特稿 | 五年五次赞助“村小杯”，北新嘉宝莉打造大凉山公益IP

2026年5月1日-3日，四川凉山彝族自治州美姑县的巴普中学，由北新嘉宝莉赞助的第九届“村小杯”篮球联赛&啦啦操大赛（以下简称“村小杯”）在这里热烈开幕、激情对抗、又悄然落幕。

对于北新嘉宝莉而言，这不仅仅是一场比赛的结束，更是一个约定的又一次履行——5年前，当嘉宝莉（现北新嘉宝莉）第一次踏入这片土地时，或许只是想为大凉山的孩子们修缮一块球场、圆一场比赛的梦想。

此后，北新嘉宝莉连续赞助“村小杯”，并时隔5年重返这块球场，让我们意识到：一场关于“热爱”的公益行动，已经在大凉山这片土地上生根发芽。

重逢：在出发点续写“热爱”

5月的大凉山还带着一丝寒意，但巴普中学的操场上，早已热情似火。

这是北新嘉宝莉第五次赞助“村小杯”。与过去三届辗转在昭觉县（2023年和2024年）、州府西昌（2025年）举办不同，2026年比赛选择重返美姑县——

这里是北新嘉宝莉与“村小杯”故事开始的地方。2022年，中断三年的“村小杯”在北新嘉宝莉的赞助下重启。当年，北新嘉宝莉还免费为巴普中学修复了破旧的篮球场。那块球场，承载了无数大凉山少年最初的篮球梦。

大凉山的孩子们在赛场上“为热爱努力”

5年后再看“村小杯”，我们惊喜地发现：当年那个用木板和背篓做篮筐的小男孩，如今已经长成了挺拔的少年，甚至开始教更小的孩子打球；当年那个在场边为伙伴加油、裙摆飞扬的小女孩，现在成了啦啦操队的领舞。

“我们不是旁观者，而是这场关于‘热爱’接力赛的同路人。”北新嘉宝莉公益探访团队的一位成员感慨道。这一次，他们带来的不仅是资金和物资，更是一份沉甸甸的“见面礼”——村小杯的专属IP形象。

IP：让“热爱”有了具体的形状

如果说物质的援助能解决一时的困境，那么精神的共鸣才能支撑孩子们走得更远。在本届“村小杯”的开幕式上，最令人瞩目的莫过于两个“新朋友”的亮相——彝火阿木（木木）和吉鲁舞朵（朵朵）。

彝火阿木（木木）和吉鲁舞朵（朵朵）登场

这是北新嘉宝莉为“村小杯”精心打造的首个专属IP形象。它们不再是冷冰冰的商业符号，而是大凉山孩子们精神世界的具象化。

木木，取自“彝火”，代表着热血与希望，正如那些在球场上挥汗如雨、永不言弃的篮球少年；朵朵，名字源于“吉鲁”（吉祥美好）与“舞”，贴合啦啦操女孩的可爱与活力。

“我们想做点什么，把他们的样子留下来。”正如北新嘉宝莉品牌负责人所言，这两个形象，是五年里每一个抱球奔跑、踮脚起舞的孩子的缩影。

北新嘉宝莉公益负责人在第九届“村小杯”开幕式上致辞

不仅如此，北新嘉宝莉还为这片“热爱”萌生与绽放的土地创作了属于自己的音乐。开幕式上，主题曲《现在上场》的旋律响彻山谷。除此之外，更有3首单曲唱出关于“热爱”的故事——唱给背着背篓、翻山越岭打球的孩子《背篓，篮板与山》，唱给每一个有梦想、有热血的孩子的《大山里的梦想家》，以及唱给所有守护梦想的人的《致梦想家的一封信》。

在“村小杯”开幕式上，当北新嘉宝莉员工和支教老师领唱起主题曲时，全场的孩子们都不禁跟着合唱。那一刻，我们懂了：不是“村小杯”需要被世界看见，是世界需要看见这样的孩子。

北新嘉宝莉员工和支教老师领唱“村小杯”主题曲

共振：公益的蝴蝶效应

在“村小杯”举办之前，北新嘉宝莉公益探访团队都会深入一所学校与孩子们互动。今年选定的探访学校是尔马千村爱慕小学，在探访中，我们看到了另一个动人的细节——

这所始建于2015年的学校，在2025年完成原址重建。如今，崭新的教学楼、平整的操场，硬件设施已今非昔比。但更难能可贵的是孩子们眼里的光——当收到彝火阿木（木木）和吉鲁舞朵（朵朵）的毛绒公仔的时候，他们对于“村小杯”的认识无疑得到了又一次的升华。

第九届“村小杯”开幕式现场

“让资助更有温度。”这是北新嘉宝莉一直坚持的公益理念。5年前，那只煽动第九届的“蝴蝶翅膀”，如今已经带来了连锁反应。公益的初衷很简单：不想让孩子们眼里的光熄灭。如今，这种光不仅没有熄灭，反而汇聚成了燎原之势。

而对于《涂料经》而言，我们连续5年作为北新嘉宝莉公益探访团队的一员，见证了“村小杯”从一场草根赛事成长为大山深处孩子们的精神图腾。我们相信，这不仅仅是一场公益行动的延续，更是一次品牌灵魂的洗礼。

尾声：让热爱传承

当一年一度的“村小杯”再一次完美落幕，意味着与大凉山的又一次“约定”的顺利完成。但这并非告别，因为我们知道，只要“热爱”还在，这场关于“公益”的接力赛，就会一直继续下去。

第九届“村小杯”增加火炬传递环节，代表着关于“热爱”和“梦想”的火种在公益组织、支教老师、爱心企业和受助者之间传承

五年的时光，足以让一颗种子生根、发芽、破土而出。从前，孩子们用背篓装着篮球，翻山越岭只为一场比赛；如今，他们拥有了专业的球场、统一的队服，甚至还有了属于自己的吉祥物和主题曲。

北新嘉宝莉用五年的坚持，将“村小杯”打造成了一个有声有色的公益IP。它不再仅仅是一个企业的公益项目，而是成为了连接大山与世界、连接物质与精神的桥梁。

“这世界值得一场村小杯。”北新嘉宝莉五年前喊出的这句口号依然在大凉山的群山间回响；而我们，也理应为这份坚持献上最热烈的掌声。

因为，热爱没有终点。