“五一”文旅沉浸游与就近休闲游双向升温 酒店、地方菜抖音团购增幅超六成

今年“五一”小长假叠加春假效应，长途文旅出行与就近休闲度假双向火热，线下消费活力持续释放。

5月6日，抖音生活服务发布假期消费数据，假期酒店宾馆团购销售额同比增长86%，地方菜堂食订单同比上涨61%，亲子游带动家庭餐团购同比提升49%。小城游、赛事经济、夜经济、非遗老字号、沉浸式体验等多元消费赛道表现亮眼，本地生活服务消费迎来全面爆发。

餐饮住宿作为假日核心消费板块，增长势能强劲。出行需求集中释放，推动酒店宾馆团购销售额大幅走高；地方特色美食持续走红，四川火锅、潮汕牛肉火锅等火锅品类团购销售额同比增长71%，特色中餐、本土地方菜成为民众假日聚餐主流选择。

味蕾消费驱动目的地选择，成为今年“五一”假期消费鲜明趋势。数据显示，节前走红抖音的广东鸡煲，在假期继续保持高增长，销售额同比增长131%；广佛特色的五指毛桃锅底也走进大众视野，抖音团购销售额同比增幅达到150%。同时，安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭抖音团购销售额同比增长分别达到278%、192%和109%。

此外，江浙沪名小吃蟹粉汤包以410%的同比增幅领跑，蟹黄面也同比增长125%。山西特色面食刀削面团购销售额增长86%，春夏之交鲜嫩肥美的大黄鱼销量增长79%，入夏聚餐热门品类小龙虾同比增长69%。

假日吃住游娱业态深度联动，多元休闲消费全面升温。数据显示，假期电影票销售额环比增长91%，商超购物券、综合商场消费环比分别上涨83%、72%。

就近微度假、轻户外休闲成为出行新风向。露营、钓鱼等户外休闲品类团购销售额同比分别增长76%、59%；网球、游泳等运动场馆消费同比翻倍；24小时汤泉、汗蒸等康养休闲业态需求旺盛，销售额环比涨幅超五成。

沉浸式体验消费持续走热，文化属性消费需求显著提升。假期博物馆相关团购环比大涨102%，非遗手工体验销售额环比增长56%；中华老字号品牌销售额同比增长64%，订单量提升20%，线上渠道助力老字号成为假日消费新亮点。此外，陶艺粘土、汉服古风妆造、农家乐采摘、手工DIY等沉浸式体验项目，销量均实现稳步增长。

反向旅游、小城出游热度居高不下，三线及以下下沉城市成为假日出游重要目的地。运城、济宁、滁州、商丘等小城团购销售额同比大幅领跑，无锡、宿迁、洛阳、上饶等城市增幅均超40%。凭借高性价比、特色在地文化与舒适出游体验，小众目的地持续承接反向旅游需求。

赛事经济成为今年“五一”消费新亮点。“苏超”“闽超”“赣超”“楚超”等地方特色赛事火热开赛，有效串联本地餐饮、住宿、休闲娱乐等业态，激活区域文旅潜力，为假日经济注入全新增长动力。