“张雪热”背后的“江门经”‌

5月2日晚，当匈牙利亨格罗林赛道轰鸣作响，中国品牌“张雪机车”再度在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）强势夺冠时，万里之外的侨乡江门，正同步奏响一部充满城市智慧的交响曲。这部曲子的乐章并非追逐最高领奖台的绝对速度，而是一部精心谋划的“政府搭台、主动作为”的城市实践，它将赛道的荣耀之光，折射成映照城市潜能的文化与产业盛景。

新华社记者 邵海军 摄

从欧洲顶级赛道到中国侨乡街头，从单一的速度竞技到一座城市的文化消费盛宴，江门凭借对自身摩托之都的产业理解和精准借势，完成了从旁观者到主场操盘者的华丽转身——“张雪”连续夺冠，正以远方的胜利火花，助燃全民参与、文化赋能、产业加持的侨都烟火。细细看来，今年“五一”，江门的摩托牌打得系统、打得精准，展现了清晰的搭台逻辑。

粤超江门主场首战，江门制造的机车作为重磅观赛奖品，不仅是简单的赠品思维，更是深度的场景融合。一张球票，既点燃了足球运动热情，又巧妙地植入了机车文化基因，让体育激情与制造骄傲在万人呐喊中同频共振，让看球与看车成为市民同一消费动线上的愉悦体验。

江门制造的机车，作为粤超江门主场终极大奖为球迷送上惊喜。陈俊锋 摄

再看‌“骑遇江门”机车嘉年华，它的巡游路线是对城市地理空间的穿越，更是对侨乡历史文化脉络的再唤醒。钢铁机械的轰鸣与百年骑楼的静默在此并置，传统侨乡的精神内核与年轻潮流的动感表达在此对话，政府为这场轰鸣赋予了一条有故事、有底蕴的“文化长廊”。

“骑遇江门”机车嘉年华巡游队驶进跃进路。特约摄影师胡群志 摄

还有江门“五一”国际车展，将张雪冠军车型置于C位，让世界冠军的荣耀从屏幕影像变成市民可零距离观察、触摸的工业艺术品。车展不再是冰冷的销售场，而成为一座沉浸式的工业科技与文化体验馆。连同登上春晚的智能机器人等明星产品，跨界碰撞产生的化学反应，让“江门制造”的硬核与魅力被生动感知。

张雪机车在江门“五一”国际车展惊艳亮相。郭永乐 摄

赛事引流、街区体验、展会沉淀，这三种感知层层递进、彼此呼应。政府搭建的，不是几张临时拼凑的活动台子，而是一个集声量、体验、记忆于一体的“引流—体验—转化”的闭环生态，旨在将热点转化为持久的城市IP。

热点不是想蹭就能蹭的，也不是想怎样蹭就怎样蹭的。江门为什么可以？

作为中国摩托车产业示范基地，江门拥有从关键零部件到整装配套的完整产业链。虽然张雪机车不是本地整车品牌，但其供应链条上不乏江门企业的精工细作。冠军奖杯上闪耀的，有江门制造的一份荣光。这份产业基底，是政府敢于主动作为的坚实后盾。

更重要的，是一种基于城市特质的‌文化自觉‌。在江门，摩托车早已超越了单纯的代步工具属性，它承载着侨胞早年归乡的记忆，烙印着敢闯敢干的创业精神，也融入当代年轻人的生活潮流。政府没有将此视为边缘的亚文化，而是敏锐地捕捉到其中蕴含的巨大文化能量与城市认同感，并将其主动收编、放大与赋能，旨在把个体的热爱汇聚成推动城市发展的公共文化资产。

当然，一个假期的狂欢热闹易得，而将摩托文化真正做透，做成江门的核心文化竞争力，考验的则是系统的战略眼光和持续的运营能力。令人欣慰的是，江门当前的布局，已透射出向纵深探索的清晰路径。

江门机车文化浓厚。郭永乐 摄。

产业是文化的根基。江门正在积极推动摩托产业自身的升级，例如入选国家级中小企业数字化转型城市试点，聚焦包括摩托车在内的优势产业推行“链式改造”。通过搭建公共平台，以低成本、轻量化的方案帮助众多中小企业迈出转型第一步，这将夯实江门制造业向智能化、高端化发展的基础，为未来的“江门智造”驰骋全球赛道储备更强大的技术内功。

另外，摩托文化不能孤立存在，必须与城市的文化母体深度融合。江门正在构建这样的文化融合网络：一方面，将机车元素植入城市更新脉络，如依托城市品质提升行动而启动的墙体绘画美化工程，可重点着墨于摩托文化；另一方面，让它在常态化的文旅活动平台上，与传统非遗、现代艺术同台共创、共生。让摩托文化在侨乡丰富深厚的文化土壤中吸取养分，才能真正生长出独一无二的、有生命力的城市文化标识。

本次“五一”，江门已展现出出色的资源整合能力，通过一张球票或一项活动，联动起全市数十家景区、酒店、商场、餐饮企业，形成覆盖“吃住行游购娱”的消费闭环。展望未来，江门还要将这种模式常态化、产品化，持续推出与摩托文化相关的主题消费路线和特色服务，惟其如此，才能使“摩托之都”的品牌转化为源源不断的消费吸引力。

一次成功的文旅营销，本质是一场精心策划的城市治理。当世界为赛道上的冠军欢呼时，江门选择了在赛道下织网——以主动服务的意识、系统创新的思维、文化自信的底气，为一次厚积薄发的夺冠事件铺设好通向城市经济与社会效益的通道。

江门正通过“产业+文化+文旅”模式推动摩托产业提质升级品牌出圈。特约摄影师于卫平 摄

张雪机车的冠军是品牌的胜利，而江门将冠军资源转化为城市文化活力的这套组合拳，则是城市的智慧。前者属于奖台上的高光一刻，而后者，正孕育着一片能让产业兴旺、文化繁荣、城市向新的更为广阔的土壤。

编辑 | 蓬江发布编辑部

来源 | 江门日报（文/曹乃付）