从“神一样存在”到“不过如此”：中国人看日本的心态悄然发生变化

今天的你，是不是有这样一种感觉：日本车越看越low，已被踢出你的选购之列？

我估摸有这种心态的人不少，一个直观的证据来自冰冷的市场数据：过去6年，日本车在中国市场的份额从2020年的23.1%大幅跌落至2025年的9.8%。与此同时，国产车在国内市场的份额从2020年的38.4%攀升至2025年的69.5%，占据近七成江山。

这一升一降之间，折射出的不止汽车市场的格局之变，还有中国人看日本产品的心态之变：从“神一样的存在”到“神也不过如此”。

一、从“日本制造”神话的崩塌到看产品心态的逆转

曾几何时，“日本制造”在中国人眼里是“高品质、高科技”与“值得信赖”的代名词。比如2000年之前，日本家电在中国市场一统天下，仅松下一个品牌的电视，市场份额就高达70%。那时，谁家有一台松下彩电或者一台东芝冰箱，甚至一台索尼随身听，是值得让所有人都知道的大事。

时至今日，曾经风光无限的“日本制造”正以肉眼可见的速度崩塌，而家电正是最先失守的阵地。

在今天的中国市场，已经越来越难见到日本家电的身影；相反，日本家电被中国企业收购的消息频频传出，从三洋、夏普、东芝直至索尼、松下。

日系车在中国市场的溃败同样具有标志性意义。2025年，日本车在中国的市占率跌破10%，但真正让日本企业不安的，是中国人看待日本汽车的心态发生了巨大变化。在汽车全面迈入新能源之际，日本车企仍在摇摆观望，勉为其难地投放到中国市场的几款新能源汽车，也基本上是把老车型的发动机换成了一块电池而已，这样的产品在中国新能源汽车日新月异的今天，基本上无人问津。

还有日本引以为傲的机车产业，也开始感受到来自中国的强劲冲击。日本是全球摩托车产业的绝对霸主，本田、雅马哈、铃木、川崎四家企业全球市占率合计高达43%，其中仅本田一家全球市占率就达到26.6%。如今，这一格局已出现改变的迹象，用张雪机车创始人张雪的话讲，本田摩托“不过如此”。

据媒体报道，张雪机车赢得WSBK世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站（SSP中量级组别）第一回合、第二回合双冠军之后，日本摩托车行业受到巨大震动。

高品质数码照相机也是日本最具竞争力的产品，但是近年来，随着智能手机拍照功能的持续显著提升，日本数码相机的市场空间受到严重挤压。过去十年，日本数码相机在中国市场呈现断崖式下跌，从2015年零售超1600万台跌落至2022年仅161万台，跌幅超过90%。

日本产品在中国市场的几乎全线下行，很自然地给中国民众传递了一个心理暗示：日本产品不行了！

客观地讲，日本在材料、机床、核心零部件、精密制造等领域仍具有全球竞争力，同样不可否认的是，“日本制造”的光环正在逐渐褪去，那种对日本产品近乎信仰般的崇拜确实已成过往。

二、从中日国力对比的逆转到看国家心态的嬗变

从“神一样的存在”到“神也不过如此”，不只是中国人看日本产品的心态发生了变化，更有中国人看日本这个国家的心态发生了变化——这种变化，才是最令日本不安的。

最近几个月，中日关系持续恶化。从日本首相高市早苗公然宣称“台湾有事就是日本有事”，到日本修订《国家安全保障战略》等“安保三文件”，再到日本政府公开将“长期战争准备”写入国家级安保战略议程，对中国挑衅意味明显。

你发现没有，面对日本政府三番五次地挑衅，中国民众心态平静，没有出现过去那种群情激愤，究其根源在于中国民众普遍认为，今天的日本根本不是中国的对手，中国对日本的优势是碾压式的，没有人担心一旦两国发生冲突，会再次上演一百年前那屈辱一幕；相反，几乎所有中国人都认为，若两国真的交战，日本将有亡国之危。

16年前中国人尚未建立起这样的心理优势，在过去100多年，一直占据心理优势的一方是日本。我还记得20多年前《参考消息》的一篇报道，说日本军方自信能在半小时之内“彻底摧毁中国北海舰队”。那个时候，中国的军事实力与日本尚有差距。

中日两国实力对比发生逆转，始于2010年。那一年，中国GDP达到5.879万亿美元，日本GDP为5.474万亿美元，中国GDP首次超越日本。

当时，日本政府表现“淡然”，时任日本首相的菅直人公开表态：“欢迎邻国经济成长”。时任日本经济财政大臣与谢野馨，还说了一番别有意味的话：“日本绝不和中国竞争GDP排名，发展经济不是为了争名次，而是为了国民幸福。”时任日本政府内阁官房长官的枝野幸男，则反复强调：日本人均GDP仍是中国的10倍以上。

虽然日本主流媒体及普通民众的反应与政府略有不同，整体上仍保持了理性自省，并未出现外界想象的“举国哗然”。

故作淡然的日本，无论如何也预料不到，15年之后两国经济实力的差距会拉得如此之大：2025年，中国GDP持续攀升至19.626万亿美元，而日本GDP不仅15年没有增长，反而下降了1万多亿美元，跌至4.432万亿美元，中国用15年时间将GDP推高至日本的4.43倍！这个时候，日本再也无法保持内心的平静，高市早苗政府的一系列反常表现，都是这种极度焦虑情绪的折射。也难怪，一个曾经长期领先的国家短短十几年就被邻居远远地甩在身后，心理落差可想而知。问题的关键在于，日本试图通过依附美国来遏制中国的发展，这就大错特错了。

2017年，我去韩国旅游，导游是一位中韩混血，汉语说得十分流利。相处几天下来，她渐渐放松了警惕，直言韩国面积狭小，夹在中日两个大国之间很难受，她这句话之所以给我留下深刻印象，是因为在中国人眼里的“小国”（更多指国土面积狭小），在韩国人眼中竟然是一个大国。

中国人没有理由不认为日本是一个小国：国土面积37.8万平方公里，约为中国的1/25，这样的规模，中国人无论如何也难以把它想象成一个大国——尤其当今时代，国土面积狭小意味着缺乏战略纵深，用现代战争的眼光看，这是一个先天性缺陷。

日本的先天性劣势不止一个，资源能源的极度匮乏是第二个致命短板。其能源、粮食、关键矿产等战略物资，无一不高度依赖进口。以石油为例，日本石油进口依存度高达99.7%，其中仅中东地区就占据了约90%的进口份额；粮食自给率不足40%，大部分粮食依赖海外进口。这意味着，日本的生存与发展均高度依赖与海外的联系，一旦陷入长期孤立，很难维持正常的生存与发展。这也解释了一个问题：为什么日本忌惮台湾回归中国，还屡屡试图干扰中国维护南海主权。在日本政客的意识里，从南海到台湾的这条线路，就是日本的能源生命线；一旦中国完成对台湾的统一，等同于中国将手放在了日本的咽喉上。

按道理讲，日本理应与周边国家搞好关系，事实是，它与中国、俄罗斯、朝鲜的关系都十分紧张，与韩国也是貌合神离，这种外交政策的短视与愚蠢，很容易让人怀疑其执政者的政治智慧。

仍以中日关系为例，日本政府近年来与中国渐行渐远，从小泉纯一郎到安倍晋三再到高市早苗，其中尤以高市早苗政府为甚，公开表示中国大陆若对台湾动用武力，将构成日本的“存亡危机事态”，日本将军事介入，这一表态无异于对中国国家尊严及民族尊严的公然蔑视，中国政府警告日本：胆敢阻挠中国统一，“日本全境都有陷入战争的风险”。

三、历史的伤痕与现实的清醒

过去近150年，日本逐步建立了对中国的心理优势，这个心理优势甚至演变成日本人的文化情结乃至血液认同，当中国的民族复兴渐成事实，日本人的心理优势一时半会扭转不过来，于是就出现了日本人矛盾的一面：一方面经济、军事乃至科技、文化实力已落后于中国，一方面固有的民族优越感仍根深蒂固地存在于日本人内心深处，表现出来就是，不愿意接受中国强大与崛起这个事实，看不清中国的复兴是各种竞争力要素全面提升的必然结果。

中国是历史上对日本影响最大的国家，没有之一。今天的日本，依然随处可见中国文化的影子，从文字到建筑，从服饰到饮食，中国文化对日本的影响深入骨髓。

即使中国如此具有优势，历史上中国从未侵略日本，而日本却屡屡犯我华夏。

明朝时，日本权臣丰臣秀吉试图借道朝鲜进攻中国，梦想建立一个包括中国、朝鲜、日本在内的大帝国。

清朝末年，日本发起甲午战争，强迫清政府签订《马关条约》，割让台湾全岛及所有附属各岛屿、澎湖列岛，并勒索白银2亿两（加上赎辽费共2.3亿两）。

随后，日本又参与八国联军侵华，成为八国联军中出兵最多的国家（约占联军兵力的三分之一），并在《辛丑条约》中勒索清政府白银1.8亿两。

1931年，日本发动九一八事变，侵占中国东北，建立伪满洲国，对中国人民进行残酷的殖民统治、屠杀和奴役。日本还组建731部队，在中国活人身上进行细菌、毒气实验，手段之残忍，史无前例。

1937年，日本发动全面侵华战争，给中国人民带来了深重的灾难。1937年12月，侵华日军发动南京大屠杀，超过30万手无寸铁的平民和战俘被杀害，是人类历史上最黑暗的一页。

日本对中国犯下的累累罪恶，每一页都写在历史教科书上，刻在全体中国人的记忆深处。然而，这一系列的罪恶并没有得到彻底的清算，一次也没有。如果日本执意与中国作对，那就新仇旧恨一并了结吧。

试想一下：日本的西面是强大的中国，北边是关系一直紧张的朝鲜和俄罗斯，南面是中国的台湾与南海。日本向西、向北、向南均走投无路，只能向东求生存，而东面是茫茫的太平洋，距离它心心念念的美国十分遥远。这样的国际环境意味着什么？日本当局真的心中无数吗？

四、从仰望到平视：中华民族复兴的心理标志

从国力现实到国民心态，日本都已不再是那个曾经被中国人“仰望”了一百多年的日本。今天的我们看日本的心态比以往任何时候都平和。

岂止中国人看日本的心态发生了变化，中国人看美国、看世界的心态都已经发生了变化。中国人越来越以平视的眼光看待这个世界，这是中国几千年历史上从来没有过的。我认为，这是中国人心态成熟的标志。

当然，我们更愿意以“风物长宜放眼量”的态度看待中日关系，毕竟中日两国是一衣带水的邻邦，是搬不走的邻居，和平友好、合作共赢，最符合两国人民的根本利益。但是，如果日本政府执迷不悟，那就请做好彻底失败的心理准备。