一区一主题，串起文商旅体展（经济新方位·聚焦假期消费）

本报记者 田 泓

享潮玩、购好物……“五一”假期，第七届上海“五五购物节”人气正旺，一场搬进商圈的乒乓球赛、一杯冠军拉花的限定咖啡、一次新奇有趣的夜游活动……为市民游客奉上一场全城消费嘉年华。

“逛商场的同时，还打了场人机亲子赛。”5月1日，王先生带女儿来到上海百联西郊购物中心，看到商场球馆在举行乒乓球趣味赛，父女两人报了名。球桌对面，自动发球机不断变化出球线路，王先生手把手指导女儿挥拍接球。

作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团推出乒乓球趣味赛，以“一店一周”的节奏，在5个区的商业体举行。百联西郊购物中心总经理金磊介绍，比赛以科技、轻量、趣味为特色，参与者根据成绩能获得优惠券等奖品，可直接在商场内的餐饮和零售店使用。

“五一”假期，正值2026年伦敦世乒赛，上海体育部门携手上海体育大学、各大商场，打造观赛“第二现场”，邀请多名乒乓球运动员现场解说。大篷车开进商区、景区，实时转播世乒赛，配备专业解说和互动游戏。

一边是赛事与消费场景无缝衔接，一边是消费场景本身焕新升级，新奇又好玩的体验激活消费增长新动能。

棕色的美瞳、粉色的发辫、藏青的校服，来自湖南的女生小文一身动漫游戏装扮，在人群中回头率很高。从社交媒体听说上海徐汇“元界Neo World”元宇宙街区将举办主题派对，小文趁着“五一”假期千里奔赴。

走进通往主题派对的上海地铁12号线，小文仿佛置身“二次元”世界——围绕多个游戏角色打造的主题车厢，随手一拍就是“出圈大片”。

到达元宇宙街区，小文和商厦内巨大的毛绒人偶拥抱合照，在广场舞台参与互动，在潮流玩具店购买动漫周边盲盒……

“元界Neo World”元宇宙街区背靠漕河泾开发区，汇聚多家知名游戏企业，通过将游戏IP(知识产权)植入街区，把虚拟世界的流量引至线下实体空间。徐汇区文化和旅游局副局长金建红介绍，商家为前来打卡的玩家提供饮料升杯、赠送甜点等优惠，针对玩家换妆等特殊需求，街区和商厦还设置了专属妆造间、道具寄存柜等。

类似的尝试在上海各大商圈同步开展。长宁来福士户外大草坪，星巴克“熊店长小镇”主题快闪空间向顾客开放；老凤祥侏罗纪快闪店，落地徐家汇商圈城市更新首发项目新六百YOUNG；巴拉巴拉在徐汇滨江打造2500平方米“儿童友好型热爱社区”……商街、商场焕新场景载体，为原有空间注入新活力。

数据显示：一季度，上海社会消费品零售总额同比增速达5.5%。为巩固内需改善趋势，本届“五五购物节”期间，上海推出“一区一主题”特色消费活动，安排近2亿元消费券。静安区预计发放超1000万元消费券，涵盖化妆品、连锁百货等。“往年消费者需要在线上抢消费券，今年消费者到店用手机‘碰一下’即可享优惠。”静安区商务委副主任夏麟介绍，消费券核销率明显提高，撬动消费效果优于以往。

据了解，上海16个区为串联文商旅体展消费资源，升级票根联动模式，实现各类文体场馆、酒店、商场权益互通。

此外，上海于5月1日至12月31日开展消费品以旧换新自主品类补贴活动，在国家家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴的基础上加力推出，覆盖智能家居、数码影像、健康辅助等10类产品，个人消费者最高可享2000元补贴。