“赏风景”到“品生活”，河北文旅新业态凭什么“火”？

本文转自：人民网-河北频道

“消费新图景”系列报道——

“赏风景”到“品生活”，河北文旅新业态凭什么“火”？

人民网记者 商帆

“五一”假期的燕赵大地，处处涌动着热闹与活力。

正定南城门，战鼓擂响，“士兵”和游客同时擂响数百面常山战鼓；吴桥杂技幻乐城，人头攒动，抖空竹、转碟、柔术，非遗技艺触手可及；邯郸赵都礼宴，编钟声起，游客身着战国袍在古礼举杯间穿越千年……河北正以多样化的文旅供给，串联起一场从“卖产品”到“卖体验”的消费变革。

来自河北省文化和旅游厅的数据显示，“五一”假期，河北省接待游客人次和旅游总花费同比分别增长10.3%和10.4%，其中京津游客占比为17.5%，京津游客总量同比增长11.6%。

始于颜值 为心动出发

武安市东太行百里画廊里的山桃花。李树锋摄

第一眼心动，是出发的起点。

“五一”假期，太行山绿意盎然。邯郸武安市，116公里的东太行百里画廊，串联起奇峰幽谷、古村绿海，沿途自驾，一步一景。

“在网上看到这里的照片，第一眼就被震撼了，所以专门带着母亲过来。”来自山东的游客王博说，“这次我们放慢节奏，在山里住了两天。”最让他惊喜的是，在“山居戏乡”楼上村，听了正宗武安平调落子，“我母亲特别喜欢，勾起了久违的回忆。”

如何让“流量”变“留量”？武安的答案是：把“过路”变成“奔赴”，把“歇歇脚”变成“留下来”。

东太行百里画廊沿线，分布着多个驿站。这里不只是简单的休憩站，而是集观景、消费、文化体验于一体的“慢游枢纽”。宋祖台驿站设有太行精神文化微型博物馆，游客可以在沉浸式场景中感受太行风骨；贵妃垴驿站推出汉服体验馆，游客可以梳高髻、着襦裙，在悬崖观景台上与云海合影；山李冀·山游市集里，武安平调落子、傩戏、皮影戏轮番上演，游客还能品尝到武安拽面、驴肉卷饼等非遗美食。

武安市文化广电和旅游局党组书记魏俊芳介绍，赏花季以来，太行山沿线民宿入住率大幅攀升，漫宁、王坡、桃花山庄等热门民宿“一房难求”，餐饮和土特产销售呈现井喷态势。

忠于文化 沉浸式“入戏”

“五一”假期，河北正定南城门，“当一天赵子龙的兵”招募现场人头攒动。河北省文化和旅游厅供图

颜值把人引来，文化把人留住。

“五一”假期，要说河北最火的，当属在正定“当一天赵子龙的兵”。南城门战鼓擂响，“赵子龙”一声号令，游客戴上红头巾、接过兵器，从旁观者变成守城将士。最终“敌军已退”，众人齐声高呼：“常山！常山！”来自河南许昌的初中生王翊轩兴奋地说：“上历史课知道常山有个赵子龙，没想到我能成为他队伍中的一员！非常自豪！”

为什么一位千年前的英雄能让今天的游客专程赶来？正定县文旅局相关负责人表示：“赵子龙身上的忠义与一身是胆的勇毅，与我们现在渴望的奋勇争先、冲锋陷阵，产生了强烈共鸣。”而正定所做的，正是让这份精神被看见、被敲响、被亲身体验。携程数据显示，“五一”假期，正定县在线旅游平台门票出行人次同比增长26%。

舞剧《颜真卿》演出现场。人民网记者 商帆摄

同样的忠义文化，也是年轻人N刷舞剧《颜真卿》的理由。“一句台词也没有，但舞者以肢体为笔墨，把颜真卿的忠烈与《祭侄文稿》的笔墨气韵相融。值！”戏迷“烧饼”说。结合舞剧，主办方同步开发折扇、小台灯、字帖等精致文创，深受群众喜爱。自2025年11月首演以来，累计票房近200万元，创下河北新创舞剧票房新高。

文化的力量，正因这份精神内核的延续，让每一个走进的人，都能找到属于自己的“入戏”方式。

久于热爱 为生活停留

5月1日，吴桥杂技幻乐城游人如织。殷实摄

理想的文旅体验，是游客在这里找到自己想要的生活。

世界杂技看中国，中国杂技看吴桥。5月1日正式营业的吴桥杂技幻乐城，迅速成为热门打卡地。在这里，游客不再只是坐在台下看表演，而是可以在专业老师指导下学习抖空竹、转碟、柔术等技艺，身临其境体验“闯江湖”。一位带娃的家长说：“孩子玩得不想走，我们大人也能看杂技、学非遗，完全不无聊。”

据吴桥杂技幻乐城项目负责人谭雪艳介绍，吴桥杂技被列入首批国家级非物质文化遗产名录。为擦亮这张文化名片，幻乐城打造了国内首个杂技文化全景沉浸体验基地。“五一”假期，幻乐城共吸引游客14万人次。

如果说吴桥是全家人的欢乐场，那么邯郸赵都礼宴则是一场穿越古今的风雅集。“今年的精致仪式感，是邯郸赵都礼宴给的。”从北京来的游客王希说，“穿上战国袍，在编钟声中入席，学着用古礼举杯，原来传统文化可以这么美。”

赵国礼乐文明的深厚底蕴、成语典故的智慧内涵、太极文化的刚柔之道——中华优秀传统文化在这里可触可感。“赵都礼宴”运营负责人温云龙表示：“‘一菜一典故’不仅是噱头，更是对成语文化的创造性转化。”消费数据显示，开业一年来，该店日均接待300至600人次，其中65%为外地游客，每逢周末更是一票难求。

当“第一眼心动”转化为“沉浸式入戏”，最终“为生活停留”，消费便不再是简单的交易，而是一场关于文化认同与情绪价值的双向奔赴。“五一”假期，河北旅游总花费同比增长10.4%——这既是市场的选择，也是新业态的生命力。

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