文旅市场正在被“内容”和“人群”重新定义

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　今年“五一”，长三角文旅市场交出了一份亮眼的成绩单：5月1日当天，铁路发送旅客473.8万人次，创下单日历史新高；上海、南京、杭州跻身全国热门目的地前十。

　　在破纪录的客流数字之外，更深层的变化正在发生——市场正在被“内容”和“人群”重新定义。

　　文旅供给“花样”更多

　　这个“五一”，国内游火爆。多家OTA平台数据显示，上海、南京、杭州进入全国热门目的地前十。

　　大流量背后，长三角拿出了赛事经济、赏花经济、非遗经济等一系列丰富多彩的文旅产品。

　　“为一场赛事赴一座城”，“跟着苏超游江苏”成为新潮流。数据显示，“五一”期间江苏酒店预订同比增长超50%，省内各景区门票预订同比增长33%。

　　不少人把“赏花”作为“五一”出游的新选择。据携程研究院数据，“五一”期间，上海、黄山、扬州都入围全国赏花前十热门城市；黄山、瘦西湖位列全国赏花前十景区。

　　非遗发展为沉浸式体验。昆山戏曲百戏博物馆推出名角现场演出，同时设“百戏游园会”，皮影拓印、锦上云肩手作等非遗手作活动。

　　长三角旅游呈现出更加明显的“内容驱动”特征。特色活动不仅丰富了假日旅游产品供给，也增强了游客出行的参与感。

　　多城串游、小城爆火

　　旅游平台数据显示，“五一”期间，自驾游订单增长近六成，异地租还车订单量增超1倍，不少游客选择一次体验多个城市，而这种趋势在长三角更为明显。

　　长三角“多城串游”的趋势，让不少小城人流量暴增。去哪儿旅行数据显示，长三角三线城市中，宿迁酒店预订增速最高，达46%；盐城、蚌埠、六安、阜阳酒店增长明显。同程旅行数据显示，浙江的安吉县和桐庐县均位于全国热门县域目的地前十。靠“三件套”火出圈的顺德，登上“五一”首日宝藏小城第二位。

　　去哪儿旅行数据显示，沪苏浙皖“五一”期间热度最高的景区TOP10，除了黄山风景区、苏州拙政园、扬州瘦西湖、上海迪士尼度假区这些传统强势景点外，金华横店影视城、台州神仙居、淮安西游乐园也冲进前十。安徽文旅市场表现尤其亮眼，黄山热度登顶，顺德、蚌埠、六安等城市热度上涨明显。据安徽省旅游协会分析，传统大景区和宝藏小城正在“分层共舞”。

　　当下，游客愿意为一条精心设计的串联路线、一座有温度的小城、一段可重复的深度体验多次消费，越来越多宝藏小城正被发掘。

　　新人群重塑市场逻辑

　　飞猪旅行数据显示，“五一”假期，“05后”消费者预订人次同比大增130%，增速领跑所有年龄段，成为未来增长的“潜力股”。这群“社会新生代”，正用独特的偏好重塑旅游市场。

　　大学生橙子分享了她的旅游攻略：门票用足学生优惠政策，省下的钱大多花在“吃”上，本地老店、特色小吃、网红店铺统统不落。还有些“05后”倾向于“兴趣导向型出行”。电竞酒店、汉服写真馆、二次元店铺……都成为旅游新目的地。年纪更小的“10后”们则以独特的方式参与文旅市场。浙江大部分地区中小学生的春假，与“五一”连休形成8天长假，直接拉动了家庭亲子游的爆发。携程数据显示，浙江亲子游客流同比增长31.1%。为此，浙江迅速响应，整合超100家景区及博物馆资源，推出中小学生免费、半价优惠线路。

　　值得关注的是，随着“05后”“10后”需求被释放，长三角文旅产品的设计逻辑正在被重新编写，谁能读懂新生代的情绪密码，谁就能拿到下一个假期的流量入场券。

　　据《解放日报》