复合式消费新空间让文化“可游可赏”

身穿汉代服饰的演员，穿行于充满古香古色的仿汉代建筑群中，和游客交流互动、合影留念，带领大家沉浸式体验历史书上的汉代生活……走进位于甘肃省兰州市七里河区的兰州中心地下一层，便进入了“风起大汉”沉浸式演艺街区。

26岁的文鑫是演艺街区的一名演员，也是演艺部负责人。节目开演时，他可能是意气风发的骠骑将军霍去病，可能是出使西域的张骞，也可能是往来丝路的西域商人。

“和传统剧场不一样，游客不是坐着看，而是走进场景里、走到角色身边或成为场景的一部分，近距离感受文化。”文鑫说。

游客在甘肃省兰州市七里河区“风起大汉”沉浸式演艺街区观看演出

如今，以沉浸式体验为代表的消费新形态，正在兰州加速兴起，让文化成为可感、可游、可参与的生活方式。

文鑫介绍，街区不仅在设计建造中专门考究了汉代历史，还要求节目编排、人物台词、说话方式也都要贴近历史语境，演员们也要研究角色真实背景。这种“零距离”体验，对演员的表演状态、服装细节、人物气质乃至发型妆容都提出了更高要求。

“我最喜欢演霍去病，尤其是说出那句‘将士们，出征’时，现场常会一下子被游客的欢呼声点燃。”文鑫说，很多家长愿意带孩子来，更是想让孩子感受和体验汉文化。

文化是“体验经济”的核心所在。该街区研学部部长廖向前介绍，占地约15000平方米的“风起大汉”是国内少有的以汉代文化历史为主题的沉浸式街区，目前主要分为金城关、陇春山、河煌海市、千佛窟、黄河渡五大主题空间，力求再现边塞生活、民俗百戏、丝路商贸、丝路敦煌、黄河码头等场景。游客在游玩之余，还能在特色店铺选购文创产品、品尝地方美食，实现逛街、观演、消费一体化体验。

“寒暑假是客流高峰期，一天最多能达到8000人次左右。自今年3月9日起，街区开放免票游览，希望能让更多游客体验‘大汉之风’。”廖向前说。

廖向前认为，这种“体验经济”的迷人之处在于游客能与演员扮演的各类角色交流互动，特别是对于学生群体和历史爱好者而言，让他们感到“历史人物从书本里走出来了”。

如果说“风起大汉”沉浸式街区侧重的是厚重历史与沉浸演艺的结合，那么兰州体验经济的另一种打开方式，则是传统商业空间通过叠加国风文化与互动体验，让文化融入日常消费。

在仿古建筑街区兰州老街，餐饮、服装、文创市集、“国风”店铺错落分布，游客既能在古色古香的建筑中漫步，也能参与各类节庆活动、互动体验项目。

兰州老街营运管理中心营运负责人韩玉龙介绍，近年来兰州老街注重开发、打造各类沉浸式体验项目及活动，从新鲜的城市露营到老少皆宜的锅庄舞再到花香四溢的“花朝节”，一年四季不间断的“体验经济”让游客从旁观者成为了参与者。

甘肃省兰州市兰州老街“金城花朝·老街寻芳”花朝节活动现场

“现在的沉浸式体验，男女老少都可以参与，既能够满足不同人群的物质和精神需求，也能够有效吸引客流，今年2月我们的客流量达到200多万人次。”韩玉龙说。

这段时间，文鑫和同事们仍在打磨新的节目和角色设定，希望让更多历史人物和故事变得可感可知；兰州老街的运营团队也在不断拓展新项目，提升游客参与度。在他们看来，体验正在成为服务业竞争的关键变量，体验经济为文旅产业发展带来了无限可能。