花费上万元为流浪猫治病，为何越来越多的人愿意为宠物花钱？

“18%的消费者有宠物陪伴与情感寄托消费需求。”这是《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》（以下简称《报告》）给出的一组数据，彰显宠物经济活力。

为什么越来越多的人愿意为宠物花钱？近日，在《报告》发布之际，《报告》撰写的牵头人之一、立信数据研究院院长潘建成对南都记者表示，这背后的原因是多方面的，从经济的视角看，这是一种情绪消费的彰显，符合消费结构升级的趋势，人们从过去比较多地关注功能性消费转向自己情绪价值的满足。

潘建成还援引了一个案例，他说：“我的一个朋友，为了给一只捡来的流浪猫治病，花了一万多元人民币！”

4月25日，在浙江省湖州市一个公园里，一只宠物狗看向狗包中的另一只宠物狗。 新华社发（伊凡摄）

2028年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模将超4000亿元

近日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织撰写的《报告》得出了一个有意思的结论：18%的消费者有宠物陪伴与情感寄托消费需求，宠物经济市场需求可观。

南都记者发现，此前的《报告》从未提及宠物消费，为何这次会关注到宠物消费需求？潘建成说：“因为我们注意到情绪消费是当下成为一个消费热点，而经济转型升级的过程中人们会感受较多的经济增长压力，AI的快速发展又一定程度给人们带来焦虑，这些因素进一步促进了情绪消费需求的增长。因此这次调查专门增加了这样一个问题。我们是这样问受访消费者的，当您感到压力大、心情低落时，您会倾向于通过以下哪些类型的消费来获得情绪上的安慰和放松？”

针对上述问题，《报告》显示，18%的消费者选择“宠物陪伴与情感寄托类：如为宠物购买高品质的食品、玩具、服饰；带宠物去进行专业洗护或摄影等”。宠物经济的需求可见一斑。

事实上，早在十年前就有观点预测，宠物经济大有前景。近日《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》也印证了这一点，这份报告显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，较2024年增长4.1%。预计到2028年，这一数字将攀升至4050亿元。

2月10日，市民带着宠物在南京市“毛孩岛”宠物乐园内休闲游玩。近年来，江苏省将“宠物友好”理念融入城市发展与产业布局，推动宠物经济从单一业态向全链条生态跃升。 新华社记者 李博 摄

宠物消费体现出“悦己经济”与“身份表达”的双重属性

庞大的宠物经济规模背后反映着怎样的经济现象？

潘建成表示，从经济学角度看，十年来发生了从“养宠”到“宠养”的蜕变。因为宠物在人们心中的“身份”变了。主人不再认为自己是“养宠物的”，而是“宠物的父母”。这种身份认知的变化，带来了消费逻辑的彻底重构：不是“给动物买口粮”，而是“给孩子买最好吃的”。

潘建成还说，这18%的消费者选择的不是宠物用品，是陪伴，是减压。背后是消费观念的根本转变——人们越来越愿意为“看不见的情绪价值”付费。

复旦大学社会发展与公共政策学院教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜也持有类似观点，她对媒体表示，宠物消费也体现出“悦己经济”与“身份表达”的双重属性。主人通过为宠物购买设计感服饰、定制化服务或拍摄写真，实则是在进行自我情感价值和审美偏好的对外传递。社交媒体进一步放大了这一现象。因此，对更多的年轻人而言，宠物的“情感价值”已具象化为“可度量、可增值的情感资产”。宠物不再仅仅是陪伴者，更是主人“文化品位与社交身份”的符号载体。

值得一提的是，《报告》显示，17.3%消费者说“我通常不会通过消费来调节情绪”，换个角度说，也就是平均有八成以上消费者在遇到压力或者心情不爽的时候，会产生各种各样的情绪消费行为；在愿意为情绪消费的人群中，城镇居民接近85%，一线城市居民超过九成，高收入消费者超过九成，青年消费者接近九成。

“从这个消费结构可以推断，随着收入的增长和城市化的进一步深入，情绪消费的市场空间会越来越大。”潘建成说。

诚如全国政协委员尹艳林所言：“未来，情绪消费潜力无限。”

采写：南都N视频记者杨文君 发自北京