一朵花，绽出满城芬芳“花样”消费｜五个“一”拉动“五一”大市场之三

编者按

今年“五一”期间，“五五购物节”、咖啡节、花卉节、乒乓球嘉年华、环球美食节等各项活动燃动申城，消费热潮如约而至。从今天开始，本报推出《五个“一”拉动“五一”大市场》系列报道，从一张消费券、一杯咖啡、一朵花、一只乒乓球和一个美食节，观察节庆活动如何与消费碰撞出精彩与活力，从而拉动“五一”假期大市场。

新天地太平湖化身为一座莫奈花园，绣球、大飞燕、蔷薇等组成30个打卡位，10岁的张洁瑾用手机轻轻碰了碰可感应花卉卡片，AI瞬间弹出眼前高山杜鹃的科普介绍，收集5朵花后，手机里弹出一张消费券，凭它在周边商场消费可自动“满减”。

2026上海国际花卉节正在全城绽放，当持续23天的春日花事遇上“五五购物节”，不仅绘就一幅生动的生态画卷，更成为串联商业、科技与文化的超级媒介，绽放出满城“花样”消费。

花香“吹醒”商业空间

为了花卉节，位于张江人工智能创新小镇的陆悦天地费了一番大力气。

在学林路中科路路口，名为“初春映像”的取景框吸引赏花人排起了队，俯身巧取角度，背后的张江双子塔便成为“花框”里的景。陆悦天地市场推广部负责人王磊介绍，这一花艺装置以莫奈花园为灵感，巨型雕花画框配置鸢尾、虞美人、羽扇豆等印象派油画中的花卉，打破艺术装置与公共空间的边界。

几个月前，这里还只是中规中矩的三角形街边花坛。花卉节如同一阵春风，“吹醒”城市的商业空间。如今的学林路、中科路，近20处花艺装置串联成一条流畅的动线，原创IP“陆小球”在五彩绣球花海中迎接来客，高科技园区的理性气质被柔化了。王磊说，商场在节假日一直是附近居民的后花园，现在商业空间花团锦簇，能为消费者带来兼具松弛感与美学的都市微度假体验。

“你是来寻我的吗？我是谁？”“‘生当作人杰，死亦为鬼雄’这句诗的作者是谁？”桂花“花神”站在龙华会的花海中，与游客精彩互动，从杭州来沪旅游的迟晓枫飞快答完题，获得一枚印章。这样的打卡点在龙华会随处可见。商场负责人介绍，今年的龙华庙会以“十二花神”为全新故事线，花卉让商业空间在“五五购物节”期间汇聚更高人气与关注度。

AI让花儿“开口说话”

花是媒介，消费是目的，数字化是连接两者的桥梁。花卉节巧妙利用技术手段，将市民游客的观赏热情精准转化为购物节消费动力。

AI成了花儿的“解语者”，也成了消费券的连接器。黄浦区副区长沈丹娜介绍，该区今年“五五购物节”期间的一大特色就是“花花券”，只需用手机“碰一下”花卉卡片，就能在解锁任务后领取“花花券”。“我们希望通过数字化赏花，让每一朵花都成为连接人与城市的触点。”蚂蚁集团相关项目负责人向记者表示，通过AI，游客每认识一朵花，就可能走进一家店，“赏花路”变成“寻宝图”。

大豫园为期37天的“花花大豫园”主题活动与豆包合作，围绕古城公园、豫园商城、BFC外滩金融中心“三大花园”，以及福佑路、方浜中路、枫泾路“三大花路”，提供AI解说服务。市民游客可以围绕古建筑细节、非遗景观及花卉艺术装置，与豆包随时进行语音互动。

AI带领游客游花园、走花路，豫园商城抓住机遇携手虹桥花谷推出“花花市集”，让大家饱览高原特色新品。百年茶楼湖心亭也带来极具东方风韵的“十二花神”系列琉璃杯，以及桂花龙井、茉莉飘雪等花香四溢的特色非遗手包茶，将海派茶道融入市集花事。

“赏花流量”变“消费增量”

花卉节与购物节产生的化学反应，最终体现在商家的“花式”揽客和市民游客的“花样”消费上。

老字号们借花“翻红”。绿波廊的“春意盎然蝶恋花”定制点心、春风松月楼的“玫瑰花包”……豫园传统美食被赋予花的形态与灵魂。春风松月楼的外带窗口前，来自波兰的游客马切伊被“玫瑰花包”吸引，“这看起来像从花园里摘下来的艺术品，我都舍不得咬第一口”。

“以花入馔，古已有之。”上海老饭店厨师长罗玉麟介绍，花可以是食材，也可以是主题，今年老饭店推出“花开富贵炝海蜇”，利用海蜇自然的外形搭出花的意境，让食客在舌尖上感受春天。

商业体则借IP“出圈”。虹桥南丰城引入宝可梦“花径漫游”主题快闪，皮卡丘与可达鸭在花境中与粉丝互动，将经典的30周年纪念商品与春日美学结合，精准捕获亲子家庭与年轻客群。一边是传统文化的“花样”表达，一边是国际IP的“萌趣”联动，多元消费场景在春日里百花齐放。

龙华会则进一步打开空间格局——后马路今年首次封路开放，与龙华广场银杏大道串联成片，形成“妙会雅集+花间雅集”双市集联动的格局。记者在现场看到，龙恒东路至龙华路段变成一条沉浸式步行花街，景德镇陶大青年集、FEWMOUNT喜彡、糯言等50多家东方美学生活方式品牌集中亮相。喜彡主理人介绍，品牌香氛的原材料均取自云贵高原的高山植物，“我们希望用香氛、花饮、花食及花器等美学好物为都市人群带来治愈的力量”。

原标题：《一朵花，绽出满城芬芳“花样”消费｜五个“一”拉动“五一”大市场之三》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 徐晶卉