上海
今年的五一假期，位于奉贤的九棵树（上海）未来艺术中心的草坪、长廊与水面上，处处都能看到人群的身影。镜面水池上，几只萌宠正尽情嬉戏；不远处，宠物主人和孩子们在市集摊位间流连，带着精美的伴手礼笑容满面。
仅五一假期的第一天，九棵树就迎来了超过1万人的客流量，而整个假期的活动安排更是密集而丰富，5天115场演出与活动穿插进行，室内演出与户外免费活动交替进行，满足了不同观众的需求。这座远郊剧院正通过“多重打开方式”，打破地理边界，将来自全市的“文化流量”精准转化为驱动区域消费的“经济留量”。
五一假期，九棵树的剧场演出精彩纷呈，从新中式美学舞台剧《红楼梦》、《声声不息》港乐与宝岛经典演唱会，到沪剧、国乐、儿童剧轮番登台，大剧场和小剧场还同步开启“影院模式”放映院线电影。
最具亮点的是5月4日晚，歌手沙宝亮《又回首》巡演上海站落地“九棵树”大剧场，当《暗香》的旋律响起时，全场手机灯海亮成一片，散场后观众流连忘返，聚集在展板前合影留恋。
但真正让这个排期产生化学反应的，是剧场市内演出与户外场景的嵌套关系。假期期间，九棵树全面激活多元演出空间。水景舞台上演实景与戏曲，草坪舞台日间办亲子互动与免费音乐会，夜间放映露天电影；艺术长廊设40余个摊位，宠物文创与非遗手作错落排布，让水岸、草坪、森林剧场等每一处场景都承载艺术与生活，将观众从单次观演，延长到全天候的驻留，再以票根联动解决“看完戏去哪儿吃”，从而形成了一条不需要刻意引导的自然动线。
记者发现，来九棵树的观众早已不是单一的“戏迷”或“文艺爱好者”，人群中既有牵着泰迪从市区专程赶来的年轻情侣，也有推着婴儿车的中年夫妻，还有带着孩子看萌宠桨板顺便逛市集的三口之家，坐在草坪上什么也不买只为让狗跑一跑的周边居民…宠物友好把一批原本与剧院无关的人，变成了九棵树的常客。
从2024年10月试水上海首场萌宠专场音乐会，到2025年首次举办萌宠能量周末，再到2026年五一完成“全水域激活”的萌宠水岸嘉年华，九棵树通过打造宠物友好空间，持续迭代升级，用文化活动聚拢人气，用免费户外内容扩大受众基数，再用票根把流量均匀“分发”到周边商圈，让剧院从一个“吸走注意力的终端”，变成了一个“把注意力放出去的入口”。九棵树总经理陈西加表示：“我们不只在做活动，而是把剧院的空间、内容和周边商业资源全部打通，让‘来九棵树’成为一种假日生活方案。”
编辑: 章海燕
责编: 师玉诚
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