广东
新茶饮行业在“五一”假期迎来季节性消费高峰。5月1日至5月5日期间，奈雪的茶全国门店全线火爆，多地门店销量环比节前平日增长超700%，单店单日售出超千杯茶饮。
“五一”假期出游热度直接带动景区、交通枢纽、商圈等场景消费爆发。“五一”假期，国内跨区域流动达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%，单日人流、客流、车流创历史同期新高。新茶饮作为低客单价、高适配性的休闲饮品，成为假日刚需，行业整体迎来季节性高峰。
此外，“五一”期间全国多地发放超2.84亿元消费券，叠加美团、抖音等本地生活平台推出的“百亿补贴”、大额优惠券，新茶饮凭借标准化程度高、全时段运营、价格带宽广的优势，成为补贴核心受益品类，有效降低消费门槛、刺激订单转化。
从公司业务层面来看，奈雪的茶健康战略落地成效显著，“五一”假期，以“低GI&多纤”为核心卖点的奈雪纤果茶系销量领先。奈雪方面表示，作为奈雪2026年健康战略的核心落地产品，纤果茶系列凭借“自然N+1”配方理念，以N种自然蔬果搭配1种低GI蔬果，精准切中年轻群体追求健康轻盈生活的消费偏好。“五一”期间，以“瘦瘦小绿瓶”为首的纤果茶系列销量占比近20%，成为拉动增长的核心引擎。与此同时，奈雪经典饮品“霸气杨梅”亦成为“五一”小长假期间销量最好的产品。
据了解，受假期出游与本地休闲消费双重驱动，奈雪景区店及交通枢纽店人流量较高。其中，奈雪上海比斯特购物村店、北海银海广旅奥特莱斯小镇店、东莞滨海湾黄金海岸店等景区门店订单环比节前实现翻倍增长；深圳宝安机场、杭州萧山机场等奈雪交通枢纽门店迎来客流高峰。
随着茶饮消费需求的持续释放，茶饮市场规模逐步增长。据红餐产业研究院测算，2025年全国茶饮市场规模预计同比增长6.4%，达到1870亿元；茶饮的相关企业存量与门店数量均呈现增长态势，截至2025年12月，全国茶饮门店数达到44.9万家，同比增长3.5%。
（实习生叶芷初对本文亦有贡献）
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