汇泉联手CVH Spirits迎来全新威士忌战略品牌组合

近日，汇泉洋酒已悄然完成了在苏格兰威士忌领域的全新战略布局。烈酒商业独家获悉，汇泉已与苏格兰威士忌集团CVH Spirits达成战略合作，将陆续引进后者旗下全部威士忌品牌，首先则将以曾合作过的汀士顿（Deanston）和布纳哈本（Bunnahabhain）两大核心单一麦芽威士忌品牌打头阵，首批产品预计于近期上市。

作为早期在中国大陆市场将多个威士忌品牌逐步培育为品类头部的运营商，汇泉将再度迎来其在中国大陆市场的全新威士忌战略品牌组合，可以说是其近年来最为重要的威士忌布局动作。

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汇泉迎来威士忌战略品牌的全新布局

烈酒商业近日获悉，汇泉洋酒已与苏格兰威士忌集团CVH Spirits达成战略合作，将陆续引进后者旗下全部威士忌品牌进入中国大陆市场。

在操盘路径上，汇泉首先将以CVH Spirits旗下的重点SKU引进入手，一方面更聚焦地完成品牌的市场布局，另一方面也可为经销商等合作伙伴们减负，避免多SKU铺货带来的现金流压力。

值得注意的是，首批确定引进的产品中已包含两款此前从未进入中国大陆市场的雪莉桶入门级产品：「汀士顿1785传承雪莉桶二次陈酿单一麦芽苏格兰威士忌」和「汀士顿重雪莉桶12年单一麦芽苏格兰威士忌」。

▲汀士顿1785传承雪莉桶二次陈酿单一麦芽苏格兰威士忌（左）、汀士顿重雪莉桶12年单一麦芽苏格兰威士忌（右）

据透露，这两款产品在价格定位和口感风格上，均明显顺应了当前的宏观经济与消费形势，以及大众的需求和喜好，有望成为汇泉在威士忌领域的新增长点。

作为合作方，苏格兰威士忌新势力巨头CVH Spirits同样对中国市场相当重视且长期看好。据了解，CVH Spirits早在2024年就曾向市场释放出大力开拓亚太市场的信号，旗下品牌在中国台湾、新加坡、韩国等市场已形成相当稳固的消费基础。

此次与汇泉的紧密合作，即是建立在双方整体的战略合作关系基础之上。

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两大核心单一麦芽威士忌品牌打头阵

据了解，双方的合作将首先以CVH Spirits旗下最为核心的汀士顿（Deanston）和布纳哈本（Bunnahabhain）这两个单一麦芽威士忌品牌为主。

汀士顿的故事始于1785年，酒厂位于苏格兰高地南部的伯斯郡，拥有得天独厚的自然条件。在酿造工艺上，汀士顿坚持传统与创新相结合，使用本地种植大麦，采用球形蒸馏器，赋予了威士忌清新的果香以及太妃糖、蜂蜜的甜美。

布纳哈本同样拥有深厚的历史传承。酒厂自1881年起便屹立于艾雷岛东北海岸，与大多数艾雷岛泥煤风味为主的威士忌酒厂不同，布纳哈本以独特的海风、花香、雪莉桶风味征服了全世界的威士忌老饕。始终坚持非冷凝过滤，还原威士忌最初的本质，并以特色的46.3% ABV酒精度装瓶，不添加焦糖色，成为岛上精致、柔顺、醇厚的威士忌代表。

而实际上，汇泉与汀士顿、布纳哈本这两个品牌的缘分并非始于今日。

早在2017年，汇泉即与彼时还处于南非帝仕德酒业集团（Distell Group）旗下的汀士顿和布纳哈本有过为期两年的代理合作关系。如今，随着CVH Spirits的独立运营以及双方战略契合度的提升，汇泉与这两个品牌再度建立合作，可谓水到渠成。

对于汀士顿品牌而言，其已在苏格兰威士忌亚太市场重镇的中国台湾地区，多年位列单一麦芽威士忌销量TOP 10之列。根据相关资料显示，近年来汀士顿在该市场的增长尤为迅猛，2025年更以34%的销量增幅升至第6位。

旗下核心单品——「原始桶」单一麦芽威士忌，于2022年荣膺国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）至高殊荣——99分铂金评级，也更早已在中国大陆市场掀起持续热潮，获得了众多威士忌爱好者的肯定。

此次汇泉洋酒首次引进的来自汀士顿酒厂的这两款重雪莉桶威士忌，则在2025年金威奖素人盲测中的北、中、南三场全胜入围TOP 3，被中国台湾媒体称为“今年金威奖的大赢家”，可见其对大中华地区市场的强大适配性。

同时，CVH Spirits旗下苏格里德（Scottish Leader）调和威士忌品牌在台湾市场也同样长期稳居调和苏格兰威士忌销售前列。

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头部威士忌操盘手的战略升级

汇泉在中国大陆市场切入威士忌品类赛道的历史，也可以看作是整个威士忌品类在中国大陆市场的上升期历史。

彼时整个威士忌品类正处于明显的上升趋势，市场需求巨大，而作为早期在中国大陆市场将多个威士忌品牌逐步培育为品类头部的运营商，其与众多优秀的威士忌品牌达成独家代理合作，因而能在市场规模、渠道建设、终端覆盖，以及价格体系的建设上，最终锻造出强大的市场操盘能力，也成为了当前国内头部级的威士忌操盘手。

2025年3月，汇泉洋酒因此荣获艾威奖“年度威士忌代理商”称号，彰显了其在中国威士忌市场的行业地位。如今，汇泉再度迎来其在中国大陆市场的全新威士忌战略品牌组合，可以说是其威士忌业务板块在近年来最为重要的战略新布局。

而CVH Spirits则是苏格兰威士忌领域近年崛起的一支新兴势力，成立于2023年，其前身为南非帝仕德酒业集团（Distell Group）旗下的苏格兰威士忌业务。2023年被分拆成为独立实体，目前由全球投资集团Remgro控股。而Remgro背后的家族股东同时还控制着总部位于瑞士的历峰集团（Richemont），旗下拥有卡地亚（Cartier）、登喜路（Dunhill）、万宝龙（Montblanc）等诸多奢侈品品牌，是全球奢侈品领域的重量级玩家。

CVH Spirits旗下三大酒厂总面积超过3万平方米，拥有布纳哈本、汀士顿、托本莫瑞（Tobermory）、利得歌（Ledaig）等四大单一麦芽威士忌品牌，并与苏格里德、黑瓶（Black Bottle）两大调和威士忌品牌共同形成了完整的苏格兰威士忌产品矩阵，旗下品牌行销全球超过60个市场。自独立以来，CVH Spirits一直在酿造、仓储和消费者体验等领域不断持续加大前瞻性的投资布局。

当前的汇泉，拥有成熟的渠道网络和本地化运营经验，通过此前所代理的众多威士忌品牌在中国大陆市场的成功过往，已充分证明了其在威士忌领域的操盘能力；CVH Spirits则带来了覆盖单一麦芽到调和威士忌的完整品牌矩阵，其产品线层次丰富，而家族股东的奢侈品基因更赋予了其长线的独立运营定力与雄心。

对于汇泉这样的头部威士忌操盘手，与苏威新势力的结合未来将擦出怎样的火花？行业正拭目以待。