“玉树临风”激活消费新场景，普陀区水岸联动出圈出彩

五月的普陀，水岸戏韵悠扬，商圈活力澎湃，艺术与烟火气交织成诗。

文汇报记者从普陀区文旅局获悉，“五一”假期收官，全区重点文旅场所接待游客28.29万人，同比增长145%；区内宾馆客房出租率为78%；全区电影票房总收入174万元，同比增长6.1%，接待观影4.4万人次，同比增加12.8%；苏州河游船日均开航班次同比增加8.54%；重点商圈人流量同比增长8.3%，销售额同比增长11.5%。

这个“五一”，普陀区以“玉树临风”入境游品牌为主要脉络，串联起苏州河沿岸长寿湾区域的核心文旅点位，实现“水岸联动、文商互促”的消费新格局。

“玉树临风”所涉区域为普陀区苏州河沿岸的长寿湾区域。“玉”即玉佛禅寺，是沪上知名文旅地标；“树”为大洋晶典·天安千树商场，以独特的“悬浮森林”造型深受游客喜爱；“临”取“0”的谐音，意指M50创意园，是苏州河畔工业遗存更新典范之一；“风”则是从昌化路码头登船游览苏州河，清风拂面间，尽览穿越千年的海上风华。

水岸联动成为五一普陀文旅的最大亮点，也是“玉树临风”品牌从概念走向体验的生动实践。

5月1日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演首场快闪活动在半马苏河惊艳亮相。活动以苏州河游船为移动舞台、天安千树为中心舞台，多位梅花奖、白玉兰奖获奖演员联袂登台，京剧、昆曲、越剧、沪剧、淮剧等传统戏曲轮番上演。此次快闪以中英双语、中外共赏为特色，打造了人在画中游的沉浸式体验，让高雅艺术走出剧场、走进生活。活动当日天安千树客流量同步增长15%，营业额同比增长10%，实现了文化引流与消费转化的有机统一。

同期，苏州河游船创新推出茶文化、怀旧金曲、春日餐饮、萌宠同行四大限定主题航班，假日合计开班超250班，日均开航班次同比增加8.54%，日均上座率达92%，接待超4000人次，吸引众多海内外宾客打卡体验。

各大商圈纷纷推出精彩文旅活动，点燃“五五购物节”促消费热情。假日期间，真如环宇城MAX、长风大悦城、天安千树表现亮眼，客流量和营业额实现两位数增长。

假日期间，全区文博场馆与公共文化空间精彩不断。区文化馆推出“艺起苏河SHOW”五一综艺专场，座无虚席。上海元代水闸遗址博物馆“小小造闸师”活动让孩子们在700年遗址上“复原”古代水利智慧；顾正红纪念馆、沪西工人半日学校史料陈列馆里，学生手持研学卡寻访红色工运脉络；苏州河工业文明展示馆开展生动的劳动教育课；刘海粟美术馆（分馆）首次将“咖绘show”咖啡文化艺术展拓展至商圈。“海上繁花”TOP中央公园音乐水幕喷泉启动，“艺起TOP·周周有戏”草地音乐会迎来春季收官。

此外，假日期间，普陀区文旅局每日开展安全巡查，累计出动巡查40人次，检查场所67家次，覆盖宾馆酒店、文娱场所、文博场馆和景区等重点领域，有效保障假日文旅市场安全有序运行。

原标题：《“玉树临风”激活消费新场景，普陀区水岸联动出圈出彩》

栏目主编：苏展

文字编辑：王宛艺

本文作者：文汇报 张晓鸣