央视或不转播世界杯！你会关注吗？

2026年美加墨世界杯日益临近

国内的转播权至今悬而未决

FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价

高达2.5亿至3亿美元

而央视的预算

可能仅在6000万至8000万美元左右

即便经过多轮拉锯谈判

降至1.2亿至1.5亿美元

仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距

而FIFA严重依赖中国赞助商的投入

如果转播权协议不能达成

中国市场的缺口将造成FIFA数亿美元的损失

国际足联：

谈判仍在进行中

《环球时报》向国际足联求证，FIFA对价格问题避而不谈。 FIFA一位发言人回应道，“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。”

根据国家新闻出版广电总局2015年发布的一项通知，央视拥有中国大陆地区世界杯转播权的独家谈判与购买权。《环球时报》报道，截至本周二发稿时，央视尚未就此事作出官方声明。

长期以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，即世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约，国内其他各类视频平台、地方电视台均无资格直接与FIFA对接，只能在央视完成版权采购后，从央视手中获得二级分销权，才能开展赛事转播、点播等相关业务。

从历史上看，央视通常会提前很长时间敲定世界杯转播权。根据以往赛事，相关协议往往早早达成，以便开展大规模宣传和广告招商。行业分析人士认为，体育媒体版权成本不断上涨可能是主要症结所在。近年来大型国际赛事的版权费大幅飙升，迫使转播机构更加谨慎地权衡商业回报。

图源/北京日报

国际足联报价是上届的1.5倍

远高于央视心理价位

据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。上一届卡塔尔世界杯，央视支付的版权费约为1.5亿至2亿美元。也就是说，在国足连续缺席的背景下，在大部分比赛落在北京时间凌晨的现实下，FIFA想要的价格至少是上届的1.5倍。

FIFA的涨价理由看起来冠冕堂皇：2026年世界杯首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，赛事体量大幅增加。与此同时，国际足联将中国大陆列为与美国、英国同级的“一级市场”，认为庞大的人口基数、超过2亿的足球迷群体，配得上更高的价格标签。对于这个价码，虽尚未有官方公告确认，但据多家媒体透露央视给出的心理价位是6000万至8000万美元。即便FIFA经过多轮谈判将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方的差距依然巨大。

而央视方面也有充分的理由认为当前报价严重脱离中国市场实际。首先，竞技层面的吸引力大打折扣。中国男足已连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队情感共鸣使得大量球迷的观赛热情和投入度下降。其次，客观的收视环境极为不利。由于赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行，这直接导致黄金收视时段的缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

严重依赖中国赞助商

留给国际足联的时间不多了

一个重要的背景是：这不是央视第一次在体育版权上展示强硬姿态。2024年9月，央视曾因亚足联代理公司亚洲足球集团报价“极度畸高”，放弃转播国足世预赛18强赛，并公开发表声明“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。那一仗，央视没有让步。这一届世界杯，央视显然延续了同样的逻辑。

从博弈角度分析，时间是央视的朋友。越临近开幕，FIFA的议价空间越小——毕竟转播权是“过期作废”的商品，而一旦中国大陆这个最大收视市场出现空白，FIFA对全球赞助商的交代、对收视数据的呈现、对“世界杯是全球第一赛事IP”这一叙事本身的维护，都将面临实实在在的压力。

已经有商业分析指出，世界杯单届收入超过50亿美元，中国市场的缺口将造成数亿美元的损失，而FIFA严重依赖中国赞助商的投入，不敢彻底断送中国市场。反而，这些中国资本的存在成为了倒逼国际足联的利刃。

无论结果如何，至少国际足联必须重新学习一件事——中国大陆市场早已不是那个“你报什么价我都接”的市场。

除了中国

印度也没达成协议

截至5月6日，中国、印度全球人口最多的两个国家，以及泰国、马来西亚等部分东南亚国家、多个非洲国家，均未与FIFA达成转播权签约协议。

FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是FIFA实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。截至目前，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届约1.25亿美元，而中印等国的僵持，成为FIFA版权销售中的最大变数。

中国体育版权格局

已发生变化

如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变，仅从央视转播的演变历程看，就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。

随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。

这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

这个夏天

你会关注世界杯吗？

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来源：环球时报 红星新闻

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