文博特展潮流电竞创新场景和玩法　赛事演出助推过夜经济与二次消费

5月2日至4日，2026东莞超级草莓音乐节在东莞市松山湖中心公园大草坪举办。　主办方供图

观众在广州艺术博物院举行的“一念敦煌”石窟艺术大展现场参观。　新华社发

东莞电竞粤超赛事进驻商圈。　图源:东莞阳光网

江门赤坎华侨古镇活动现场。　图源:赤坎华侨古镇

“五一”假期落下帷幕，南都记者从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2026年“五一”假期五天(5月1日-5月5日)，广东全省接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。在亮眼客流与消费数据走高的背后，今年“五一”，广东文旅为何能持续保持高人气、稳稳出圈，又凭什么留住八方游客?南都记者带你细读今年“五一”假期，广东文旅的亮点与玩法何在。

　　供给火热

　　文博荟萃“顶流”不少 影视文旅融合玩法出圈

满眼都是“人人人人人”。

今年“五一”假期，广东全省接待游客4706.9万人次、实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%、全省4A级及以上景区接待游客1624.7万人次，同比增长1.7%……从一组组数据，足以看出今年广东“五一”文旅市场的火爆程度。

南都记者了解到，“五一”期间，广东各地围绕“请到广东过五一”主题组织开展系列文旅活动，创新消费场景，持续丰富文旅市场供给。广东全省各级公共文化场馆全部实行错时延时开放，全力打造夜间文化服务场景，假日期间全省累计推出各类文博展览近500个，惠民活动超200场次。

在广州，多场重磅文博展览人气持续高涨。

南越王博物馆的“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”，在假期首日就迎来观展高峰，进场人数达到2000人次左右。为满足客流需求，展方加开“夜场”，假期吸引入馆观展观众近万人。

同样增设“夜场”的还有广州艺术博物院“一念敦煌”石窟艺术大展。该展体量宏大，展出面积达2778平方米，集结敦煌研究院多年学术成果，让西北石窟艺术与岭南文化相融共生，假期吸引近万人次前往观展，成为“五一”假期广州“顶流”展览打卡地。

广东省博物馆“五一”期间热度同样居高不下，假期前三天总预约量突破5.5万人次。馆内贴金箔体验活动，让观众近距离感受传统漆金工艺的匠心底蕴，窑火粹真实景解谜游戏，则以沉浸式玩法带领游客探寻古瓷文化魅力。

值得点赞的是，该馆志愿者全程在岗服务，累计服务时长超1300小时。广东省文化馆则同步发力线上线下服务，服务群众近4万人次，“纸·剪绘彩云南”云南剪纸精品馆际交流展也为市民游客增添别样文化体验。

据数据显示，“五一”期间，广东纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客101.8万人次，同比增长2.2%。“人从众”的不止于文博展览，基层文化惠民同样“有声有色”。

4月30日，作为2026年十大群众赛事之一的“2026粤语经典歌曲大赛”在广州塔西广场启动，配套主题音乐会唱响粤语金曲，现场氛围热烈。南都记者了解到，假日期间，广东持续推动非遗走进景区街区和乡村，依托流动博物馆把精品展览送到基层一线，实施“文艺赋美乡村”惠民项目。此外，整个5月，广东还计划举办超800场“四季村晚”“广东村歌”“戏曲进乡村”等基层活动。剪纸、古琴、龙涎香制作等非遗体验常态化开放，醒狮、粤剧、高跷巡游等传统演艺走上街头景区，让岭南非遗从静态陈列变成“可看可玩可参与”的沉浸式体验。

文艺剧目也为广东的“五一”假期添彩。省内多家剧院轮番上演《日出》《雷雨》《茶馆》《东莞东》《江/云·之/间》等经典话剧和原创剧目，舞剧《醒·狮》开启全国巡演并举办主创见面会。广州推出首部大湾鸡IP原创沉浸式互动情景剧，受到市民游客热情追捧，场场爆满。

影视文旅融合玩法持续出圈。五一档电影《给阿嬷的情书》上映后热度一路走高，汕头顺势推出“跟着阿嬷游汕头”精品旅游线路。电影《寒战1994》《消失的人》等剧组主创接连来到广东路演。孙阳、瘦子、许靖韵等多位艺人惊喜现身广州太古里、东山口等网红商圈，带旺片区人气。

线下文化活动热闹不断，线上惠民资源也同步加码。

南都记者了解到，“五一”假期，“文化广东”平台上线“图书馆宝藏公开课”，首批推出223场优质线上内容，还开放超5500个艺术晚课堂夏季班学位。线上线下双向联动，让优质文化资源突破空间限制，惠及全省城乡群众。

　　地市多元

　　立足自身资源特色 打造差异化文旅活动

有了丰富的文化打底，广东各地也立足自身资源特色，打造差异化文旅活动。文博特展、名山节庆、古镇游园、潮流电竞等轮番登场，形成各有特色、多点出彩的文旅格局。

“五一”期间，文博场馆成为广东各地市民游客假日出行的热门选择，重磅主题展览接连亮相。

深圳博物馆推出“繁花与利剑——16-19世纪莫卧儿宫廷珍宝展”，近200件文物首次登陆中国，十余件重点展品实现全球首秀，也是国内首个系统展示该帝国历史艺术的大型特展。深圳南山博物馆“贞观长歌、珍瓷萃美”等特展吸睛十足。深圳图书馆配套推出APEC主题文献特展，叠加交响音乐会、主题书展等活动，吸引上千名市民游客参与。

不少地市博物馆还主打“亲子”和“非遗”体验。珠海博物馆开设干花团扇手工制作活动，潮州博物馆围绕劳动主题推出亲子手绘、指尖剪纸趣味课堂，阳江海上丝绸之路博物馆打造宋锦珍珠风铃制作体验，让游客在动手体验中感受非遗千年文脉。

自然风光与人文古镇也趁着“五一”假期焕发新活力。

数据显示，“五一”假期，广东纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客121.0万人次，同比增长1.3%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待192.3万人次，同比增长1.8%。广东各地市整合文旅资源，通过诚意惠民让利，有效提升游客停留时长，持续拉动过夜消费及二次消费。

佛山西樵山推出岭南寻芳主题活动，依托本土文化底蕴打造山野花海景观，穿插醒狮、粤剧等特色演艺。同时，结合城市符号，推出黄飞鸿武术醒狮表演、万福台粤剧表演、主题展览等文化体验活动。河源市举行2026粤港澳大湾区“龙狮汇”，以“追龙”为核心主线，整合非遗展演、景区联动、美食体验、沉浸式互动等四大板块，开展非遗追龙大巡游。河源佗城景区以秦代古镇为载体，打造“龙川寻秦记·国风游园喜乐会”，沉浸式汉服游园让千年古镇焕发假日新活力。

珠海市举办潮玩农趣游园会、热气球低空体验、“非遗趣玩”等活动，让游客在岭南古庄氛围中沉浸式感受非遗与手工艺术。横琴长隆海洋王国上演“海洋国际音乐季”，5月是“经典粤语月”，设置沉浸式音乐街区和四大主题舞台，每晚组织落日音乐会，结合无人机烟花秀，营造全时段全地域音乐氛围。

江门赤坎华侨古镇深挖侨乡文化，推出“侨见世界的赤坎”活动，举办沉浸式国际文化嘉年华等，擦亮侨乡文旅名片。潮州市通过英歌舞、传统潮乐表演等非遗民俗活动进乡村等方式，构建区县协同、城乡联动、业态融合的全域文旅格局。茂名市在市内各区县重点景区举办泼水狂欢节、潮玩游戏嘉年华、沙滩派对等活动。连州地下河旅游景区、湟川三峡·龙潭文化生态旅游区推出门票八折优惠，凭借优质生态景观稳居本地景区热度前列。

年轻群体的假日喜好同样被精准“拿捏”，潮流文旅业态持续出圈。

东莞电竞粤超赛事进驻商圈，把赛事观赛、休闲消费、求职互动融为一体，用潮流电竞点燃城市青春氛围。珠海港珠澳大桥旅游专线假期预约火爆，热门时段一票难求，成为外地游客来粤必打卡地标。各地文旅片区顺势推出潮音嘉年华、无人机灯光秀、文创美食市集等新潮玩法，精准贴合年轻人出游喜好，有效带旺人流和假日消费。

融合创新

　　“跟着赛事去旅行” “为一场演出赴一座城”

今年“五一”假期，广东文旅打破业态边界，和体育赛事、演艺演出、乡村民宿等深度联动，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”成为假日消费新常态，文旅流量接连转化为消费增量，过夜经济、二次消费同步走强。

“五一”假期，体育赛事成为拉动广东文旅消费的新引擎。粤BA、粤超不休战，于广东多地同步开赛，佛山、潮州、汕尾、珠海等赛场巧妙融入武术、民俗、山海地域文化元素，赛场周边配套足球嘉年华、文创美食集市，拉长文旅消费链条。

值得一提的是，广东多地推出赛事票根权益联盟，凭赛事票根可享受景区优惠、酒店折扣、餐饮满减等福利，成功把观赛客流转化为全域文旅消费人群。广东从“看一场球”到“游一座城”，催生出了强劲的“赛事经济”，带动餐饮、住宿、交通、购物等全链条消费提质扩容，成为今年广东文旅消费创新的鲜明亮点。

广东演艺经济的带动力也在这个“五一”假期表现得尤为突出。

数据显示，广东在“五一”期间举办营业性演出396场，5000人以上大型演出达19场。大型演唱会、音乐节跨城引流效果明显。

在广州南沙，时代少年团连续四天的四场演唱会吸引了近20万乐迷到场，外省观演观众占比近七成，直接带旺场馆周边餐饮、住宿、景区消费。

深圳凤凰传奇巡回演唱会、东莞超级草莓音乐节、世界之窗潮音嘉年华等接连开演，单场观演人数均达10万级别，外省观众占比颇高。广东各地联动景区、水乡街区、非遗点位推出演出“票根专属福利”，实现一场演出带动一片商圈、一座城市的消费热潮，也推动珠三角文旅资源互通共享。

从整体客流来看，“五一”假期广东全省4A级以上景区接待游客1624.7万人次，古驿道、红色景区、乡村古村落、公共文化机构监测客流均保持同比增长。假期中后期尽管部分地区受天气影响，户外客流有所回落，但全省文娱演艺、体育赛事及室内文旅体验依然火爆。

除此之外，假日出行热潮也带火广东住宿市场，高品质酒店和精品民宿一房难求。南都记者了解到，“五一”假期，广州高星级饭店预订率稳居高位，多家标杆酒店持续客满。深圳、惠州、江门等地依托山海、温泉、侨乡资源，推出民宿盲盒、早鸟优惠、康养亲子套餐等创新产品，以定制化服务留住过夜游客，拉长游客停留时间，稳步带动住宿、餐饮、零售等二次消费增长。

这个“五一”假期，广东文旅立足各地特色底蕴，依托文体商旅跨界融合，不断解锁假日出行新玩法。在广东文旅市场热度火爆的背后，足以证明“请到广东过五一”已不只是一句口号，更是市民游客纷纷用脚步作出的真切选择。今年“五一”广东客流的攀升，也直观映照出广东文旅产品持续提质、业态创新迭代、服务保障日趋精细的发展成色。

采写:南都记者 林经武