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当越来越多的消费者追求返璞归真,回归本源,“国民乳企”三元食品迎来了属于自己的时代。
4月28日,三元食品以「真心七十载,鲜活向未来」为主题,在北京重磅发布“真鲜活”全新品牌战略。这不仅是一次战略升级,更是三元70年“新鲜基因”的集中绽放——通过人、货、场的全方位重构,向大众传递“以消费者为中心”的真心,彰显有担当乳企守护国民健康、引领行业鲜活标准的历史使命。
首农食品集团党委副书记、董事、总经理,三元食品董事长袁浩宗,三元食品党委书记、董事陈一、总经理陈海峰等管理层悉数到场;品牌代言人葛优、丁禹兮同台亮相,全域渠道合作伙伴与各大媒体共同见证。活动在多平台同步直播,折射出三元主动倾听消费者、深度链接大众的开放姿态。
袁浩宗在致辞中强调:“‘真鲜活’战略,是三元立足中国乳业高质量发展新格局的主动布局,也是品牌七十载坚守初心、迈向全新征程的庄严宣告,更是三元作为民族乳企,践行品质使命、守护国民健康的坚定承诺。”
01
定义一杯好奶,
呈现“鲜活”实力
何为“真鲜活”?三元食品从产品视角给出了清晰的答案——以北京鲜牛奶为例。依托首农食品集团自有牛种及28座现代化自有牧场,100%自有奶源,从源头保障安全与品质。
采用72℃低温巴氏杀菌,最大限度保留乳清蛋白、免疫球蛋白及多种维生素,保留了更多原生活性营养。数据显示,巴氏鲜奶乳清蛋白变性率低于5%,而UHT奶超过60%;维生素B2、B12、C保留率达80%–90%,远超超高温工艺,保证了营养真鲜活。
创新“夜间零点生产、当天配送、当天上架”的T+0模式,依托一体化自有冷链物流,坚守7天短保承诺,锁住牛乳最纯粹的鲜活口感。
除了低温鲜奶,三元在低温酸奶领域同样秉承“真鲜活”战略。开年推出的三元北京酸奶,获中国质量认证中心“清洁标签产品0级”与中轻检验“天然配料食品”双背书,是国内首款敢于“把配料表亮全”的天然酸奶产品,从根源上解决消费者的配料表焦虑,推动产品透明化进程。
目前,三元已构建低温鲜奶、低温酸奶、常温奶、婴配粉、成人奶粉等全品类矩阵。其纯牛奶“60天质保”同样打破常温奶传统边界,为极致新鲜持续加码。
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三元食品党委书记陈一表示:“这些创新单品、创新技术,是三元满足国民全面营养需求的鲜活例证,也彰显了三元在产品创新上始终引领行业发展的决心。”
02
人货场重构,
让鲜活直抵消费者
如何将鲜活产品快速送达消费者?三元以“消费者为中心”,开启一场人、货、场的深度重构。
当下,老年人从“养老”到“享老”,小孩进入“精养时代”,年轻人悦己消费——0糖、0添加、有机、高蛋白成为乳品消费关键词。
与此同时,会员店、折扣店、线上渠道边界模糊,消费者多场域切换。三元借势举办“真鲜活品牌战略生态伙伴签约仪式”,与安德鲁、诺和新元等国际科研企业,以及京东超市、天猫超市、七鲜超市、抖音乳制品等主流渠道达成深度合作,打造全维度协同的生态格局。
尤其值得关注的是,低温产品除了科研创新的硬核实力外,还需全程0~4℃严苛冷链,是行业公认难题。而三元加码渠道合作,正是以硬实力推动低温市场扩张,抢占消费者健康认知心智。
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三元食品总经理陈海峰总结:“回归理性、回归本源、回归价值——这是消费者的真实需求。三元要做的,就是从需求出发,回归本源,坚持做一杯好牛奶。”三元以敬畏心严守品质红线,以同理心回应消费需求,以极致心打磨全产业链,将“真鲜活”战略内化为长期主义的行动纲领,重构行业价值坐标系,引领中国乳业从“安全”走向“鲜活”的新时代。
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品牌营销上,三元同步启用葛优+丁禹兮“双代言人模式”。国民演员稳固品牌基本盘,新生代偶像抢占年轻心智,实现全年龄层覆盖。从直播及后续传播反馈看,大量消费者“始于代言人,忠于品牌”——这正是三元以品质为基、新场景拓展带来的高转化效应。
无论在曾经的乳业“黑天鹅”大事件,还是屡次行业震荡中,三元食品都能独善其身,以70年0安全事故的卓越品质,让食品安全理念深深烙印在消费者心中。
此次“真鲜活”战略升维,不仅是三元品牌厚积薄发,更是一次全行业价值引领。通过人货场重构、全渠道协同、双代言破圈,三元正携手合作伙伴,戮力走出行业困境,以中国乳业鲜活标准的定义者,引领中国乳业进入鲜活营养的新生态。
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