三元食品发布“真鲜活”全新战略，定义中国乳业鲜活标准

当越来越多的消费者追求返璞归真，回归本源，“国民乳企”三元食品迎来了属于自己的时代。

4月28日，三元食品以「真心七十载，鲜活向未来」为主题，在北京重磅发布“真鲜活”全新品牌战略。这不仅是一次战略升级，更是三元70年“新鲜基因”的集中绽放——通过人、货、场的全方位重构，向大众传递“以消费者为中心”的真心，彰显有担当乳企守护国民健康、引领行业鲜活标准的历史使命。

首农食品集团党委副书记、董事、总经理，三元食品董事长袁浩宗，三元食品党委书记、董事陈一、总经理陈海峰等管理层悉数到场；品牌代言人葛优、丁禹兮同台亮相，全域渠道合作伙伴与各大媒体共同见证。活动在多平台同步直播，折射出三元主动倾听消费者、深度链接大众的开放姿态。

袁浩宗在致辞中强调：“‘真鲜活’战略，是三元立足中国乳业高质量发展新格局的主动布局，也是品牌七十载坚守初心、迈向全新征程的庄严宣告，更是三元作为民族乳企，践行品质使命、守护国民健康的坚定承诺。”

01

定义一杯好奶，

呈现“鲜活”实力

何为“真鲜活”？三元食品从产品视角给出了清晰的答案——以北京鲜牛奶为例。依托首农食品集团自有牛种及28座现代化自有牧场，100%自有奶源，从源头保障安全与品质。

采用72℃低温巴氏杀菌，最大限度保留乳清蛋白、免疫球蛋白及多种维生素，保留了更多原生活性营养。数据显示，巴氏鲜奶乳清蛋白变性率低于5%，而UHT奶超过60%；维生素B2、B12、C保留率达80%–90%，远超超高温工艺，保证了营养真鲜活。

创新“夜间零点生产、当天配送、当天上架”的T+0模式，依托一体化自有冷链物流，坚守7天短保承诺，锁住牛乳最纯粹的鲜活口感。

除了低温鲜奶，三元在低温酸奶领域同样秉承“真鲜活”战略。开年推出的三元北京酸奶，获中国质量认证中心“清洁标签产品0级”与中轻检验“天然配料食品”双背书，是国内首款敢于“把配料表亮全”的天然酸奶产品，从根源上解决消费者的配料表焦虑，推动产品透明化进程。

目前，三元已构建低温鲜奶、低温酸奶、常温奶、婴配粉、成人奶粉等全品类矩阵。其纯牛奶“60天质保”同样打破常温奶传统边界，为极致新鲜持续加码。

三元食品党委书记陈一表示：“这些创新单品、创新技术，是三元满足国民全面营养需求的鲜活例证，也彰显了三元在产品创新上始终引领行业发展的决心。”

02

人货场重构，

让鲜活直抵消费者

如何将鲜活产品快速送达消费者？三元以“消费者为中心”，开启一场人、货、场的深度重构。

当下，老年人从“养老”到“享老”，小孩进入“精养时代”，年轻人悦己消费——0糖、0添加、有机、高蛋白成为乳品消费关键词。

与此同时，会员店、折扣店、线上渠道边界模糊，消费者多场域切换。三元借势举办“真鲜活品牌战略生态伙伴签约仪式”，与安德鲁、诺和新元等国际科研企业，以及京东超市、天猫超市、七鲜超市、抖音乳制品等主流渠道达成深度合作，打造全维度协同的生态格局。

尤其值得关注的是，低温产品除了科研创新的硬核实力外，还需全程0~4℃严苛冷链，是行业公认难题。而三元加码渠道合作，正是以硬实力推动低温市场扩张，抢占消费者健康认知心智。

三元食品总经理陈海峰总结：“回归理性、回归本源、回归价值——这是消费者的真实需求。三元要做的，就是从需求出发，回归本源，坚持做一杯好牛奶。”三元以敬畏心严守品质红线，以同理心回应消费需求，以极致心打磨全产业链，将“真鲜活”战略内化为长期主义的行动纲领，重构行业价值坐标系，引领中国乳业从“安全”走向“鲜活”的新时代。

品牌营销上，三元同步启用葛优+丁禹兮“双代言人模式”。国民演员稳固品牌基本盘，新生代偶像抢占年轻心智，实现全年龄层覆盖。从直播及后续传播反馈看，大量消费者“始于代言人，忠于品牌”——这正是三元以品质为基、新场景拓展带来的高转化效应。

无论在曾经的乳业“黑天鹅”大事件，还是屡次行业震荡中，三元食品都能独善其身，以70年0安全事故的卓越品质，让食品安全理念深深烙印在消费者心中。

此次“真鲜活”战略升维，不仅是三元品牌厚积薄发，更是一次全行业价值引领。通过人货场重构、全渠道协同、双代言破圈，三元正携手合作伙伴，戮力走出行业困境，以中国乳业鲜活标准的定义者，引领中国乳业进入鲜活营养的新生态。

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