《消失的人》迅速逆袭，整顿电影市场，给同行五点教训

五一档强片林立，竞争力不算强的《消失的人》从20%排片开始，上映第二天票房逆袭、上映第三天排片夺冠，截至发稿单日票房占比超过四分之一，累计总票房达到5.69亿，还有很大上调空间，成为五一档、乃至开年以来最大黑马。

电影投放到市场是至少一个月的长跑，当然很多提前掉队了。在残酷的竞争面前任何成功都不是偶然，《消失的人》跑出黑马之姿，给行业同时也是给所有电影人五点启示和教训。

选赛道比砸制作更重要

《消失的人》不是大制作电影，没有什么大场面、动作、特效，也没有复杂的搭景、置景。相反，电影尽量追求下沉、生活化，让观众的观感是发生在自己身边的故事，所以大部分戏份都集中在老旧小区的三户人家，以及零散的部分实景转场。

这证明了选赛道（题材）比砸制作更重要。特别是惊悚、悬疑、推理类能给观众极强临场感的类型片爆款率相对较高，比如陈思诚快速崛起靠的是唐探系列，之后《误杀》系列、《消失的她》，以及自立门户的柯汶利奉上的《默杀》和《匿杀》都获得成功，申奥的《孤注一掷》也成了年度黑马。

大制作拼不过类型片也不是个例。2023年春节档，《满江红》和《流浪地球2》正面交锋最终以5亿票房的“大比分”胜出，这部夜戏日拍的电影，制作方面被人诟病，但却打赢了投资超过6亿的科幻大片。

极致观感比演员阵容更有效

《消失的人》和《寒战1994》都是这个档期值得看的好电影，也是品质和评分领跑的两部作品。

但创作方向上前者小而美、后者大而全，《寒战1994》可以说是打造“寒战宇宙”迈出的重要一步，构建更大的世界观、更复杂的故事，也有多元表达。

相比而言，《消失的人》要纯粹得多，就是追求两个极致。

一个是极致烧脑。三组人物三条故事线，独立成章又互为交织，男孩离奇失踪、女孩深夜遭性侵，以及鱼缸里藏匿尸体该如何收场？《消失的人》扎实的剧本构建缜密逻辑，有合理的剧情推进有猜不到发展的烧脑，还有一系列意外的反转，在悬疑标签上，电影做到了极致烧脑。

另一个是极致惊悚。内地大银幕上没有鬼神，但不等于不能吓人。《消失的人》不是那种一惊一乍的低级惊悚，而是通过人物和剧情的不断铺垫，完成超越视觉感官的内心恐惧。从“诈尸”到“老默”在电影里让人胆寒的表演，给人很强的离场感，家人看完电影走到地下停车场，看到工作人员推了一车长条纸盒装的四件套都心有余悸，说想到了电影里出现的瓷砖。

《哪吒2》这样的国民爆款观众是3.24亿人次，排在第二位的《长津湖》是1.24亿人次，每10个人还不到1个人观影，而时至今日，电影观众流失越来越明显，离期望的“全民娱乐、全民消费”越来越远，没有哪部电影能吸引所有观众入场。特别是在短视频按兴趣内容推荐逻辑训练下，大家越来越倾向于选择自己喜欢的类型、而且选这个类型里优秀的产品，所以把类型标签做到极致的《消失的人》，就能快速吸引对应观众，上座率快速增加从而争取更多排片。

适配的实力派演员比流量明星更可靠

《消失的人》没有流量明星，也没有特别亮眼的大牌演员，撑起电影的，是实力演员们适配、生动的表演，邱泽演出了角色被逼到命运死角后的无所不用其极和慌乱，姜妍饰演的阿玉的疯批张力十足，前面提到的“老默”冯兵让人不寒而栗。

五一档有典型的期望流量能扛起票房的电影，就是爱情片《门牙》，陈昊宇的粉丝确实在努力冲票房，但作用有限，5月2日电影以2.4%的排片拿到4.6%的票房占比，但5月3日排片并没有大幅提升，影院经理们预判了这是粉丝在冲票房，所以增加排片显得很谨慎。

市场已经无数次证明，流量明星能带来的票房号召力极为有限，他们的作用主要在热度和数据上，也就是说主场在剧圈。

质量不行再大宣传也没意义

这个五一档有特别鲜明的对照组，是《消失的人》和《穿普拉达的女王2》。

前者除了在北京做首映礼，主创到场互动外，其实没有做什么大面积的活动，连多站路演都没有。

但《穿普拉达的女王2》一上来就先声夺人，打情怀牌、炒IP，以好莱坞大片的姿态做盛大首映礼，也把大牌主演们请过来了。结果呢，上映第四天，排片占比只有7.9了。

线下宣传有效，但“药效”比较短，还是那句话，电影是长线比拼，打铁还需自身硬，品质比宣传中要多了。

《消失的人》豆瓣7.7分，五一档最高，《穿普拉达的女王2》豆瓣6.6分，五一档最低，典型输在口碑上。

当然，还是那句话，《消失的人》不是大制作，但也不装高深、不卖弄，用极致的观感吸引普通观众，用口口相传吸引观众。

同时又用有意无意的深层次意义和暗线拉拢豆瓣用户，给电影打好评，稳住豆瓣口碑。这一点特别明显，从讨论来看，电影里小女孩的暗线，得到了很多分析和解读，有包括原生家庭、童年创伤等多维讨论。

重要档期合作大发行方很必要

时间倒回2019年春节档，那年《疯狂的外星人》《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》等多部大片竞争激烈，强势的发行方给院线发函索要排片被曝光，甚至出现了有发行方威胁停止影院密钥的事件。

时至今日，在竞争激烈的重要档期里，强势的发行方能争取到更多排片依然存在，今年春节档的采访中，也有影院经理直言，他们从来不是以电影的所谓“卖相”为排片准绳，主要看谁给的排片费更多。

《消失的人》发行和宣传都是猫眼，前面提到的《满江红》也是猫眼，博纳总裁于冬那句“传统公司都要给互联网打工”已是既成事实，猫淘既掌握收票端口，也在制作和宣发等环节强势崛起，在大档期，和大公司合作，胜出的概率更高。