“五一”消费再现全域回暖

2026.05.06

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作者 |第一财经 陆涵之、陈姗姗

“五一”结束后的首个工作日，多份与假期出行消费相关的数据显示，中国消费市场多点开花，再现全域回暖。

根据交通运输部5月6日公布的数据，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动总量为151712.8万人次，日均为30342.56万人次，同比增长3.49%。同日，国家税务总局发布的增值税发票数据更为亮眼：“五一”假期消费相关行业销售收入同比增长14.3%，居民消费潜力在假期集中迸发，旅游娱乐文体服务消费、生活服务消费、餐饮及住宿消费、商品消费均出现两位数增长。此外，国家移民管理局的数据则显示，“中国游”持续升温，“五一”假期入境外国人达125.5万人次，同比增长12.5%。

与此同时，越来越多游客从热门城市“分流”，涌入景德镇、宜宾、普洱等“宝藏小城”，“小团游”“体验游”“跳城游”等新玩法大行其道，旅游消费正从“打卡观光”加速转向“生活体验”。

国家税务总局税收科学研究所所长黄立新表示，“五一”假期消费持续升温，消费潜力有效释放，特别是随着促进服务消费发展政策措施持续发力显效，服务消费不断升级，呈现较高热度，为经济高质量发展注入强劲动力。

体验式、沉浸式消费成新引擎

国家税务总局数据显示，“五一”假期期间，旅游游览和娱乐服务销售收入同比激增21.2%，文化、体育服务消费增幅更是超过40%，体验式、沉浸式消费成为新引擎。

打车平台数据显示，“五一”期间，演唱会周边单量比平日上涨88%，周华健、五月天、草莓音乐节等演唱会打车量位居前列，赛事周边单量比平日平均上涨185%。此外，“五一”期间的赣超、楚超球场周边打车订单，比平日上涨超200%，宁超、鲁超、苏超球场也都超100%。

某互联网消费平台显示，今年“五一”假期，以中超、苏超为代表的体育赛事，以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛。比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。

赛事带动的不只是住宿，也带动了本地餐饮与周边景区消费。“五一”期间，苏超赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

另一个不可忽视的因素是“春假效应”。今年全国近30座城市首次施行春假政策，将假期“化整为零”，使得出行高峰提前至4月24日至26日，有效分流了“五一”当日的集中出行压力。这也从侧面反映了假期制度弹性化带来的消费时段延展效应。

互联网旅游平台数据显示，并连“五一”放春假，显著改变了大家的出行节奏，更多人从扎堆到分散，“早走”“晚回”错峰旅客明显增加，假期前后三天酒店预订量均显著增长。

“五一”的拉长也让更多人玩得更加从容：人均打卡城市达2.1个，入住2个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增121%，3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单量同比增80%。

部分地区的春假试点及上班族拼假热潮，不仅扩大了出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。假期期间，某旅行平台约60%的旅客选择了“跳城游”玩法，在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始他们的第二段行程。

出行方面，民航客运量日均210.8万人次，同比下降5.74%，这是疫情后“五一”假期民航客流首次出现负增长。与之形成鲜明对比的，是铁路客运4.6%的同比增长，以及公路出行3.51%的稳定增长。民航的“失速”与铁路、公路的“稳固”，共同构成了今年假期出行市场“冷热交织”的一面。

中外游客“双向奔赴”

尽管出境游持续复苏，但“中国游”在这个假期展现出更旺盛的生命力和更丰富的层次。国家移民管理局的数据显示，中外人员“双向奔赴”的流动日益活跃。假期全国边检机关共保障1127.9万人次出入境，其中入境外国人达125.5万人次，同比增长12.5%。

入境游的升温，与系列便利化政策密不可分。假期期间，适用免签政策入境的外国人达43.6万人次，同比增长14.7%。外国游客的目的地选择也越发多元。除了上海、北京、广州、成都等传统热点，他们的足迹正快速向中西部和非传统目的地延伸。

互联网旅游平台数据显示，假期飞赴呼和浩特的外国游客暴增735%，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州的外国游客增幅也均超200%。这显示，中国丰富的历史文化和自然资源，对国际游客的吸引力正在更深、更广的层面上释放。

与此同时，中国游客的出境游也呈现“远近并举”的多元化格局。某互联网旅行平台数据显示，假期出境游相关产品预订量同比增长超60%。泰国重回最热门出境游目的地榜首，东南亚短线游仍是主流。但“加长版五一”也激发了长线游需求，飞赴南非、比利时、肯尼亚的机票预订量均增长一倍以上。

在国内，旅游消费的热度不仅体现在人数上，更体现在消费质量和体验深度上。国家税务总局数据显示，与外出旅游休闲关联度较高的旅行社服务、休闲观光活动销售收入同比分别增长23.8%、26.2%。融合多元化服务和特色体验的民宿服务同比增长13.3%。这些数据背后，是游客从“走马观花”到“深度体验”的转变。例如，在新疆，传统“乌鲁木齐进出”的浅度游模式被打破，伊犁、巴音郭楞等地的深度游产品大受欢迎，非省会城市住宿订单占比高达76%。

“小城游”“小团游”趋热

今年“五一”，一个鲜明的趋势是旅游市场的“去中心化”和“下沉化”。热门大城市不再是唯一选择，那些独具特色、富有烟火气的“宝藏小城”迎来了客流高峰。

某互联网旅行平台数据显示，假期全国多个中小城市表现亮眼，四川泸州、广东中山的酒店跨城预订热度同比增幅分别接近400%和200%，成为现象级“黑马”。

这份热门小城名单还包括云南普洱、湖北恩施、江西景德镇、广西崇左等，五线城市目的地人次增速最快。奔赴小城的游客，告别了“特种兵式打卡”，转而沉浸体验当地文化与地道美食。“景德镇美食”“宜宾美食”在平台的搜索量同比分别上涨19%和23%。另有数据显示，假期购买“人生第一张机票”并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。旅游消费的“破圈”和“下沉”，正在激活更广阔的市场腹地。

与此同时，注重私密、灵活和深度体验的小团游持续走热。新疆中旅国际旅行社有限公司副总经理翟敏对第一财经记者表示，今年“五一”旅行社的订单相较于去年增长了近20%，增长主要来自小团游。翟敏介绍，2到6人包车的小团游客群主要是25岁～35岁的年轻人和老年人。老年人追求旅行的舒适度，而年轻人更注重旅游体验，因此小团游增长明显。

从客源地看，今年“五一”来自北京、上海、广州等地的游客较多。在翟敏看来，与新疆自然风貌反差越大的城市，来的人反而越多。“自驾库尔德宁、那拉提，住赛里木湖”等线路很受欢迎，大多数人会留下5至6天。

翟敏也注意到，年轻人玩法变了。不同于传统观光游览，他们更看重参与感与互动性，希望通过一次旅行收获情绪价值与精神满足。为此，旅行社在线路设计上增加了民俗婚礼、特色旅拍等体验项目，深受年轻游客喜爱。

微信编辑| 小羊

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