豆包付费订阅引爆热搜，中国AI免费时代落幕？

中经记者 李静 北京报道

近日，字节跳动旗下头部AI产品豆包在App Store页面上披露付费订阅测试方案，瞬间将自己推上了热搜。

据披露，豆包除了基础版免费外，还将提供三个档位的付费订阅方案，其中标准版68元/月、加强版200元/月、专业版500元/月，连续包年每年5088元。

豆包付费的消息出来之后，迅速登上网络热搜榜单，并引发热议。从日常答疑到专业创作，豆包这类AI工具早已逐渐渗透大众的生活。面对突如其来的付费，不少用户本能地拉响了“割韭菜”警报。

随后不久，豆包官方发出回应称：“相关方案细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠道发布完整信息。”

苏商银行特约研究员付一夫对《中国经营报》记者指出：“豆包付费不是单一产品的定价新闻，而是国内AI大模型行业步入发展新阶段的关键转折点。”

免费模式扛不住了

自ChatGPT爆红之后，国内市场诞生出了文小言（文心一言）、Kimi、豆包、千问、元宝等大模型驱动的AI综合助手产品，这两年它们通过强大的AI能力和免费服务的方式，逐渐渗透到普通人的生活之中。

来自QuestMobile的数据显示，截至2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿人，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模分别为3.45亿人、1.66亿人和1.27亿人。可以看到豆包不只处于第一位置，并且和第二、第三名有显著领先优势。

5月4日，豆包付费使用的消息一经爆出，迅速引发关注。

豆包官方解释称：“豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。”

据接近豆包的人士对《中国经营报》记者透露，豆包付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。

“因为随着模型能力持续升级，豆包已经能够满足越来越多的复杂高价值任务，但这类任务需消耗更多算力与推理时间。因此豆包计划上线付费服务，满足这部分复杂场景需求。”上述接近豆包人士说道。

“豆包此时开启收费，是成本压力与行业战略双重推动的结果。”付一夫分析认为，目前AI行业算力、研发、运维成本居高不下，长期免费烧钱模式难以为继；同时，行业进入用户分层运营的关键阶段，通过付费模式筛选核心用户、优化资源配置，也是头部企业布局长期发展的战略之举。

中经传媒智库专家、中国城市发展研究院投资部副主任袁帅则从另一个角度分析道：“作为国内C端AI的头部玩家，豆包已经完成了用户积累的阶段，此时推进商业化既是为了探索盈利路径，也是为了抢先占领付费用户市场，培养用户的付费习惯，在AI商业化的赛道上占据先发优势。”

从国际上来看，从免费逐渐到收费也有例可循。2022年11月，ChatGPT上线之初也是采取免费研究预览形式；2023年2月，OpenAI推出首个付费订阅服务ChatGPT Plus，在高峰时段使用、响应速度和新功能试用上更有优势；目前，ChatGPT除了免费版和 Plus 版外，还有面向企业的 Team和 Enterprise等方案。

广州思益得文化有限公司首席策略官兼联合创始人陈彦颐认为，豆包采取的“基础免费+高阶付费”模式理论上可行，但关键在于免费与付费的“剪刀差”是否足够锋利。若专业版仅提升速度而无独家功能，用户会停留在免费层；若免费版过度阉割，又会流失流量基本盘。

焦虑的用户

豆包付费的消息迅速在网络上发酵，背后其实是用户焦虑集中爆发。

陈彦颐认为：“集体焦虑的本质是‘习惯剥夺恐惧’，用户并非付不起68元，而是担忧免费时代养成的AI依赖即将被‘割韭菜’。”

目前舆论场上对于豆包付费基本呈现四类态度：坚决抵触的日常用户、理性观望的潜在用户、认可逻辑的效率派、刚需付费的专业群体。

袁帅指出，用户并不会单纯为“AI”这个概念付费，只会为“用了这个工具之后，我原来要花3天做的工作现在半天就能做完”“原来需要找专业人士花几千元做的内容我自己用AI就能完成”这类实打实的价值付费。

不过从目前关于豆包收费的讨论中可以看到，不少用户在吐槽豆包“笨还收费”。袁帅说道：“这本质上是对产品价值与定价不匹配的质疑，在基础体验仍有幻觉、逻辑瑕疵的情况下，高定价难以获得广泛认同。”

付一夫也表示，大众对AI产品价值认知尚未完全匹配付费预期，高价付费模式让用户产生“价值不对等”的质疑，更深层的是对AI行业全面收费化的担忧，害怕免费AI服务彻底退出市场。

尽管面临争议，但业内普遍认为这类AI助手走向商业化闭环将是必然。其中，底层免费模式主要用来维持用户规模与生态流量，可以通过广告、电商导流变现；付费模式主要面向专业用户、企业用户，靠产品和服务价值赚钱，同时覆盖高算力成本，反哺技术研发。

短期来看，免费与低价AI产品仍会争夺大众用户；中长期来看，订阅制+生态变现+企业服务的混合模式，或将成为国内AI助手的主流商业形态。

在袁帅看来，豆包此次的付费尝试，本质上就是在同时探索两条路线的可能性。“后续的市场反馈，也将为整个国内AI行业的商业模式探索提供最鲜活的样本。”

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）