从“流量”到“留量”，“赛事+”激活假日经济

这个五一假期，体育赛事“跳出”赛场边界，已然成为撬动地方经济的强劲引擎。交通运输部发布的数据显示，假期首日，全社会跨区域人员流动量达33747万人次，同比上涨1.4%。与旺盛的“出行潮”相呼应的是，“为一场赛事奔赴一座城”已经成为假日经济的新增长点。各类赛事周边新潮消费场景、沉浸式文旅特色体验持续涌现，在集聚文旅人气的同时，也展现了多元的地域魅力。

2026年江西省城市足球超级联赛开始前，赣州队球迷为球队加油呐喊。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

以赛事为“圆心”拉动全域消费

5月1日，第9轮中超在上海体育场打响，上海申花对阵成都蓉城。61815名观众的涌入，刷新了上海文体活动单场观众最高纪录。其中，约8000名从成都远道而来的球迷成为跨区域消费的主力军。据第三方评估机构数据，本场比赛共带动消费达1.35亿元，其中，门票及纪念品等核心消费达3565.14万元，赛事带动相关餐饮、住宿、交通等消费达9963.66万元。

“63.04%的蓉城球迷选择坐飞机来沪，26.09%选择坐高铁，蓉城球迷的城际往返交通人均消费达1259.66元。”评估报告中的这组数据，直观展现了异地观赛的强大消费拉动力。此外，86.96%的蓉城球迷选择了在上海住宿，赛前的人均餐饮消费为203.45元，赛后聚餐也吸引不少球迷前往。这一场比赛，串联起“行、住、吃、娱”的完整消费链条。

同样是五一假期首日，来自合肥的刘先生一家因为刷到“苏超”的火爆视频而“入了坑”。“以前从不看球，这次真被现场氛围震撼到了。”刘先生兴奋地对中国商报记者表示，他和妻子专程前往镇江观看“苏超”比赛。在停留的那两天一夜里，他们不仅逛了“一眼看千年”的西津渡历史文化街区，还慕名参观了传说中“水漫金山”的金山寺，地道的“镇江三怪”等特色美食让他们直呼过瘾，“看台上呐喊声震天，吃食也对胃口，这座城市的节奏真让人舒服。”

刘先生一家的经历并非个例。国家统计局江苏调查总队近期发布的一项专题调研显示，在调研中，31.6%的受访者建议发放“赛事+”文旅消费券拉动增长；58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上；60.4%的受访者支持“凭票享景区优惠”，49.9%的受访者期待“凭票享餐饮住宿优惠”。数据印证了一个趋势：门票正成为城市消费“通行证”。

票根经济、细分运动市场助力假日消费

如果说大型赛事是龙头的“牵引”，那么票根经济和大众参与式消费则是激活地方经济的动力引擎。5月2日，中超联赛第9轮在青岛开赛，青岛海牛对阵上海海港的比赛有近3万名球迷前往观战，大批外地球迷以球票为契机，在奔赴赛场之余深度打卡整座城市。

据了解，自2025年起，青岛推行“票根经济”模式，目前已有700余家商户加入“青岛票根经济商家联盟”，消费者凭借赛事票根，可以在景区、酒店、餐饮等场景享受各项优惠举措。数据也直观佐证了“票根经济”的拉动效应，2025年，青岛共举办区县级以上赛事达630余项，带来的直接经济效益约为20亿元，拉动效益约为54亿元。

不只是青岛，五一假期，广东体育城市联赛“粤BA”篮球赛、“粤超”足球赛轮番开启精彩对决，有效激活了当地假日消费市场。其中，中山市推出“一票在手，全城通用”的票根联盟惠民举措，联动近百家商户，涵盖酒店折扣、餐饮满减、景区优惠等多重权益。珠海斗门则在“粤BA”主场外打造体育文创美食集市，集结本土老字号与特色非遗小吃，串联起日市、夜市、宵夜全时段场景。从观赛打卡到全城漫游，“票根经济”正精准把赛事流量转化为城市文旅消费的新动能。

中国社会科学院旅游研究中心副主任吴金梅表示，文旅体商跨界融合，打造全新消费场景和沉浸式游玩体验，不仅能有效降低大众消费成本，也让大众出行游玩的选择更丰富。同时，各地通过打造一站式、多元化的休闲消费集聚区，持续带动上下游产业联动发展，实现了“一业牵引、百业同兴”。

除了篮球、足球等重大赛事的举办，大型跑步赛事也在五一期间迎来井喷。据统计，假期期间，全国共举办约30场跑步活动，女性跑者成为主导力量。长春跑友李曼（化名）在5月1日参加了2026长马季·长春万米排位赛，她告诉记者：“以前跑步就是锻炼，现在跑步是一种社交，运动完和朋友一起汗蒸按摩、吃农家菜，假日时光就这样轻松度过了。”她称，其所在的跑团有20多人一起报名，完赛后还参加了环湖骑行。

此外，露营、垂钓等轻户外“微度假”式体育休闲项目热度高涨。抖音生活服务数据显示，五一假期期间，露营、钓鱼等户外休闲品类平台团购销售额同比分别上涨了76%、59%，网球馆、游泳馆团购销售额也同比翻倍增长。如今，体育休闲活动已深度融入大众假日生活，成为人们追求松弛感、丰富休闲娱乐的重要方式之一。（记者 王怡菲）

来源：中国商报