微信五一数据报告：跨境消费再迎“双向奔赴”，重庆等多地文旅被内容点燃

五一小长假，全国消费和文旅市场需求旺盛。5月5日，微信团队发布五一数据报告（以下简称报告）显示，假期前三天，国内餐饮、景区、文娱等行业集中爆发，电影演出行业微信小程序的打开次数环比上涨98%。入境游火热，境外人士“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%。

演出赛事、地方美食、特色文化景观等对城市消费的带动效应显著。五一假期叠加演唱会影响，多地人流爆满，重庆等城市文旅市场正呈现出“被内容点燃、为体验买单”的新特征。

重庆和北上广深消费力居前

假期餐饮、景区、文娱、城市公共交通等行业全面升温。报告显示，5月1日至3日，电影演出行业微信小程序的打开次数环比上涨98%，酒旅涨31%，餐饮涨26%，国民消费意愿高涨。

同一时间，微信支付景区行业交易笔数环比大涨277%。独特的出游内容和体验是吸引游客、撬动消费的利器。城市公共交通行业交易笔数同比涨幅靠前，“流动中的消费”成为假日经济的支点。

城市方面，北京、上海、重庆、广州、深圳的微信支付交易金额最高，分列全国消费热度前五。新乡微信支付交易金额同比涨幅第一，呼和浩特、安阳等城市紧随其后。

宠物友好型餐厅和酒店的增加，让越来越多人携宠出行，宠物消费大幅提升。5月1日至3日，微信支付宠物食品用品及服务行业交易笔数环比上涨62%，微信小店宠物用品订单量同比上涨127%，以萌宠为代表的主题活动正成为假日休闲的新风尚。

“演出赛事”成城市引流密码

与过往“打卡式”旅游不大相同，今年五一假期，国人“为内容而出发”的趋势愈发凸显。演出赛事、地方美食、特色文化景观等成为人们假日出行的新入口。

以体育赛事为例，五一期间，粤BA、苏超等赛事热度空前。假期前三天，微信支付演出赛事行业交易笔数环比上涨153%，用户在视频号发表“粤BA”相关主题短视频相比放假前三天上涨175%，“苏超”上涨103%。

演出赛事内容的高关注，正在把线上围观转化为线下参与和城市停留。“跟着演唱会去旅行”“为一场赛事奔赴一座城”是这届游客最鲜明的标签。

在景区搜索排名上，天安门广场、橘子洲头、万岁山武侠城位列搜一搜景区热度搜索前三。其中，万岁山武侠城因提供沉浸式游览体验，将表演与互动结合，受到游客喜爱，搜索热度飙升。

入境消费势头旺盛

出入境游方面，今年五一延续了“双向奔赴”的火热态势。中国免签“朋友圈”的不断扩容与移动支付便利性的提升，让出入境游客的出行体验愈加丝滑。

在目的地的选择上，距离较近、签证便利的地区是国人出境游的首选，内地游客在中国港澳、韩国、泰国、马来西亚、新加坡使用微信支付完成的交易笔数较多，其中在韩国和马来西亚完成的交易笔数同比分别增长150%与140%，新加坡地区小程序交易笔数同比增长超5倍。

港人入境消费势头不减。5月1日至3日，香港居民使用微信香港钱包（WeChat Pay HK）的交易笔数同比增长78%。瑞幸咖啡、喜茶、霸王茶姬、名创优品、山姆会员店、永辉超市、泡泡玛特等商户表现亮眼，喝奶茶、逛超市、拆盲盒，正是大湾区生活融合生动注脚。

同时，境外人士使用微信支付“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%。其中，外卡游客在广州使用微信支付交易的笔数同比增长68%。伴随免签政策的利好与广交会的溢出效应，预计入境游热度还将持续攀升。

从行业分布看，入境游客使用微信支付交易笔数排名前三的行业分别是电商、餐饮和本地生活综合服务。便捷的支付体验正在帮助境外游客更顺畅地融入本地生活，也让商业、餐饮和服务行业更直接地享受到入境游增长带来的红利。

上游新闻记者 孙磊