“五一”假期，莆田的文化吸引力相当亮眼

各地纷纷公布“五一”假期的文旅经济成绩单，莆田湄洲岛一项数据格外亮眼：假期首日游客量突破4万人次。这是继去年游客量突破300万人后，湄洲岛又一次“爆发小宇宙”。

一座海岛，游客量为何频频创新高？答案就在一场场文化演艺活动里——妈祖影视城《缘起湄洲》剧场好戏连台，几十项民俗表演连轴转；《印象·妈祖》演出超过1000场，更加成熟、更有魅力……

挖掘妈祖文化底蕴，让湄洲岛的吸引力节节攀升。把这个“以文赋旅”的成功模式放到整个莆田，“文献名邦”也给出了相同的答案，天南海北的游客纷纷来打卡妈祖文化、状元文化、民俗文化。

从“五一”假期可以感受到，作为国家历史文化名城的莆田，文化吸引力越来越强，着实令人佩服。

特色演艺，热度飙升

湄洲岛是莆田文旅经济发展的龙头。特色演艺活动，让龙头的带动作用更加强劲。“五一”假期，湄洲岛内岛外累计接待游客23.12万人次，同比增长接近10%，湄洲妈祖祖庙、贤良港天后祖祠、吉光岛等核心区域游客接待量持续攀升。

《印象·妈祖》演艺剧场以3D全息光影、梦幻水幕特效搭配百人专业演艺阵容，为游客带来一场兼具文化底蕴与视听冲击的沉浸式视听盛宴。目前，《印象·妈祖》累计接待游客近30万人次，全网曝光超30亿次，假期一票难求。

妈祖影视城《缘起湄洲》实景演艺与海上烟花嘉年华双场联动，上线“满城焰火燃五一”主题，大型非遗铁花秀、妈祖献瑞·非遗盛舞、近50场特色演出轮番上演。

在涵江区，萝苜田历史文化街区推出灯光秀系列活动，通过3D福船水幕秀、音乐喷泉水舞秀等数字艺术形式，结合“萝苜田大舞台”才艺展演，让千年古街焕发新活力。

潮玩市集，人气高涨

“五一”假期，荔城区兴化府历史文化街区举办“宋韵润新·雅趣兴化”主题活动，围绕“宋韵+非遗+国潮”三大关键词，打造“文化+消费+体验”融合的沉浸式游逛体验。首届兴化·风物市集活动，45个摊位覆盖兴化特色文创、非遗手工艺品、本土美食等品类。“五一”假期首日，兴化府历史文化街区客流量突破8万人次。

城厢区富邦学苑里文创园举办“集市行乐”潮玩市集活动，汇聚文创手作、特色美食、互动体验等多元摊位，吃逛玩一站式打卡，还有公益互动环节，成为市民游客假期休闲的好去处。

镇馆之宝，自带流量

在莆田市博物馆精品展厅，3件“镇馆之宝”在假期里集中亮相，分别为：被称为部落首领“身份令牌”的东周双目纹弧形铜镢、被誉为莆田木雕技艺“集大成之作”的清代木雕果盒、见证我国瓷墓志发展脉络的罕见“瓷墓志”。

这些“镇馆之宝”，均为自带流量的国家一级文物，吸引了大量游客观赏。

此外，莆田市图书馆、莆田市群艺馆等文博场馆，也纷纷推出了读书分享会、“村言古意”莆田市2026年方言文化嘉年华等活动，大力提升游客体验与节日氛围。

乡村古韵，持续走红

乡村游是许多游客在“五一”假期放松身心的全新选择。为了迎接各地游客，莆田乡村游融入文化特色，让乡村古韵打动人心。

荔城区西天尾镇北大村依托生态荔林水乡自然风貌，举办萤火虫音乐会，还有篝火狂欢、放飞萤火虫等特色环节轮番上演，并推出马术骑行、手工创作、文创DIY等休闲项目，打造一站式乡村文旅休闲场景。

仙游县游洋镇天马村举办“五一游天马”国风主题活动，除汉服打卡、NPC互动、看非遗、做宋式手作等项目外，还有情景剧、山歌、竹艺演奏轮番上演，让游客在古厝群中体验非遗技艺。

秀屿区石城村石城环海公园在“五一”前全面焕新升级，融合滨海风光、渔耕文化与乡村休闲，推出赶海露营、遗址科普等项目，打造三条主题游玩线路，兼具休闲游乐与文化科普，充分激发乡村旅游活力。

非遗展演，激活消费

“五一”假期，莆田各大商圈突出文化引领，推动“文商体旅”充分融合、多点开花，为激活消费增添新动力。

城厢万达广场开展妈祖文化主题文旅消费活动，设置妈祖文创市集、非遗技艺展演、特色美食品鉴等核心专区，推出“妈祖福袋”消费满赠、文旅打卡集章兑换等优惠举措，推动传统文化与商业场景深度融合，打造城市核心商圈文化消费新地标。假日期间人气火爆，单日客流突破14万人次。

秀屿区万达广场举办“百人英歌战舞非遗演绎八闽小吃嘉年华”活动，汇聚八闽小吃、台湾美食，还有英歌战舞、非遗火壶等特色非遗演艺，为游客带来“非遗+美食”沉浸式狂欢。(卞军凯)