“五一”假期线下消费活力足

来源：人民日报海外版

今年“五一”小长假与多地春假叠加，推动线下消费向多元业态升级，消费活力进一步释放。抖音生活服务日前发布“五一”消费数据报告显示，假期内出行住宿需求旺盛，带动酒店宾馆团购销售额同比增长86%；地方特色美食成为“顶流”，地方菜堂食订单销售额增长61%；探亲团聚、亲子出游等带动家庭餐团购同比增长49%。此外，假期吃住游娱等多类消费呈现联动增长态势，电影票、商超购物券、综合商场消费环比增幅均超过70%。

从出游玩法来看，跟着美食去旅行的“味蕾游”成为今年“五一”假期的鲜明趋势，游客对各地本土味道颇为青睐，蟹粉汤包、安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、广东鸡煲、北京烤鸭等地方特色美食在假期实现团购销售额高增长态势。为满足年轻游客打卡美食的消费需求，抖音上线“五一吃喝玩乐节”活动并邀请商家参与，通过达人探店、线上直播等多种方式吸引食客到店，推出高性价比套餐，带动门店客流与订单量显著提升。

随着注重“深度沉浸、情绪价值、文化认同”的体验经济持续升温，今年“五一”假期，非遗游、主题景区游、小城游、赛事游等玩法成为更多游客的选择。平台数据显示，非遗手工、汉服古风妆造体验等团购销售额走高；北京环球度假区、开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、郑州银基动物王国、河南宝泉旅游区、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园等主题景区受到网友欢迎；山西运城、山东济宁、安徽滁州、河南商丘等地凭借独特的在地体验、高性价比与舒适感，持续承接游客探索“宝藏小城”的出游需求；“苏超”“闽超”“赣超”“楚超”等地方赛事掀起区域文旅消费热，抖音生活服务通过相关主题活动，将赛事热度从线上引流至线下，进一步促进当地观赛经济与文旅消费。

除了远途出游外，利用假期追求放松，选择就近休闲或短途周边游、本地微度假的游客也不在少数。平台数据显示，“五一”假期露营、钓鱼等户外休闲品类抖音团购销售额同比分别增长76%和59%，网球馆、游泳馆团购销售额同比增长超1倍，汤泉汗蒸等康养休闲业态较假期前环比增长超五成。此外，随着天气转暖，城市夜游呈现出日渐活跃的态势，夜宵、灯光秀、夜游古镇等销售额在“五一”假期均有显著提升。

抖音生活服务相关负责人表示，“五一”假期大众消费热情高涨，消费者对于省时、省心的消费需求暴增，平台一方面通过推出服务保障专项行动，为消费者提供安心、便捷的消费体验；另一方面也助力中小商家在平台通过优惠聚合实现更高效的消费交易方式，更好承接假期消费势能。