红果短剧将收费？抖音副总裁深夜回应：免费追剧核心模式未变

界面新闻记者 | 宋佳楠

5月4日，针对登上微博热搜的“红果VIP付费”话题，抖音集团副总裁李亮深夜发文称相关消息不实。当日，该话题引发大量用户讨论，猜测红果短剧是否会全面转向收费模式。

对此，李亮表示，“实际情况是为持续丰富平台视频内容生态，满足大家多样化的观看需求，红果短剧陆续引入了一些影视内容。依据相关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看。而免广告会员服务，只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。”

李亮强调，不管是免广告的VIP服务，还是极少量需VIP才能观看的影视内容，都是2024年2月红果早期就有的功能，并不是近期的新动作。

图片来源：抖音李亮个人微博

此前有用户在红果平台观看电影《少年往事》时，发现影片封面标注VIP标识，仅支持6分钟试看，完整版需开通会员观看。这一细节被用户关注后快速发酵，“红果短剧要收费了”的说法在社交平台传播开来。

据澎湃新闻报道，昨日红果短剧相关负责人已先行进行回应，同样提到平台仅有极少量影视内容需开通VIP观看，该观看权限规则自平台上线起便已设置，并非近期新增调整。

目前在红果开通VIP，7天收费8元，单月价格为30元，12个月是260元。红果免费短剧VIP会员权益，包括但不限于看剧免广告、阅读免广告、听书免广告、VIP内容免费看等。

与传统长视频平台的会员付费、广告插播模式不同，红果短剧一直主打短剧内容全免费的运营思路，用户无需支付任何费用即可观看平台内全部短剧作品。依托抖音集团的流量生态与技术支持，平台快速积累了海量用户，成为国内短剧行业的头部玩家，在用户规模、内容产量、播放量等核心指标上均位居行业前列。

QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧App月活跃用户规模突破3亿大关，达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。相比之下，行业第二位的河马剧场月活用户只有0.39亿，同比下滑了1.5%，月人均单日使用时长也只有41.7分钟。

红果短剧成为下沉市场与年轻用户群体首选的短剧观看平台，也推动了整个短剧行业向轻量化、免费化、大众化方向发展。

截至一季度，红果短剧在国内短剧APP下载量榜单中连续多月位居榜首，平台内头部短剧作品的累计播放量动辄突破百亿次，远超行业平均水平。目前该应用在App Store免费应用排行榜中居第二。

在内容供给端，红果短剧合作的制作团队超千家，上线正版短剧作品超万部，覆盖甜宠、悬疑、都市、古装等全品类题材，成为国内短剧内容供给量最大的平台之一。

短剧行业作为近年来增长最快的文娱赛道之一，市场规模持续保持高速扩张。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，去年微短剧是用户单日使用时长同比增长最快的网络视听应用，人均单日使用时长为129分钟，首次超越长视频，成为拉动用户时长增长的核心引擎。这意味着，每人每天平均花费超过2小时收看微短剧。

DataEye研究院此前预估，2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿。这当中抖音、快手、红果短剧等平台占据主流市场，头部效应凸显。

短剧演员的收入也随着市场规模的扩大而水涨船高。就在去年11月，红果短剧曾首次对外公布详细的演员分账数据，共有三位短剧演员分账超过百万。其中，王凯沐和徐轸轸在《半熟老公》项目中分账金额预计分别为150万和100万；至春禾在《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》中预计分账也超过百万。

红果短剧的分账机制与作品全生命周期收益绑定，实际分账金额取决于播放量、用户互动等市场表现。平台强调分账透明化，演员收入仅占平台分账的小部分，承制方仍为主要收益方。由于分账模式延长作品热度周期，这有助于激励演员深度参与作品创作与宣传，推动短剧向精品化发展。