美团：“五一”小城服务消费走热  中低线城市休闲玩乐订单增长70%

“下了飞机直奔洗头店，缅式洗头体验，洗出了全国人气。”被称为“东南亚风情平替”的云南芒市，在“五一”假期，迎来四面八方的游客，当地特色体验“缅式洗头”成为不少游客的打卡项目。

从边境小城的民族风情体验，到县域目的地的亲子DIY、洗浴休闲和本地美食，小城服务消费正在释放新的增长活力。5月6日，美团发布“五一”假期休闲玩乐消费趋势。美团数据显示，假期期间，中低线城市休闲玩乐订单环比增长近70%，异地用户环比增速达205%，跨城消费持续活跃。

体验经济蓬勃发展，边境小城、烟火县城成为全国消费者探寻深度体验的目的地。广西南宁、新疆库车、吉林延边、内蒙古乌兰察布、广东澄海、广西崇左、广东惠州、河北邯郸、山西大同、云南德宏跻身休闲玩乐消费TOP10热门小城。

美团AI管家“小团”不仅可以做攻略，更能挖掘小众玩法、规划行程。美团数据显示，“五一”假期期间，五线城市目的地人次增速最快，超过四分之一的用户，使用美团AI管家“小团”寻找“小众、人少、原生态”目的地。

烟火气与深度体验双向奔赴，宝藏小城加速出圈

有边境风情、民族文化的烟火小城，正在吸引异地游客深度体验。芒市、武夷山、登封、乐亭、龙游则以浓郁的地域烟火气，成为本届五一“烟火小城”新代表。

以芒市为例，美团数据显示，“五一”期间，芒市整体服务零售交易规模、交易用户数同比增长均超2倍。假期首日，芒市所在的德宏“必玩榜”流量环比节前增长125%，其中异地用户流量占比超90%。具体来看，入围“必玩榜”的洗头店“棒棒洗头店（总店）”五一当天客流量和交易量均翻倍增长。

业内人士认为，游客不再只关注传统景区和标准化打卡路线，而是更愿意为一项具体体验、一种地方风味或一次深度互动专程前往一座城市。

平台榜单也在提升小城特色体验的可见度。美团数据显示，“五一”假期，大众点评“必玩榜”整体流量环比节前增幅超130%，新开逾百座小城中，异地用户占比超五成，受“小城游”热度影响，各省宝藏小城成增长主要来源。

为承接“五一”假期出行消费高峰，“五一”期间，美团服务零售中小城市发展部联合超400家中小城市“必玩榜”入围商户，精选近800款涵盖多品类、多价位的“必玩套餐”，为广大消费者提供精准可靠的必玩指南。在湖州，入围商户上线“农场体验-采茶制茶套餐”受到诸多家庭用户好评。另外，非遗体验以及热气球游览、户外攀岩、冲浪海钓等多个玩乐品类均有不同幅度增长。美团数据显示，五一假期前两日，必玩榜入围商户热度火爆，消费订单量同比增长20%，消费金额同比增长21%。

▲芒市洗头体验火爆 图源：大众点评App

体验经济激活小城消费版图，亲子DIY交易同比增长超7倍

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市体验消费呈现新的趋势：从个人打卡向全家共享延伸。家庭用户的出行和消费动机，正在从“走马观花”转向“深度体验”，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域消费活力。美团数据显示，“五一”期间，中低线城市“亲子DIY”交易规模同比增长超7倍，“洗浴中心”交易规模同比增长87%，“休闲园区”类匹配家庭采摘、农场体验相关服务交易规模环比增长292%。

这届年轻人假期的消费，不再满足于单一体验，吃喝玩乐综合体验更符合当下消费趋势。美团数据显示，“五一”期间，攀岩交易规模同比增长近80%，滑翔伞交易规模同比增长近40%，网吧电竞交易规模同比增长107%。体验经济从一二线城市加速向三四线及县域扩散。

这也意味着，小城不再只是旅途中的“路过地”，而是逐渐成为承接特色体验消费的目的地。相比传统观光游，体验型消费停留时间更长、消费链条更丰富，也更容易带动本地生活服务商户增长。

本地老店流量增长，“美食+体验”带动小城消费

除了本地休闲玩乐，本地美食也成为异地游客探索小城的重要入口。一道本地菜、一家街坊老店，正在把全国游客拉进更多人不熟悉的城市B面。数据显示，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%，今年广泛新开城的美食榜单进一步成为消费者在更多目的地的“美食之旅向导”。

数据显示，假期期间，2026年“必吃榜”新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升，济宁、沧州、宿迁、肇庆、南阳、锦州、邯郸、南充、湘潭、赣州为TOP10热门宝藏小城。在这些新开小城的入围餐厅中，开店10年以上的本地老店流量，较节前增长达到253%。

从今年“五一”消费表现看，体验型服务消费正在成为假日经济的重要变量。美团服务零售中小城市发展部相关负责人表示，小城消费持续升温，一方面来自消费者对深度游、慢旅行和在地体验的需求增长，另一方面也与中低线城市本地服务供给持续丰富有关。平台将继续联合更多中低线城市商户，丰富特色体验供给，提升消费者发现和预订本地服务的效率。

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