“五一”出行洞察：体验经济崛起 年轻人为兴趣出发

中经记者 李立 上海报道

与往年“人从众”的扎堆打卡模式不同，今年“五一”假期出行消费发生了明显变化。

年轻人正在重新定义旅行——他们不再满足于“去过”，而是追求“玩透”；不再盲从热门榜单，而是为兴趣出发、为体验买单。

飞猪联手小红书发布的《“五一”出行趋势报告》显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，体验型商品增速跑赢大盘。美团的消费洞察也指出，越来越多的年轻人不再满足于常规打卡，而是为兴趣、为体验而出发。

这一趋势背后，文旅消费正在发生两大变化：以赛事、演唱会为核心的体验经济崛起，成为拉动地方消费的新引擎；追求深度体验的“反网红”“反扎堆”心理，持续引爆小城县域旅游；飞猪、小红书预测，“反向旅游”可能在国庆假期进一步爆发。

赛事、演出点燃“体验经济”

“为一场比赛赴一座城”“为一场演唱会订一间房”，这个“五一”假期，兴趣不再是旅行的点缀，而是成为出行的第一驱动力。

以上海为例，“五一”假期期间全市接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；旅游交易总金额215.1亿元。上海持续稳住“顶流”地位背后，赛事与演出功不可没。5天假期，上海237个演出场馆共开展营业性演出370台近2000场。

体育赛事正在成为撬动城市文旅消费的黄金支点。美团报告显示，“五一”假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。赛事带动的不只是住宿，本地餐饮与周边景区消费也同步升温。

以“苏超”为例，赛事热度直接转化为实实在在的消费增量：“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量更是激增203%，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。这形成了“看一场球、玩一座城、吃遍一条街”的完整消费链路。

如果说赛事是“五一”假期的硬核担当，音乐节和演唱会则直接点燃年轻人的消费热情。

美团发现，演唱会直接拉动了吃喝玩乐一系列消费。“五一”假期期间，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。这些看似细碎的消费数据背后，是一场场音乐盛宴对整座城市消费活力的全面激活。

四川小城泸州堪称今年“五一”假期“票根经济”的典型案例。“泸州超级银河左岸音乐节”连续三天狂欢，游客凭门票可免费游酒庄、游园、拆盲盒，吸引大批年轻人“为一场音乐节奔赴泸州”。去哪儿数据显示，泸州酒城乐园周边酒店预订增长了223%。美团数据同样印证了这一爆发：音乐节带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%。

一场演唱会的排期，足以让一座城市成为假期热门目的地。年轻人正在用脚投票，谁能提供不可复制的“在场感”，谁就能赢得Z世代的心。

凭兴趣去“任何地方”

与赛事演出热火朝天相对应，是另一股凭兴趣出发的新力量。

越来越多的年轻人选择避开人流、逃离喧嚣，奔赴那些“人少、原生态、有烟火气”的小城和县域。这并非“退而求其次”，而是主动选择——他们追求的是更深度、更真实、更松弛的旅行体验。

去哪儿旅行数据显示，今年“五一”假期，平台旅客入住了全国2000多个县城酒店。一批宝藏小城成功出圈，承接住了“国外替代游”的流量。

小城的爆发并非偶然。去哪儿方面对《中国经营报》记者表示，小机场航线的快速扩张是核心推手之一。“五一”假期期间，飞往热门小机场目的地的航班预订量大幅增长，首次购买“人生第一张机票”，前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。当交通可达性提升，那些曾经“养在深闺人未识”的风景和人文，便有了被看见的机会。

今年“五一”假期，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，假期整体流量环比节前增幅超130%，小城成为增长的主要来源。今年“五一”假期美团平台上，Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。

飞猪与小红书将这一人群归类为“慢游族”——他们不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。

与“慢游族”形成有趣对照的，是“特种兵极限游”“运动度假”等“高精力”人群。他们同样奔赴小城，但动机是溯溪、采摘、登山等户外体验。

无论是“慢”还是“野”，都是为了一个具体的兴趣抵达一座城，在完整的体验中重新认识一座城。

飞猪与小红书的报告进一步指出，从内容种草到商品交易，用户从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期持续缩短。小红书热门目的地与其平台上的搜索增速、飞猪机酒预订热门目的地呈现同向爆发态势。这意味着，兴趣驱动的出行决策正在变得更加即时、高效。

今年“五一”假期，还出现了一个更具想象力的概念——“平移式旅行”。年轻人不再为了旅行而刻意改变生活节奏，而是将自己的日常习惯“平移”到目的地，轻装上阵，换个城市像当地人一样生活几天。

“五一”假期期间，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。在三亚，配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20%，游客选择不在出行前做过多准备，而是到了目的地再即时下单、灵活安排。更有意思的是，一些年轻人出行甚至将健身消费延伸到旅行中。

这种“换个地方继续生活”的态度，折射出年轻人对旅行的理解正在发生质变：旅行不再是日常生活的断裂，而是日常生活的延伸与丰富。

当体验经济崛起，年轻人为兴趣出发，旅行市场的消费逻辑已经开始发生改变。

美团研究院相关负责人对记者表示，随着目的地供给持续扩容，美团也正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客挖掘更本地化和个性化的消费体验。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）