FIFA敢叫中国掏18亿？央视硬刚！转播权若谈不拢，世界杯不看也罢

距离世界杯开赛还有一个多月，按以往惯例，这个时候国内早已经启动专题宣传了，但目前还没有看到相关动作。

据传国际足联“狮子大开口”，转播权直接开出高达2.5亿至3亿美元的报价，折合人民币约18亿元，相比上一届卡塔尔世界杯的报价，涨幅超过60%。而央视最多愿出8000万美元，双方价差悬殊。

目前消息大多来自自媒体，还没有看到具体的官方回应。看到这条消息，我说实话，国际足联这次多少有些“分不清大小王”了。

涨价底气从何而来？

无论从哪个角度看，都很难理解国际足联涨价的底气所在。难道是中国队进入了世界杯，导致国内关注度大幅提升？这恐怕暂时还只是个梦。

还是世界杯本身的关注度和品牌价值全面提升？可现实是，由于承办成本高昂，世界杯的申办已经从激烈竞争变成了近乎“指定承办”。原本由一个国家主办，现在动不动就是两三个国家联合承办，本届正是美国、加拿大、墨西哥三国联合举办。甚至在美国内部，也有城市因承办风险过高而放弃申请。

是比赛时间特别适合中国观众，正好赶上黄金时段，收看人数必然众多？并非如此。大部分比赛场次都安排在北京时间的凌晨或上午，并不适合观看。

更有意思的是，为了照顾欧洲观众，淘汰赛阶段的重要场次常被安排在凌晨三点，却未见照顾中国市场。既然如此，涨价的底气究竟从何而来？

因此，央视选择拒绝，我认为没有任何问题。纯粹从商业角度讲，这个时间段的比赛，广告收入也会大打折扣。从促进消费的角度看，如果比赛在黄金时间，很多人可能会边吃烧烤边喝啤酒看球；但应该没有多少人愿意早上就着油条豆浆一起欢呼。

连消费都拉不动，更何况当下网络上流行“人均996”的说法，现实中很多人没有时间观看。无论如何，这次转播权的价格，实在不应定得过高。

独家转播权谈判

如果央视不买，其他地方台或视频平台可以买吗？答案是不行。2015年，广电总局曾发布通知，明确规定重大国际体育比赛——如奥运会、亚运会和世界杯足球赛（含预选赛），在我国境内的电视转播权，统一由中央电视台负责谈判与购买。只有在央视获得转播权之后，可以分销给其他平台。

为什么会有这样的规定？其实不难理解，主要是为了防止地方电视台或视频平台为了争夺转播权而恶性竞争、哄抬价格，最终损害国家整体利益。如果央视与国际足联真的谈不拢，那么这次观众很有可能无法通过合法渠道观看比赛。

实际上，类似情况已有先例。2024年，央视曾发布声明，指出在2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛阶段，亚足联的版权代理公司报价极高，央视反复争取也未能改变局面，最终明确表示抵制境外资本扰乱体育版权市场的行为。

不过，那一次18强赛的转播权最终由爱奇艺获得，因为版权方是亚足联代理公司。想看比赛，就需要办理爱奇艺会员。

而仅这一轮18强赛的版权费，就与西甲一个赛季的分销版权费相当。平台赔本赚吆喝，球迷还得花钱看比赛，最终赚得盆满钵满的，恰恰是境外资本。

世界杯不看也罢

我看到网上有评论说：“如果没有版权，那就相当于人人都有版权。”从理论上讲，这话当然是不正确的。

央视只是版权购买方，真正的版权方仍是国际足联。如果央视取得转播权，维权主体是央视。上届卡塔尔世界杯时，央视就曾起诉过盗版平台。

如果央视未能获得转播权，国内平台未经授权擅自转播，维权主体就成了国际足联，届时只能由国际足联来国内打官司，那就祝它好运了。

我个人认为世界杯可看可不看。这话难免得罪球迷，肯定会有人反驳说“足球是世界第一运动，在中国也是第一运动”之类的话。

但就4年一届的世界杯而言，“云球迷”其实占大多数，他们平时并不怎么看球，只是借世界杯凑个热闹，多一个与朋友聚会娱乐的理由而已。何况如果是真球迷、真想看比赛，哪怕国内不转播，难道就真的看不到吗？

说到底这只是一项体育比赛，国际足联明摆着想借机“吸血”。不过我很好奇，到时会不会又冒出一批“大聪明”，动辄上纲上线，喊出“足球是世界运动，不参与就会被文明世界抛弃”，或者“中国足球就是国内各行各业的缩影”之类的话术。

还有一个多月，央视未必最终拿不下转播权，只是价格需要合理。如果能免费让大家看球、图个乐子，当然没有问题。但更重要的是，要让这些国际组织明白，不要总想着把我们当冤大头。