从“凉资源”到“热经济” 水城文旅这样“火”出圈

夏日临近，乌蒙腹地清爽宜人，文旅市场热度持续攀升。走进贵州省六盘水市水城区，野玉海景区游人如织、海坪彝族小镇歌舞飞扬、百车河两岸欢声笑语、北盘江畔风光无限……

野玉海景区观光小火车穿梭在山林美景之间。何梅摄

作为“中国凉都”核心承载区，水城区立足生态、气候、民族文化等独特资源，以全域旅游为统领，以融合发展为路径，不断完善业态布局、提升服务品质、做强品牌影响力，一幅全域皆景、四季可游、主客共享的文旅发展新画卷正徐徐展开。

水城区地处乌蒙山腹地，坐拥低纬度、高海拔等地理优势，是贵州西线旅游重要节点，也是西南地区极具吸引力的避暑康养、生态休闲目的地。近年来，全区紧紧围绕“山地旅游、避暑度假、民族文化、冰雪运动”核心定位，持续优化“一核引领、多点联动”全域发展格局，以野玉海国家级旅游度假区为核心引擎，联动百车河国家4A级旅游景区、米箩半方塘、奢渡河峡谷、北盘江五大重点景区协同发力，推动景区串珠成链、业态互补互促、客流互通共享，彻底打破传统景点旅游模式，实现从单一观光向深度体验、全域度假的转型升级。

生态气候得天独厚 铸就避暑康养核心竞争力

“夏季平均气温19.7℃，全年舒适期长达8个月，来到水城就不想走。”来自重庆的游客张先生坦言，每到夏天就想找一处凉爽之地度假，水城区空气清新、气候宜人，吃住玩都很舒心，是全家避暑休闲的首选。来自四川的游客李女士也表示：“这里太凉快了，完全不用开空调，森林覆盖率高、步道干净，早晚散步特别舒服，真是名副其实的‘天然大空调’。”

游客享受火把狂欢。姜宁摄

水城区拥有不可复制的生态气候优势，年平均气温15℃，森林覆盖率达63.55%，空气优良率常年保持99%以上，负氧离子浓度最高可达每立方厘米10万个，被誉为“天然大氧吧、生态大空调”。依托稀缺的凉爽资源，水城区大力发展避暑康养、休闲度假、森林康养等业态，持续打造“中国凉都・避暑水城”金字招牌，吸引全国各地游客前来消暑度假、康养身心。

水城区文旅投资(集团)有限公司副总经理胡倩倩说：“我们最大的优势就是凉爽气候和优良生态。近年来，我们持续把气候资源转化为旅游产品、把生态优势转化为发展优势，重点打造避暑度假、康养旅居、山地休闲等产品体系，让游客在山水之间享受清凉，在自然之中放松身心，真正把‘凉资源’变成‘热经济’。”

民族文化底蕴深厚 赋予文旅发展独特灵魂

文旅发展，既要颜值，更要内涵。水城区是彝族文化重要发源地之一，民族风情浓郁、非遗资源富集。境内拥有全国规模最大的海坪彝族文化小镇、世界最大鞭陀文化博物馆、气势恢宏的彝族历史文化博物馆“九重宫殿”，是国家级非物质文化遗产彝族火把节的核心举办地。每到节庆期间，彝族歌舞、火把狂欢、民俗展演、非遗体验等活动轮番上演，吸引数万游客参与其中，成为水城文旅最具辨识度的文化IP。

游客在野玉海景区农民画体验馆参观体验。何梅摄

“第一次体验彝族火把节，场面震撼、氛围热烈，民族表演很精彩，非遗手工艺品也很有特色。”来自湖南的游客王先生兴奋地说，不仅欣赏到优美风光，更深度感受到少数民族文化魅力，收获满满、记忆深刻。来自贵阳的游客陈女士表示：“小镇建筑很有特色，民族美食丰富，体验感很强，适合一家人慢慢逛、细细品。”

水城区坚持以文塑旅、以旅彰文，推动非遗民俗、民族手工艺、传统美食与旅游深度融合，打造沉浸式文化体验场景，让游客看得见山水、记得住乡愁、感受得到民族文化魅力。独具特色的民族文化，让水城文旅从“好看”走向“好玩”，从“过境”走向“过夜”，从“观光”走向“沉浸”。

“现在很多游客都是冲着我们的彝族文化和火把节来的。大家不仅看风景，更愿意参与民俗体验、观看文艺演出、购买非遗文创。文化既让景区更有吸引力，也让游客停留时间更长、消费意愿更强。”胡倩倩告诉笔者。

全季业态多点开花 破解“夏旺冬淡”发展难题

打破季节限制、实现四季红火，是水城区文旅发展的一大亮点。依托高海拔气候条件，水城区打造了贵州首家、全国纬度最低的高山滑雪场——玉舍雪山滑雪场，可同时容纳2500人滑雪，日接待量最高达1万人次，成为西南地区冬季冰雪旅游标杆。夏季推出万亩花海、山地自行车、峡谷漂流、滑草、露营等业态，秋冬季推出民俗体验、康养度假、非遗研学等项目，形成“春赏花、夏避暑、秋运动、冬滑雪”的全季旅游模式，真正实现“一年四季皆可游、一年四季有亮点”。

玉舍雪山滑雪场。周瑞平

“夏天来避暑、冬天来滑雪，一年四季都有不同玩法。”多次到访水城区的游客赵先生说，景区配套越来越完善，亲子项目、户外拓展、露营基地一应俱全，不管是家庭出游、朋友聚会还是公司团建都很合适，每次来都有新体验。

围绕“文旅+”融合发展思路，水城区还大力推动文旅与康养、体育、研学、农业、乡村振兴深度融合，培育精品民宿、农耕研学、汽摩运动、滑翔伞、飞拉达攀岩、水上运动等新业态，构建覆盖全年龄段、全场景、全周期的文旅产品供给体系。同时，打造“水城村画”乡村文旅品牌，盘活乡村闲置资源，发展特色民宿、农家乐、体验农场等，以文旅赋能乡村振兴，带动群众增收致富。

海坪彝族文化小镇的店主罗春圆表示：“这几年，景区业态越来越丰富，夏天避暑、冬天滑雪，平时还有研学、团建、露营等，我们的生意一年比一年好。游客来了有得玩、留得住、愿意再来，文旅产业越做越有奔头。”

经过多年深耕，水城区文旅产业规模持续壮大、品牌影响力显著提升，野玉海、百车河等景区成为省内外知名旅游目的地，彝族火把节、避暑康养季成为区域性标杆节庆IP，全区年接待游客量稳定突破百万人次，文旅综合效益稳步增长，先后获评国家级、省级多项荣誉，成为推动贵州文旅高质量发展的重要力量。

据了解，为进一步拓展招商渠道、提升品牌影响力，水城区即将携五大核心景区、30个精品文旅招商项目，亮相2026世界品牌莫干山大会，重点推介民族IP运营、精品民宿、冰雪运动、康养度假、亲子休闲、水上运动、极限运动等优质项目，以开放姿态、优质资源、完善配套诚邀全国企业家、投资商走进水城、投资水城，携手共促文旅产业提质升级，共同谱写凉都水城全域旅游高质量发展新篇章。(朱芸)