万达“潮南艺术季”启幕：以文化赋能商业，与品牌共筑增长新动能

5、6月是商业承接五一消费热潮、衔接暑期旺季的关键运营窗口，如何将短期流量转化为长效消费、让营销反哺经营、实现商业体与品牌商户共同增长，是当下行业共同面对的核心课题。

珠海万达商管南区依托8省120+在营万达广场，推出年度核心营销IP——“潮南艺术季”，以“一季两节”（5月MAY好生活节、6月足GO好物节）为主线，通过文商旅体深度融合，把购物中心打造为市民可触可达的“流动美术馆”与城市公共文化空间。

4月30日，“潮南艺术季”主会场在广州、武汉实现双城启动。作为本次艺术季广州站的主会场，广州白云万达广场联合白云区文旅局、广州美术学院、广州市轻工技师学院，以政企校三方协同模式，将专业艺术与非遗文化引入商业空间，在为市民带来沉浸式美学体验的同时，更以内容驱动运营、以场景赋能品牌，走出一条商业提质、品牌增效、消费升级的可持续发展路径。

正如启动仪式上，珠海万达商管广州城市公司总经理黄志军女士表示：“让商场不止于消费，更能成为大家身边的艺术空间、生活美学空间”。本次广州白云万达广场“潮南艺术季”，以“让艺术走向生活，让生活回归美学”为核心理念，打破传统艺术展览与大众消费场景的边界，把专业美育、非遗手艺、原创创作搬进商场，让消费者在逛街、休闲、陪伴家人的过程中，不期而遇艺术之美。

活动现场集中呈现广州美术学院赵千老师版画展、广绣非遗传承人蔡玉真老师的广绣作品展、珠绣非遗传承人蔡晓微老师的珠绣作品展等，以手作温度传递文化力量。不同于美术馆的专业门槛，商业空间里的艺术展更具亲和力与烟火气，消费者无需预约、无需专程前往，在日常消费场景中即可近距离欣赏原创艺术、感受岭南非遗魅力。这种“低门槛、高触达、强体验”的文化落地方式，既实现了文化惠民，也为商场注入独特的文化气质，有效延长顾客停留时长、提升到场频次与消费意愿。

广东 34 座万达广场以文商旅体深度融合为抓手，以内容聚流量、以运营促转化，实现客流与业绩双提升。“潮南艺术季”并非单纯的艺术展示，而是万达广场围绕文化、商业、旅游、体育四维融合的系统性运营实践。 五一假期期间，全省多项目同步开展艺术展演、文体互动、惠民促销等系列活动。

南方各地万达广场联动当地艺术院校与非遗机构，将原创艺术与传统手艺融入商业空间，打造沉浸式公共美学场景。同时结合当地文旅属性，如深挖岭南文化符号，通过消费券、专属福利等举措激活本地与外来客流；并借势粤超、粤BA等体育热点打造沉浸式观赛与互动场景，推出球迷专属票根权益与跨业态联动，激活年轻客群与夜间经济，形成 “体验引流 — 消费转化 — 复购沉淀” 的完整运营闭环，推动项目从 “促销驱动” 向 “内容驱动” 升级。

珠海万达商管南区“潮南艺术季”的成功启幕，实现了客流提升、消费激活、品牌增值、城市赋能的多重价值。未来，万达广场将持续为消费者创造高品质体验，为品牌搭建增长舞台，推动商业高质量发展。

编辑：广东社区网·共建湾区美好生活