国际足联看人下单，转播权开价数倍于印度，央视拒当冤大头

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到两个月时间，据多家媒体报道，央视与国际足联就转播权谈判至今没有取得实质性进展，双方核心分歧集中在价格上，国际足联最初的开价高达2.5亿至3亿美元，经多轮谈判降至约1.2亿至1.5亿美元，而央视的预算区间仅在6000万至8000万美元左右，双方价差悬殊，至今未达成一致。

这个问题早在去年就露出端倪，2024年9月开始的世预赛18强赛，央视就因版权方报价虚高未能拿到转播权，最终10场国足比赛由爱奇艺独家付费播出。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从最初的1200万美元持续攀升。2010年和2014年两届打包价1.15亿美元，2018年和2022年两届打包价约3亿美元。此番国际足联仅针对2026年一届的初始报价就接近2.5亿至3亿美元，几乎追平此前两届的打包总值。

本届世界杯扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，这是国际足联涨价的核心理由。上届卡塔尔世界杯（64场）从开幕到决赛29天，本届（104场）则长达40天，场次涨幅超过60%。但央视方面认为，新增场次中不乏弱队对决的“注水赛事”，如库拉索对厄瓜多尔、沙特对佛得角、海地对苏格兰等对局，对中国观众的吸引力有限。

更关键的是比赛时间。卡塔尔世界杯与北京时差仅5小时，多数场次集中在北京时间18时至23时的黄金档。而本届美加墨世界杯横跨北美大陆，时差达12小时以上，大部分比赛集中在北京时间凌晨2时至上午9时，比如揭幕战将于北美东部时间6月11日15时开球，对应北京时间6月12日凌晨3时。这个时段观众的收视意愿大幅下降，广告商的投放动力也必然受到抑制。央视若在高价买下版权后无法实现商业变现，亏损几乎是确定的事。

这并非中国一家的困境。全球人口最多的中国与印度均未与FIFA达成转播协议，两大核心市场同时陷入谈判僵局。

印度方面的谈判进程同样艰难。国际足联最初为印度市场开出2026年和2030年两届合计1亿美元的打包价。2022年卡塔尔世界杯期间，信实集团曾以约6000万美元拿下转播权且提前14个月签约，而本届这一轮谈判已持续多时，信实-迪士尼合资公司的实际报价仅为2000万美元，被FIFA直接拒绝。索尼也参与了谈判，但最终决定放弃出价。

FIFA方面表示，已在超过175个国家和地区的转播机构达成协议，但与中印两国的讨论仍在进行中。

有人认为央视应该坚持底线，不能纵容国际足联的无理要价，有人认为无论多少钱都要拿下版权，世界杯是球迷的刚需，还有人认为，与其熬夜看一群不认识的球员踢球，不如省下这笔费用。各位怎么看这次央视和国际足联的博弈？欢迎在评论区聊聊你的态度。