五百米内有86家同行！这家花店如何做到越开越“香”？

漫步 黄浦

探店 寻 趣

在梧桐婆娑的南昌路，

在寸土寸金的淮海中路，

在老字号聚集的广东路，

黄浦的街巷里藏着太多

「让人忍不住停下脚步」的小店——

从老上海烟火气到先锋艺术感，

黄浦的每一条街都藏着惊喜……

本期要带大家去的是

「寻花Find Flower」

走！一起去逛逛！

上海国际花卉节期间，“寻花Find Flower”花店主理人朱含芸比平时更忙了。她要照顾店里的生意，要参加街区集市，还得忙中偷闲跑到新天地等主会场，像海绵一样吸收灵感。她说，花艺这条路，学无止境。今年的上海国际花卉节为期23天，对于花艺创业者来说，就是一场非常友好的饕餮盛宴。

朱含芸（左）

把街景挂上墙，花店变生活馆

走进位于南昌路169号的寻花，记者立刻发现，这里不一样了。保鲜冰箱挪了位置，空间重新整合后，原本藏在墙角的一扇小窗被亮了出来。透过这扇窗，街边的梧桐树、瑞金二路街道精心打造的最美阳台，以及马路上的人来车往，尽收眼底。窗框就像画框，把活的上海街景挂在了店铺的墙上。

店里的货品也换了面孔。各色鲜花之外，多了十二月份花卉主题压花书签，每张都是朱含芸用店里的鲜花亲手制作的作品，小巧精致。花卉主题的戒指、手链、项链、胸针，带着花意上了客人们的手腕和领口。花瓣装饰画更是把大自然的配色和光泽定格在画布上，陶艺的茶具和摆件也因为花朵元素更加惹人喜爱。

让人眼前一亮的，还有一件花卉主题云肩，手工刺绣，针脚细密。这些东西数量不多但种类丰富，每一样都带着别样温度，让花店变成了一个花卉主题生活馆。

同行竞争不是威胁，而是向前的动力

朱含芸借用瑞金二路街道2025年开展的“懂经·会生活”系列活动的主题，把这种变化的原因归结为：更懂经，更会生活。

今年是她在南昌路开店的第十年。十年前，整条街区只有寻花一家花店。如今，500米半径内，花店的数量是86家。她没有把这样激烈的竞争看成威胁，反而觉得，正是这种良性竞争，推着她不断往前走：一方面更懂客人要什么，另一方面通过跨界更会生活。

新产品的灵感，大多是和客人闲聊时冒出来的。有爱阅读的客人来买花，聊到了书签，于是朱含芸学会了压花，有了这套压花书签。有爱花的朋友特别喜欢买杯子，但总觉得现成的差了点意思，于是她学会了制作陶艺，手作了一批带有花卉或者动物元素的茶具、摆件。

还有客人夏天喜欢穿吊带裙、吊带衫，但进了空调间就冷得受不了。她就把设计师朋友亲手制作的花卉主题云肩引到店里，既能挡空调的凉意，又把花朵穿在身上。

与设计师、艺术家、手作达人们的合作，让寻花的产品越来越丰富。外出旅行时，朱含芸还会收集各类与花相关的当地好物，带回上海。她说：“只要用心，生活里处处都能与花为伴。”

2025年，她在参与“懂经·会生活”系列活动的过程中，和街区里的老字号、新邻居走得更近了。她把花艺和艺术装置结合，打造出“白雪公主”系列主题橱窗，经过的路人忍不住停下脚步。她还和古今、霸王茶姬、优衣库等品牌展开跨界合作，联名文创、快闪活动，让花的元素出现在更多意想不到的地方。

寻花为古今品牌设计和制作的“黑天鹅”主题花艺人体秀

“白雪公主”主题橱窗

寻花为某服装品牌设计和制作的台花

变化不只是生意上的。一次大雨，一位坐轮椅的老人进来避雨，朱含芸以象征性的价格给了老人两支鲜洁的百合。她说不出什么大道理，只是觉得，花就该到需要它的人手里。

机会给有准备的人，审美无法被抄袭

记者问她，花卉节期间上海满城鲜花，来店里买花的人会不会少了。朱含芸笑了：“店里老客户的生意一点儿都没受影响，因为前来赏花的人多了，还增加了不少新客户。”

花卉节还成为朱含芸学习知识、积攒灵感的好机会。她通过新闻关注每一个热门花卉主题，了解每一个主题花园和设计师的设计理念，然后抽空到现场，蹲下来看花草之间的搭配、景观的整体布局，记录哪些花适合阴凉处、哪些在阳光下长得更好，拍下橘猫、潦草小狗等新颖的设计。“机会是给有准备的人的。产品能复制，但审美无法被抄袭。这些知识，都将成为我为客户制作花束、设计庭院、布置会场时的底气。”

十年前，朱含芸是南昌路上唯一的花店主理人。十年后，她身边的同行多了几十倍，但她没有退缩，而是选择让自己变得更好。伴随着花店和爱花人越来越多，朱含芸也越来越忙了，但她的眼神里没有疲惫，只有越来越清晰的方向。

/探店手记/

一家小店，十年坚持，面对激烈的竞争，选择的是把自己变得更好。从花卉节汲取养分，从艺术家那里获得灵感，从客户需求中找到方向。这就是一个花店主理人认真经营的样子，也正是这样的认真，让人们的生活开出了更多的花。

记者 / 宋梅

编辑 / 孙超慧 宗哲麟

图片 / 宋梅 受访者提供

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