美团五一数据：小城服务消费升温，中低线城市订单增长70%

下了飞机直奔洗头店，这届游客开始用"缅式洗头"打开一座边境小城。云南芒市，这个被称为"东南亚风情平替"的目的地，今年"五一"因一项特色体验迎来流量高峰——当地"棒棒洗头店"假期首日客流量和交易量均翻倍增长。

5月6日，美团发布"五一"假期休闲玩乐消费趋势。数据显示，假期期间中低线城市休闲玩乐订单环比增长近70%，异地用户环比增速达205%。广西南宁、新疆库车、吉林延边、内蒙古乌兰察布、广东澄海、广西崇左、广东惠州、河北邯郸、山西大同、云南德宏跻身休闲玩乐消费TOP10热门小城。

边境风情与民族文化正在重构小城消费版图。芒市、武夷山、登封、乐亭、龙游以浓郁的地域烟火气成为本届"五一""烟火小城"新代表。美团数据显示，"五一"期间芒市整体服务零售交易规模、交易用户数同比增长均超2倍。假期首日，芒市所在的德宏"必玩榜"流量环比节前增长125%，其中异地用户流量占比超90%。

平台榜单成为小城特色体验的放大器。"五一"假期，大众点评"必玩榜"整体流量环比节前增幅超130%，新开逾百座小城中异地用户占比超五成。为承接出行消费高峰，美团服务零售中小城市发展部联合超400家中小城市"必玩榜"入围商户，精选近800款"必玩套餐"。五一假期前两日，必玩榜入围商户消费订单量同比增长20%，消费金额同比增长21%。

家庭出行正在从"走马观花"转向"深度体验"。美团数据显示，"五一"期间中低线城市"亲子DIY"交易规模同比增长超7倍，"洗浴中心"交易规模同比增长87%，"休闲园区"类匹配家庭采摘、农场体验相关服务交易规模环比增长292%。在湖州，入围商户上线的"农场体验-采茶制茶套餐"受到诸多家庭用户好评。非遗体验以及热气球游览、户外攀岩、冲浪海钓等多个玩乐品类均有不同幅度增长。

年轻消费者的假期需求也在向综合体验迁移。美团数据显示，"五一"期间攀岩交易规模同比增长近80%，滑翔伞交易规模同比增长近40%，网吧电竞交易规模同比增长107%。体验经济从一二线城市加速向三四线及县域扩散，小城逐渐从"路过地"变为特色体验消费的目的地。

本地美食成为游客探索小城的另一入口。数据显示，大众点评"必吃榜"异地用户流量环比节前增长近250%。2026年"必吃榜"新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，济宁、沧州、宿迁、肇庆、南阳、锦州、邯郸、南充、湘潭、赣州为TOP10热门宝藏小城。在这些新开小城的入围餐厅中，开店10年以上的本地老店流量较节前增长达到253%。

AI工具正在改变旅行决策方式。美团数据显示，"五一"假期期间五线城市目的地人次增速最快，超过四分之一的用户使用美团AI管家"小团"寻找"小众、人少、原生态"目的地。从做攻略到挖掘小众玩法、规划行程，平台工具降低了非标准化体验的决策门槛。

美团服务零售中小城市发展部相关负责人表示，小城消费持续升温，一方面来自消费者对深度游、慢旅行和在地体验的需求增长，另一方面也与中低线城市本地服务供给持续丰富有关。平台将继续联合更多中低线城市商户，丰富特色体验供给，提升消费者发现和预订本地服务的效率。