租装备去露营、酒店里赶大集、酒馆里听民谣……五一消费有哪些新风向？

有人钻进民谣酒馆听一曲现场，微醺里找松弛；有人空着手去公园赶大集，烟火气里淘快乐；还有人帐篷、桌椅全靠租，轻装上阵说走就走……今年“五一”假期，消费市场呈现何趋势？以下三种新体验里或许能寻到答案。

以租代买，如何重构假日体验？

5月1日晚，日照奎山体育中心内，2026“初光天籁”演唱会万人合唱。观众席上，来自北京的“95”后歌迷张晗，举着租来的大疆Pocket 3云台相机，记录下一个个高光瞬间。

“只要信用分够了，平台就能免押金，第二天快递到家，方便又省心。”在张晗看来，相机并非生活刚需，随借随用能避免闲置浪费。

从出片必备的摄影器材、汉服妆造，到放松休闲的户外露营、自驾出行……这个“五一”，“万物皆可租”加速融入假日消费。租赁消费发生了哪些变化？如何与文旅产业实现更深层的融合？

相机不是刚需，体验才是

临近“五一”假期，拍照打卡需求激增，相机租赁市场也跟着热闹起来。

4月30日晚9点，济南宽厚里南门的一家相机租赁店里，不少顾客排队归还设备。“我们两天前就暂停‘五一’的预约单了，热门机型一机难求。”店主说。

线上租赁渠道同样火爆。早在两周前，常驻青岛小麦岛的“95后”独立摄影师小林（化名）就通过租赁平台配齐了多套设备。

“早预约有早鸟价，无人机一天40多元，单反相机50元，全套设备日租不到百元。”他算了一笔账，相比动辄数万元的购置成本，租赁几乎能省下九成，还能随时换新机型，切换不同摄影风格。

“以租代买”在年轻群体中并不鲜见。国家市场监督管理总局发展研究中心发布的数据显示，2024年，我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，服务用户超过7.5亿人次。今年的一份调查显示，77.3%的青年有过租赁经历，其中“00后”占比高达82.2%。

“‘90后’‘00后’更看重‘体验’而非‘占有’。”山东大学管理学院教授、市场营销与国际商务系主任赵海川分析，如今的年轻人更愿意为当下的感受付费，而对使用频率低的商品，占有意愿明显减弱，租赁需求持续走强。

“万物皆可租”嵌入文旅消费链

如今，随着需求日益多元化、个性化，租赁消费也从高价值商品向全品类、全场景延伸，在文旅领域，这一趋势尤为明显。

5月2日中午，威海荣成东部近海露营地，帐篷与天幕连成片，折叠桌椅、卡式炉、露营灯等装备一应俱全，不少游客围坐其间，或烧烤、或聊天，气氛轻松而热闹。与过去自带装备的露营方式不同，这里的游客大多选择现场租用全套装备。“一套300元，比买便宜，也省去搬运和收纳的麻烦。”一位年轻游客说。

这种按需租用、轻装上阵的消费逻辑在出行环节同样普遍。随着线上租车平台普及、异地取还服务完善，“落地即租”成为不少游客的首选。东方财富网数据中心发布的数据显示，2025年我国租车行业市场规模达1044亿元，同比增长24%。

山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊认为，在快节奏的生活中，自驾游为人们提供了放慢脚步、细细品味生活的方式，更契合年轻人的出行偏好，山东自驾游条件好、线路多，发展前景广阔。

不过，租赁市场快速升温的同时，也面临一些“成长的烦恼”。黑猫投诉平台上，车辆、相机等租赁场景中，存在商品成色与宣传不符、功能异常等情况；在交易环节，也有押金退还周期长、费用规则不透明、责任认定模糊等问题。

对此，赵海川建议，应加快构建政府、平台、企业与消费者多方协同的治理机制，完善信用评价体系与合同规范，加强信息披露与标准化建设，提升市场透明度与服务质量。

“可租”与“好游”如何深度融合？

今年1月，商务部等9部门印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，将“二手商品租赁”列为国家重点支持与培育的新型消费业态。

政策的推动与假日消费叠加，租赁经济向文旅场景加速渗透。两者如何实现更深层融合？

“应从‘简单拼接’走向‘场景重构’。不应只是把租赁作为辅助服务放在一侧，而是要前置嵌入复合消费场景，形成‘装备租赁+特色体验+本地消费’的一体化链条。”泰安市旅游行业和精品旅游促进会会长宋其涛说，可以将租赁服务整合进“赏花节+户外音乐节+露营体验”等套票，使游客在同一消费路径中完成装备租赁、活动参与和本地消费，从而提升整体体验感和转化率。

这一思路已在山东多地显现。“五一”假期，齐鲁超赛、枣庄音乐盛典、琅琊古城春风音乐会等活动集中举办，吸引了众多游客，衍生出住宿、餐饮、游览等多重消费，带动各类租赁需求增长。在此基础上，不少平台提供按月租用、随时更换的数码产品；在景区和演出周边，折叠座椅、便携风扇、应援灯牌等既可短租体验，也可直接转购，使用方式更加灵活。

与此同时，出行服务不断完善，也带动提升游客的租赁体验。日前，我省出台的《山东省加快旅游交通网建设行动方案（2026—2028年）》提出小微租赁推行信用免押、异地还车等便民服务，将进一步满足游客个性化的自驾出行需求。

藏在园林里的市集圈粉百万

“五一”假期第一天，济南南郊宾馆里，文旅市集吸引了不少寻找“松弛感”的市民：有人拎着喷香的诸城烧肉，有人举着刚出炉的烧饼，还有人撑起帐篷在茵茵草坪上小憩。

自今年1月10日开张以来，南郊文旅市集每个周末如期亮相，5个月来累计办了12期30天，迎客超过110万人次，引进商户120多家，营收300余万元。“五一”假期，市集再度升级，连开五天不打烊，400米长街串联起千余种商品、数十种体验，点燃假日消费的新引擎。

这个藏在园林里的市集，凭什么持续走红、圈粉百万？让“体验”说话，是市集积攒人气、持续出圈的秘诀。

“以前开店，是守在屋里等客来。现在走出来，和这么多人面对面，反而有了新惊喜。”在市集的手工皂摊位前，刘溪一边整理货物，一边和前来咨询的市民闲聊。

刘溪是南郊集团旗下山东大厦的老租户，开了间美容美发中心，24年没挪过地方。初到市集时，刘溪还有些忐忑，不过眼前的热闹很快打消了她的顾虑。卖农产的大爷操着地道济南话吆喝，做香氛的姑娘耐心讲解配料，各行各业的摊主凑在一起，聊生意、话家常。“大家不光守着自己的摊位，还互相串门找商机，这种氛围，是以前在店里体会不到的。”刘溪说。

当下，消费者追求的不只是商品本身，更是商品背后的人情味、“逛”的愉悦感，以及一段有温度、有记忆点的体验。南郊文旅市集解锁了一条“场景有温度、消费有质感、城市有温情”的发展新路，构建起“吃、住、行、游、购、娱”一体化全链条文旅消费生态空间，满足了消费者的新需求。

市集的热闹背后，还藏着对假日经济的长远布局。

如今，南郊集团积极与高校、博物馆、美育机构开展产教融合和研学合作，把传统礼仪体验课、投壶等传统文化游戏搬进酒店。这种“场景+多元体验”的模式，正推动假日经济从“流量”转向“留量”、从“一次性消费”转向“持续性消费”，让市集的吸引力不再局限于一时的热闹，而是沉淀为长久的竞争力。

一张民谣酒馆账单里的“情绪价值”

5月1日，夜幕降临。青岛市即墨区，听海民谣酒馆的暖黄色灯光亮了。

舞台上，民谣歌手抱着一把吉他，唱的是薛之谦的《演员》。台下，23岁的张雨桐和6个朋友围坐一桌，烤虾、牛蛙、小串和啤酒摞得满满当当。服务员递上小票：总消费880元，已付清。

张雨桐是从济南来即墨旅游的。这个“五一”，她和朋友们没有挤进热门景区，而是选择了这座海边小城，住民宿、逛夜市、找一家有氛围的酒馆坐一晚。“我们就是冲着薛之谦专场来的。”她笑着晃了晃手机，“团购加散点，人均125块钱，吃得好玩得也好，值了。”

这张小票，算不上大数字，却讲出了年轻人如何花钱、为何买单的故事。

账单有一个细节：酒水消费远远高于餐食。仅24瓶啤酒一项就花去488元，占总额一半多。如果只算菜品和饮料，实际花在“吃”上的钱不过三百多元。

多出来的溢价，买的是什么？听海酒馆负责人谭东宇指了指舞台：“买的是这个。”听海酒馆主打“民谣弹唱+古风舞蹈+美食”的全链路体验模式。5月1日薛之谦专场，驻唱歌手全程翻唱薛之谦的经典曲目，台下跟唱声不断。“很多人不是来吃饭的，是来听歌的。啤酒只是载体，氛围才是商品。”

张雨桐深有同感：“我在家喝啤酒只要几块钱，来这里花几十块买一瓶，听的不是歌，是故事。”她说，这种沉浸式的音乐现场，让她觉得花的每一分钱都值，“比去那种蹦迪的酒吧舒服多了，能安安静静地跟朋友聊天，又能听到喜欢的歌。”

谭东宇观察到，近年来消费者的心态发生了明显变化。“前两年大家更在意‘吃饱吃好’，现在越来越多客人愿意为‘情绪’买单。我们店里的人均消费在80到120元之间，年轻人觉得值，因为买到的是一整晚的放松和快乐。”

听海酒馆的定位很明确——“打工人的快乐老家”。无低消、沉浸式民谣体验，加上“五一”期间的薛之谦专场，让店里日均客流量突破500人次，比平日翻了一番，其中像张雨桐这样从外地专程赶来的游客占了近六成。

（大众新闻记者 王鹤颖 陈晓婉 张达 张晓帆 通讯员 李然然 孙静秋）