预期

来源：澎湃新闻

距离2026美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，中国大陆地区能否实现转播、哪些平台将获得转播权，至今仍未敲定。国际足联（FIFA）的版权要价远超央视预期，加之国足缺席正赛、赛事时差对国内观众不友好，导致赛事商业价值存疑，双方因此僵持不下。这场牵动亿万球迷、赞助商及体育从业者的版权博弈，正随着世界杯开幕的临近，步入决胜时刻。

资料图：大力神杯雕塑。

显而易见的分歧

据外媒报道，目前国际足联已与全球超过175个国家和地区的广播公司达成转播协议，但这份名单中并未包含中国大陆地区。这一情况在历届世界杯中并不常见——过往赛事揭幕前，央视早已提前公布详细报道计划及转播权分销方案。

据了解，世界杯的中国大陆地区转播权由央视负责购买，再根据不同转播渠道进行分销。此次央视与国际足联迟迟未能达成共识，核心分歧大概率在于版权要价的心理预期差距过大。

关于国际足联的初始要价，目前业内说法不一：有报道称其开价在2.5至3亿美元之间，也有消息显示实际要价更高。而据记者了解，国际足联的最初报价远高于上述区间。作为参考，媒体公开信息显示，央视为2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权合计投入约3至4亿美元。

截至目前，国际足联本次要价的具体数字尚未得到官方确认。外媒报道称，国际足联方面表示正与中国相关方进行谈判，且现阶段谈判内容处于保密状态。但从当前的僵持局面不难判断，国际足联的要价已远超出央视的心理预期。若双方最终无法谈拢，对国际足联而言或将是一笔巨大损失。

资料图：国际足联主席因凡蒂诺。

外媒援引国际足联数据显示，四年前的卡塔尔世界杯期间，中国市场占据了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，同时占全球线性电视覆盖量的17.7%。多年来，国际足联主席因凡蒂诺也多次公开强调中国市场的重要性。一旦美加墨世界杯错失这一庞大的转播市场，其整体商业价值无疑将受到不小冲击。

“FIFA应该花钱请咱转播”

为何央视甘愿冒着谈判破裂的风险，拒绝国际足联的高要价？核心原因在于，美加墨世界杯在国内的转播热度大概率会遇冷。

此前，#FIFA称中国区世界杯版权还在谈判#话题登上微博热搜，网友评论几乎一边倒，普遍表示不接受高价版权合同，更有网友调侃“中国市场这么大，FIFA应该花钱请咱转播”。

目前国内球迷对本届世界杯的热情普遍不高，首要原因便是国足一如既往未能跻身世界杯正赛，不少仅关注国足的球迷直接丧失了观赛动力。

此外，本届世界杯是赛事扩军至48支队伍后的首届比赛——扩军虽增加了参赛队伍数量，却也导致强强对决的出现时间推迟，小组赛阶段部分世界杯新军、冷门球队的比赛，自然难以吸引国内球迷关注。

更关键的是，本届赛事由美国、加拿大、墨西哥三国合办，小组赛赛事分布在三国多个城市，与国内存在不同时差，且整体来看，多数比赛时间对国内球迷并不友好。例如，多支高人气球队的小组赛首秀开球时间均在北京时间凌晨：西班牙队为凌晨0点，德国队、葡萄牙队为凌晨1点，法国队为凌晨3点，英格兰队则为凌晨4点。

资料图：卡塔尔世界杯上阿根廷球员庆祝进球。

多种原因堆叠，使得美加墨世界杯的收视率不确定性较大。过往几届世界杯，央视购买转播权后之所以能覆盖成本甚至实现盈利，主要依靠广告招商与转播权分销。而对于本届世界杯的广告、分销收益预期，也是央视确定版权心理价位的重要依据。

总而言之，在央视看来，美加墨世界杯的转播权，并不值国际足联开出的高价。

留给大家的时间不多了

若央视与国际足联最终未能达成一致，中国球迷是否就彻底无法观看世界杯？面对这一问题，不少球迷表示“无所谓”，称会通过盗版渠道观赛。

但现实是，若缺乏拥有合法版权平台的强力约束，盗版渠道虽可能成为部分球迷的选择，却存在不小风险，且观赛体验也会大打折扣（如画面卡顿、广告杂乱、画质不佳等）。

世界杯开幕已近在眼前，留给各方的谈判时间已所剩无几。

资料图：俄罗斯世界杯闭幕式。 中新社记者 毛建军 摄

自1978年央视首次转播世界杯赛事以来，至今已过去半个世纪。若此次央视缺席美加墨世界杯转播，其前期针对本届赛事的所有规划与投入，都将付诸东流。

与央视处境相似的，还有原本计划购买分销版权的新媒体平台——一旦没有合法转播权，这些平台前期的筹备、投入也将全部沦为无用功。

而目前最为头疼的，或许还有已确定赞助本届世界杯的中国品牌。据媒体报道，中国赞助商已为此次世界杯投入超过5亿美元，若赛事失去国内转播曝光，其赞助回报必然会大打折扣，远不及预期。

当然，眼下最急切的或许还是国际足联。随着世界杯开幕日期日益临近，谈判的可操作空间正不断缩小。当央视的转播分销、广告招商时间被无限压缩，其提高版权心理价位的可能性也会越来越小。若国际足联不作出实质性让步，将很难打破这一恶性循环。

此次美加墨世界杯转播权的谈判僵局，并非一次孤立事件，它或将成为未来重大国际赛事转播权谈判的重要参考：国际体育组织切勿将中国市场视为“冤大头”，而此次国际足联的处境，或许正是最直接的警示。