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4月29日，新华社播发关于德州“体验经济”的通讯《寻味旧时光里的新经济账》，介绍德州市利用“体验经济”倒逼零售业变革，推动传统零售业从“卖商品”向“卖场景、卖服务、卖体验”转变。

一辆驮着泛黄雪糕箱的老式自行车，让人想起小时候夏日初尝冰棍的惬意；一排印有怀旧金曲歌名的播放按键，让人不由哼起那些熟悉的旋律；一面标注着方言与普通话对照的墙壁，让人忍不住重温脑海中亲切的乡音土语……

这些年代感满满的场景，是山东德百集团奥莱广场德州589街区的一部分。在这里，人们既能回味20世纪七八十年代的生活氛围，还能品尝德州扒鸡、德州八大碗、大车店包子等近100种当地美食及多种国内知名风味小吃。建筑风格上，二楼为怀旧风，一楼模仿了传统古建造型，并分为状元书院等特色院落。

德百集团总经理助理王永刚说，街区原址为一处卸货场，毗邻京台高速公路，交通便利。改造过程中，运营团队深入走访当地街巷村落，收集老物件超过1000件，采访非遗传承人50余名，“我们要做的是让历史可触摸、可感知”。

德州589街区的一面方言墙。新华社记者萧海川 摄

2025年7月，街区正式开街营业，迅速成为当地商文旅融合发展的网红打卡点。63岁的德州市民范玉凤已是街区的常客。“绿铁皮暖瓶、黑白电视机、喜字搪瓷脸盆，都跟我年轻时常见的一模一样。”范玉凤说，这个街区让她恍惚间发现“年轻的自己”。

逛、吃之间，这里还能看一出大戏。华灯初上，一出名为《德运星河》的大型实景剧，在街区户外剧场上演。

德州589街区上演的大型实景剧《德运星河》剧照。新华社记者萧海川 摄

来自河北省衡水市的王颖，已是第3次到德州589街区。“这部戏是最后一站，总算把589街区的打卡点看全了。”王颖说，自己与两名大学同学相约，利用周末的时间，在街区里逛了近4个小时，“前两次差不多都是花了一个半小时，觉得不尽兴。这次算是过了瘾，连吃带逛走了1万多步”。

“据不完全统计，这部实景剧的观众群体约40%来自外地，已成为天衢新区夜间文旅活动的核心打卡地。”德州天衢新区教体卫生事业发展部部长韩立敏说，依托德州589街区升级改造，当地利用体验经济倒逼零售业变革，推动传统零售业从“卖商品”向“卖场景、卖服务、卖体验”转变。“五一”假期，联动商超、景区、酒店等20多家经营主体，推出面向中小学生的专项体验套餐。

记者了解到，近年来，德州以建设鲁北区域消费中心城市为目标，不断发展消费新业态、新模式、新场景，尤其是推动传统零售业向商文旅融合发展模式转型。一批特色商业街区，将地方特色元素融入步行街的景观布置及商业活动中，形成独具特色的消费环境。

德州市夜景（无人机照片）。新华社记者萧海川 摄

“目前，德州已提升改造18条特色商业街区，包括德州589街区、澳德乐时代广场1899街区、董子文化街等。”德州市商务局党组成员孟繁云表示，今年一季度，德州消费市场持续繁荣发展，实现社会消费品零售总额409.2亿元，同比增长5.6%。

来源：新华社