半年卖出5784万!国产ED药价格竞争升级,高净值男士盯上内源年轻力

2026年，男科健康市场的硝烟比往年来得更浓一些。

白云山发布营收公告：一季度净利润17.84亿元，同比减少2.06%。公开数据显示，其旗下明星单品，被誉为“国产伟哥”的金戈连续两年销量下滑，2025年跌破8000万片，同比锐减9%；对比不久前，国产ED新药昂伟达，上市半年便卖出5784万元，助力其研发主体旺山旺水公司营收达1.02亿，同比激增762.9%，并成功跻身ED药领域热门行列。

老牌大单品下落，新药快速增量，对比不可谓不鲜明。

原因由来已久。齐鲁制药等原料巨头企业推动同类药品价格持续下探，旗下产品千威打出了“2.08元/片”的低价，直接截断金戈的性价比优势；舌下片、口溶膜、液体伟哥等新剂型接连上市，优化服用体验；消费者需求本身日益精细化。

尽管由于高昂的研发成本，旺山旺水亮眼成绩单的背后，是高达超3亿元的净亏损。但无数的证据表明：ED市场的这一轮价格战，还远远没到尘埃落定的时候。

1、从百元一粒到工业平替

金戈的下滑，本质是ED药从奢侈消耗品到普惠工业品跌落的必然结果。

“以前辉瑞的小蓝片，一片就要上百元，说的人多，用得起的人少。现在，齐鲁制药这种原料巨头，凭借原料生产一体化，直接把价格打到了地板上”，一位医药业资深分析师指出。

越摊越薄的利润，也暴露了产品的局限。以金戈和千威为代表的西地那非类药物，以PDE5抑制品扩张血管起效，追求临时起效，通常维持在4小时左右。

随着消费升级，用户开始追求更自然的体验。希爱力（他达拉非）凭借36小时的长效优势在市场走红。此外在康养领域，高净值男士的社交圈里，一款舶来品“御立维”也被频繁提及，其以去药物化、内源养护为代表的全新方向，正在打开男性健康养护的新蓝海，不少人戏称其为“黄金泵”。

2、营养素的精准干预

与金戈等通过磷酸二酯酶抑制，短时间扩张血管来达到效果不同的是，“御立维”等内源养护科技的核心在于通过营养素的精准干预，在细胞层面焕活机体。

2024年，《Nature Aging》刊登的一篇论文引发全球震动，文章指出：衰老的根源在于内分泌、生/殖细胞及腺体环境的协同作用，三者共同决定了衰老进程。为此，衰老干预需聚焦：线粒体的精准干预、自由基的清除、激素平衡的维持及腺体健康的保养，而非泛滋补。

公开资料显示，前述“御立维”以喜来芝、黑姜提取物（小花山奈）和东革阿里提取物为基础，复配L-精氨酸和PQQ等成分，形成从线粒体能量激活、循环改善、应激调节到长效维护的四条通路。这种从细胞底层能量入手，协同改善生/殖功能与生理状态的尝试，逐渐成为高端膳食营养剂的主流路径之一。

查阅该类养护品京/东、天/猫等主流平台的用户反馈，超九成提及“精力充沛”“运动恢复快”“体感柔和，睡眠好了”等感受。与此同时，也有少量消费者（约1%~3%）表示“暂未感受到明显变化”。

整体分层明显的市场反馈，不仅折射出其起效慢的生物学特性，在更深的层面，也揭示了行业面临的新课题——在配方标准化的前提下，如何解决个体生理基础差异对营养素吸收与转化的影响。

3、男士健康市场的下半场

男士健康市场的下半场，拼的不再是单片价格。

根据《2025中国男科疾病流行病学白皮书》数据显示，我国18岁以上男性中约有1.42亿人面临不同程度的ED困扰，其中30至50岁男性约占43.6%。长期处于高压、高脂高糖加工饮食及缺乏运动的生活方式，使得ED风险提升，男性健康问题愈加严峻。

在这种背景下，尽管金戈与千威等传统品牌仍在通过价格战激烈博弈，市场的风向已悄然发生变化。那些能够提供全生命周期抗/衰方案的品牌，正不断贴近用户的真正需求。

这场变化的背后，是对男士健康需求的深度回应。如同美国官方健康政策顾问阿图·葛文德所言："人们对死亡的恐惧不是因为死亡本身，而是因为对失去自我控制的恐惧。"

归根结底，价格大战是工业化时代的叙事，而养护科技，正在揭开生命质量时代的序幕。男士健康的未来，不在于一时一刻，而在于恒久的稳定与活力。