美团：“五一”中长线游订单占46%，小城县域游升温

新京报讯（记者秦胜南）景区门票售罄、热门民宿一房难求、老字号餐厅门口排起长龙……这个“五一”假期，游客出行热情持续释放。5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，前十热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

越来越多游客将目光投向“人少、原生态、有烟火气”的小城。美团数据显示，“五一”期间，民宿预订前十热门城市为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。

“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。美团数据显示，今年“五一”前十热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动一波以兴趣为核心的出行消费热潮。“五一”假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛。美团数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。

赛事也带动了本地餐饮与周边景区消费。“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。美团数据显示，“五一”期间，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。

许多年轻人选择用假期“刷新人生成就”，他们的出行和消费动机，正在从“欣赏美景”转向“突破自我”。大众点评“必玩榜”入围门店中，拳击馆、滑翔伞体验馆、射箭馆等自我挑战类项目订单量环比节前增长均超150%；徒步鞋订单量环比节前增长105%，高海拔目的地西藏酒店预订量同比上涨19%。

“平移式”旅游成为趋势。许多人更注重在假期换个城市深度体验当地生活，寻找当地人爱吃的美食成为休假乐趣。美团数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。

AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。美团报告显示，假期期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。

编辑 李严

校对 张彦君